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他们都在操心自己的发际线！年轻人植发真的是刚需吗？( 二 )


今年7月下旬 ， 在妈妈的陪同下 ， 吴萱如愿在7年前表哥曾植过发的植发机构做了手术 。
2585个毛囊单位 ， 顺着黑色的记号笔 ， 化作花瓣发际线和美人尖 ， 吹散了“童年阴影” 。
虽然明知有1-3个月的脱落期 ， 但看着床单、枕头上的小发茬 ， 吴萱还是心惊肉跳——每个毛囊单位15元 ， “掉的都是钱” 。
两个月里 ， 吴萱小心呵护着额头上的新毛囊 ， 像等待种子发芽一样盼着新头发 。 还好 ， 吴萱等到了 ， 新扎根的头发接二连三冒了出来 。 如果半年后恢复良好 ， 一切都将如愿 。
据李新枫介绍 ， 抱着变美的心态前来植发的00后 ， 不在少数 。 甚至有家长带刚高考完的孩子来植发 ， 比如 ， “考试成绩不错 ， 奖励一个发际线！”
00后王飒 ， 在中国传媒大学读播音主持专业 。 她会在周末兼职一些活动主持类的工作 ， 几个月攒下来的收入 ， 用来把发际线前移1厘米左右 。 尽管王飒的咨询医师认为她“发量并不少 ， 发际线也在正常范围内 。 ”
头顶加密、发际线种植已经不能满足年轻人对美的渴求 。 碧莲盛植发机构北京院长任仲娇表示 ， 种植胡须、眉毛、鬓角等正成为年轻人追捧的项目 。 不少男性为追求棱角分明的轮廓感 ， 选择将后枕部毛囊移到鬓角、胡须部位 。 相对于填补发际线 ， 这类项目所需毛囊单位不多 ， “基本上几百个单位 。 ”
年轻人植发真的是刚需吗
日益旺盛的增发需求撬动企业商机 。 据艾媒咨询数据显示 ， 我国植发行业2016年的市场规模约为57亿元 ， 到2019年时已增长到约163亿元 ， 增幅约为186% ， 预计到2020年年底 ， 市场规模将突破200亿元 。
从事医疗行业多年的丁军表示 ， 2017年植发市场规模发展迅猛 ， 逐渐从医美分支转变为独立产业 。 一家知名植发机构的工作人员坦言 ， 他们的北京院部正在紧急扩建 ， 直营院部将由32家扩充至50家左右 。 另一家植发机构则是平均每两三个月就要开一家分院 ， “2005年 ， 我们平均一个月只能做10到20台手术 ， 而现在已经增长至6000台/月 。 ”
市场规模一路“高歌猛进” ， 各大企业也在不断争夺用户增量 。 与早期铺天盖地的线上信息流广告相比 ， 如今的植发广告有了向户外场所蔓延的趋势 。 行业竞争日趋激烈 ， 如何在消费者心中脱颖而出 ， 是不少植发机构首先要解决的事 。 户外广告虽然宛如大海捞针 ， 但却能对用户构成高频且强制的触达 ， 不失为品牌抢占知名度的好机会 。 因此很多植发广告都只有简单粗暴的几个大字——“XX植发” 。 雍禾植发总裁兼首席执行官、中国中西医结合学会医学美容专业委员会副秘书长张玉将其称之为“教育市场” 。
对此 ， 他给出一组数据：目前植发行业整体广告投放占营业额的25%-30% 。 就雍禾单家来说 ， 2016年前 ， 线上广告占据95%以上 ， 如今这个数字下降到60% ， 对应的是户外广告提高到40% 。
电梯间、公交站、地铁通道等目之所及范围内 ， 植发广告总是以最简单的画面和文案直击人心 。 不仅线下如此 ， “令人头秃”“人间蒲公英”“别人脱单我脱发”……年轻人越来越倾向于将头发话题搬到台面上讨论 ， 即使没有脱发困扰的年轻人 ， 也愿意加入到这种戏谑性的调侃中 。 他们制造了一个又一个的网络热梗 ， 将话题推向新的高潮 。
生活令人头秃的哀嚎遍地 ， 但从医学角度来讲 ， 一个普通人每天正常掉发30-100根 ， 季节性脱发的情况也时有发生 。 只要不属于脂溢性脱发 ， 在改善熬夜、压力等短期因素后 ， 脱发情况有可能会好转 。
从业近30年来 ， 北京中医药大学东直门医院皮肤科主任医师、博士生导师段行武对植发持保守态度 ， 他更希望年轻人关注脱发本身 。
“脱发在年轻人中发病率越来越高 ， 遗传和生活习惯是影响脱发的重要因素 。 无论是调节作息时间 ， 还是使用护发产品 ， 可能会起到延缓作用 ， 但不能让脱发现象彻底消失 。 ”段行武说 。
熬夜、饮食不规律、工作压力大正成为很多年轻人的常态 。 “这些不良生活习惯都可能导致脱发 。 市面上很多生发产品只是噱头 ， 抓住了年轻人脱发的焦虑心理 ， 但并不能根除脱发 。 ”段行武介绍 ， 生活习惯改善了 ， 脱发现象自然会缓解 ， “而且整个人的状态都是健康的 。 ”
张玉也表示 ， “脱发的治疗手段是一座金字塔 ， 植发只是金字塔的顶端” 。 他继续说 ， 药物、养护、激光等都可以达到一定效果 ， 关键是在专业医师指导下 ， 不同阶段选对不同方式 。
在某社交平台中 ， 一篇篇分享植发经历的文章 ， 仍被讨论得热火朝天 。 吴萱时不时上来更新自己的植发日记 ， 她大大方方地晒出自己的脑门 。 前来求攻略的 “发友”们跃跃欲试 ， 但她也会回复对方：“最好先了解一下自身情况 ， 清楚自己的需求 。 ”
(应采访对象要求 ， 沈浩、张寒、吴萱、王飒均为化名 。 )
中青报·中青网见习采访人员 陈茜 罗伊璠 陈垠杉 来源：中国青年报


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