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|内娱明星人设的迭代逻辑：去平民化遍地“公主”“贵公子”才正确( 三 )


|内娱明星人设的迭代逻辑：去平民化遍地“公主”“贵公子”才正确
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这样的艺人在之前的娱乐圈中太常见 ， 他们从不避讳自己家里的情况 ， 也愿意把底层出身作为自己经历的一部分 。 而如今 ， 我们不仅好久没听到过哪个明星出身底层或者要为家人还债 ， 好不容易有了那么一个“家里人欠了巨款”的例子 ， 却是个截然相反的展开：父母成了失信人员 ， 儿子还以富二代身份出道 ， 出手阔绰豪奢 。
这当然有个人道德沦丧的问题 ， 但其中暗涵的本质问题却是 ， 偶像作为一种商品 ， 贩售需要包装 ， 可是如今包装所需要的故事 ， 早就不需要出身草根的普通人的故事了 。
要知道 ， 对于急于变现的资本来说 ， 是苦难人设还是豪门人设 ， 看的就是市场反馈 。 娱乐圈现在爱“傻白甜富二代”逐梦演艺圈的完美故事 ， 因为贵公子、大小姐人设是一种快速吸粉变现的手段 。
詹金斯早就说过：“文本是意义的意识形态投射” ， 作为大众意识的投射 ， 明星包装的人设变化正体现了大众的某种隐秘心理 。
02
草根平民的全面失语
北大的戴锦华教授曾因为《雍正王朝》的热播 ， 惊觉中国的年轻一代不再对权力警惕 ， 反而开始与上位者有了共情 ， 觉得“权力的掌控者也有难处” 。
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可那时候 ， 我们的影视剧里也有讲述老百姓故事的《贫嘴张大民的幸福生活》 ， 里面有扎扎实实在底层摸爬滚打过的老百姓过日子的样子 ， 所有情节 ， 都透着一股子市井鲜活 ， 毫无扭捏做作之态 。
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如今呢？草根平民在流行文化中的全面失语 ， 不仅仅体现在明星们爱卖富人人设 。 我们的影视作品 ， 我们的网文流行小说里 ， 都没有了平民的故事了 。
可以看到的是 ， 孕育时下影视剧的正是时下流行文本 ， 虽然对爱情的誓死守护是多少年都没有变化的 ， 但故事里对人物出身设定的变化 ， 则表明现在一种对富人、强者、上位者由衷的的臣服 。
古代题材里是少爷小姐、皇帝妃子、王爷格格的爱情故事；现代题材里 ， 霸道总裁、富二代、巨星、高干扎堆出没 ， 甚至到了民国题材 ， 军阀爱情故事也看得多少观众如痴如醉 。
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最近播出的甜宠剧《如意芳霏》的设定又是王爷小姐 。
甚至是想象中最不应该有阶级之分的仙侠题材 ， 也发生着微妙的变化 。 像许多人心中的“仙侠白月光” ， 《仙剑》系列里李逍遥这样的草根小民被赋予使命 ， 由此展开一段冒险的故事不再有了 。
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取而代之的是那些出身就尊贵 ， 有着尊贵血统 ， 能阶级碾压的天界“高干子弟” 。
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《三生三世》系列两部剧的男女主都是出身高贵的神仙 。
流行文化是能反映集体无意识的 。
比如早年琼瑶剧流行的时候 ， 女主出身贫寒 ， 就一定会设定女配出身良好 。 比如《情深深雨蒙蒙》里 ， 即便有同一个父亲 ， 女配如萍被设定成了“白莲花” ， 梦萍被设定成了恶毒妹妹 。
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琼瑶奶奶早期擅于写穷人阵营的好女人和富人阵营的坏女人 ， 其实暗涵的逻辑是 ， 那时候的人们有着对富人天然的“仇富”心态 。


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