卡萨帝|做冰箱已是最强，为何还推出冰吧？卡萨帝：看市场反应吧
提到储鲜 ， 大部分人第一印象还是冰箱 。 但近两年 ， 由冰箱衍生出的另一家庭储鲜家电——冰吧正悄然走进越来越多高端用户家庭 ， 数据显示 ， 2019年冰吧的市场规模较去年同比提高31个百分点 。 中怡康2020年第42周数据显示 ， 作为冰吧品类开拓者的卡萨帝已经拿下超五成的市场份额 ， 并以零售额同比增幅14.1%的速度实现了持续增长 。
众所周知 ， 每个新品类的面世推广都不是一件容易的事 。 尤其是在国内储鲜市场竞争激烈 ， 冰箱市场都已近趋饱和的状态下 ， 冰吧品类的推广更需另辟蹊径 。 那么卡萨帝冰吧究竟是如何一步步圈出自己“地盘”的呢？在10月24日举行的制冷产业全球峰会上 ， 她用新品冰吧和创新储鲜场景给出了答案：唯有不断刷新自己的价值 ， 才能另辟出一条成功的道路 。
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创新要到点子上 ， 真正填补市场的“空子”
熟悉卡萨帝的人相信都知道 ， 早在冰吧品类推出之前 ， 卡萨帝冰箱就一直占据高端冰箱市场份额第一 。 既然冰箱已经这么好卖了 ， 为何还要推冰吧这个新品类呢？答案很简单 ， 用户需求决定的 。
饮食需求的不断升级 ， 也暴露了目前家庭储鲜的短板 。 当大家还将目光锁定在肉类、海鲜等食材储鲜时 ， 卡萨帝注意到了水果、茶叶、保健品等家庭即食品的保鲜 。 普通冰箱保鲜温度一般是4℃左右低温或是0℃以下的冷冻 ， 但这却并不是热带水果的最佳储存温度 ， 还会因为造成冻伤而加速水果变质 。 不仅如此 ， 冰箱通常被放在厨房或餐厅 ， 本来空间相对就较小 ， 如果再买一台冰箱 ， 势必会挤占这些场景的空间 。
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瞅准这些储鲜“空子” ， 卡萨帝冰吧也就应运而生 。 搭载12℃暖藏、5℃储茶、15℃专储化妆品、4℃母婴模块等分区控温专业储鲜科技 ， 冰吧为更多产品提供了专业储鲜环境 。 比如四维生态果藏科技通过12℃暖藏、90%湿度、除乙烯等 ， 保鲜水果7天不变色 ， 5℃茶叶精储实现茶多酚损失率低于10% ， 15℃化妆品专储防止粉底液油水分离、口红“出汗” ， 4℃母婴模块用来储存母乳、辅食 ， 避免营养流失 。 同时冰吧多采用透明门体设计 ， 更小占地空间 ， 搭载自由嵌入式科技 ， 可以方便用户摆放在客厅、卧室、书房等更多场景 。
抓住了用户痛点的卡萨帝自然也就获得了更多关注 。 近期 ， 她先后获得中国标准化协会授予的“首创水果保鲜柜要求”“客厅冷藏箱标准”等行业标准认证 ， 卡萨帝冰吧也就逐渐拓展出了自己的一片市场 。
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效仿者蜂拥而至 ， 想稳住地位还得靠创新
创新者身后从来不乏跟风者 。 卡萨帝冰吧也一样 ， 其开辟的冰吧新品类 ， 正逐渐释放出可观的市场红利 ， 这吸引了越来越多品牌入局 。 而卡萨帝冰吧始终稳居行业第一 。 这背后离不开卡萨帝的持续创新 ， 她不仅创造了母婴冰吧、臻藏+自由嵌入式冰吧、大酒区冰吧等全新品类 ， 还率先换道场景 ， 打造满足精致储鲜需求的场景解决方案 。
新鲜采购的水果不知道该怎么存？卡萨帝冰吧会主动告诉你适宜温度 ， 比如低温怕冻伤、常温易催熟的香蕉 ， 放在8℃-10℃暖藏环境最合适 ， 保鲜7天不变色 。 辛苦囤货的水果珍品忘记食用而过期？卡萨帝冰吧能主动记录产品最佳食用日期 ， 提醒你及时食用 ， 杜绝浪费 。 想吃水果却发现没存货了？冰吧上就可以一键购买 ， 随时随地享新鲜 。
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对行业新手而言 ， 新是他的短板 ， 也是他的长处 。 新意味着用户对她不熟悉 ， 但新也意味着满足新的市场需求 。 而卡萨帝冰吧的成功 ， 则给了更多市场新来者一份借鉴：竞争激烈不可怕 ， 真正的好产品不会缺乏人欣赏 ， 但想要开创并守住自己的一方天地 ， 则需要持续的创新 。
毕竟 ， 打败疲倦期的唯一利器 ， 只有新鲜 。
【卡萨帝|做冰箱已是最强，为何还推出冰吧？卡萨帝：看市场反应吧】
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