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成功营销|驱动技术服务商和广告主链接效率，巨量引擎商业服务市场生态共建( 二 )


成功营销|驱动技术服务商和广告主链接效率，巨量引擎商业服务市场生态共建
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除此以外 ， 巨量引擎商业服务市场还邀请了各具行业领域优势的多家服务商代表 ， 针对不同细分场景的行业痛点和需求 ， 分享解决思路和解决方案的相关经验 。 包括：手游领域的朝霞数据、电商领域的新数科技、社交领域的兔子轻云、小说领域的鲸投和教育领域的九枝兰 ， 5位服务商伙伴出席私享会 ， 分享通过行业积累和洞察、运用技术能力 ， 在商业服务市场助力客户实现ROI、人效等增长经验 ， 为更多行业客户提供标杆参考 ， 结合自身场景发起定制需求并获得解决 。
朝霞数据产品总监徐韵表示 ， 在巨量引擎MarketingAPI推出前 ， 手游行业面临诸多痛点：数据打通gap高 ， 回本模型测算困难 ， 广告账户建模失败率大 ， 复盘时间过长 ， 人员学习和管理成本高；基于这些痛点 ， 推出了AITD等产品 ， 通过简单易上手的设计 ， 便于客户以较低的人力成本完成更优的投放覆盖体系 。
目前的市场 ， 只有精细的模式才能创造出更多的价值空间 。 为了帮助各个规模的游戏公司尽快达到自己的预期目标 ， 朝霞系统已完善了爆品分析 ， 团队投放管理 ， 批量搭建 ， 预警 ， 素材自动反馈 ， 素材生命周期分析、最优方案、监测系统等一站式游戏投放工具 。 在自动化的实践中 ， 也在探索更智能的投放 ， 比如自动化不仅停留在暂停广告来止损上 ， 当好的广告爆量了 ， 系统可以用新的账户复制这条广告来拿更多的量 。 从而不断促进用户提高广告的效率和效果 ， 也帮助企业更好的管理团队 。
新数时代创始人&CEO黄华基先生分享电商行业在项目启动前会去观察市场同类商品的广告投放情况 ， 项目启动后需要快速找到最优投放方案、商品组合 ， 决策的整个过程需要数据看盘的支持 。 为解决痛点 ， 实现选品决策、爆款分析、投放起量、实时效果分析、ROI评估等多方面诉求 ， 系统建设双引擎 ， 研发出了“ADIO智能优化系统”整体系统解决方案 ， 以及商业服务市场中的“ABTest广告搭建” ， “批量转化助手”等应用 ， 具有跨账号批量新建、素材分析、智能优化、多账号数据管理、多样化角色和权限管理等功能 。
兔子轻云CEO金峰展示社交行业主要攻克素材管理和计划搭建管理 ， 解决素材传输沟通过程凌乱、素材遗漏和丢失、存储分散、多账户切换操作繁琐、搭建计划效率低等问题 。 兔子轻云为此搭建了SmartADS ， 通过MarketingAP对接 ， 对投放素材进行集中高效的管理 ， 快速批量搭建广告计划 ， 全面多维度洞察投放及素材数据；有效提升广告投放的智能化和自动化能力 ， 进一步打通投放数据与业务数据的关联 ， 帮助企业在效果类广告投放上 ， 不断实现量级跃迁 ， 提升转化 。
鲸投产品负责人刘谕谦提到小说行业渠道广告投放成本的计算 ， 有两大痛点 ， 一个是投放数据归因窗口自定义的问题 ， 还有一个是通过前几日的留存数据计算每条广告计划预测带来用户的LTV 。 为解决这两大痛点 ， 鲸投在基础的批量创建 ， 优秀素材识别和自动化策略之外 ， 将之前自主研发服务内部的LTV计算与预测工具融合进了鲸投平台 ， 在最快的时间点完成广告监测的归因工具和行为统计分析工具的集成 。 打通前后端数据 ， 衰退识别算法和素材迭代建议 ， 帮助小说行业客户进行自动化监控 。
九枝兰高级副总裁周涛先生讲解 ， 教育领域中的职业教育、K12以及在线教育客户都是极致追求广告效果 。 如何实现效果最大化 ， 就要解决“投放渠道多却不准 ， 试错成本高 ， 多账号多代理商、无法追踪每一笔推广费用去向 ， 无法实时掌控推广全局状况 ， 缺失多维度精细管理 ， 自建技术团队资金及管理成本高 ， 且视野有限”等问题 。 九枝兰基于营销数据打通和数据报表复杂维度分析 ， 提供一套完善的工具 ， 作为营销决策有力保驾护航 ， 全渠道的优化操作和效果一目了然 ， 合理分配预算 ， 把钱花在刀刃上 ， 及时发现问题 ， 快速采取改进行动 。 整体为教育行业在提高企业营销人效、自动拼接媒体和转化数据 ， 跨媒体跨账户批量编辑操作 ， 各维度报表自动生成发送等工作上 ， 提供系统化支持 。


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