广州日报|男明星代言成潮流 彩妆“他经济”来了？
男明星代言美妆产品早已成潮流 。
“双11”正如火如荼 ， 如果你还以为这是一场女士们专属的狂欢 ， 那就错了 。 菜鸟数据显示 ， “双11”预售首日男性进口彩妆商品备货同比大幅增长逾3000% 。 有分析人士指出：彩妆领域的“他经济”正步入高速发展阶段 。 的确 ， 逐步成为消费主力军的年轻一代对于“男性化妆”的接受度明显更强 。 尤其是短视频平台、直播平台的兴起 ， 让男性美妆KOL在大众视野中的存在感空前增强 。
彩妆巨头也敏感捕捉到了“他经济”的风向 ， 加强了对男士系列彩妆的布局：如CHANEL推出BOY DE CHANEL系列 ， 囊括了粉底液、眉笔、无色唇膏等基础款单品；而POLA ORBIS推出的FIVEISM×THREE系列 ， 则在基础款之上增加了眼妆、唇妆、甲油等产品 ， 以满足日益精致的男性更加多样化的需求 。 国产品牌在这一领域也有亮眼表现 ， 今年9月 ， 国产男士化妆品品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资 ， 极高性价比和丰富的产品线精准定位“90后”“95后”的男性消费群体 。
【广州日报|男明星代言成潮流 彩妆“他经济”来了？】根据联合市场研究公司(Allied Market Research)预计：到2022年 ， 全球男性个人护理行业的规模将达到1660亿美元 。 目前来看 ， 男士彩妆仍存在产品种类少、分类不够细化等问题 ， 在外观及广告设计上都存在明显的男性刻板印象 。 但这同样意味着 ， 还有一片广阔的空间静待开发 ， 谁能够精准击中消费痛点、填补市场空缺 ， 就能在这条赛道上跑得更快更远 。 
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