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科技俱乐部菌 抖音想做数亿普通人的“生活记录簿”，以“人”为核


科技俱乐部菌 抖音想做数亿普通人的“生活记录簿”，以“人”为核
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?深响原创·作者｜吕玥
面对直播间里的粉丝 ， 一年带货20亿的薇娅像是永不知疲倦的机器在高速运转着 。 她带着精致的妆发 ， 也没有太多情绪变化 ， 介绍产品特性、优惠力度、倒计时、上链接是她最频繁讲的内容 。
但在抖音里 ， 薇娅的形象与此不同 。 她往往在以自己生活中的真实经历 ， 来表达自己对于女性成长、家庭、梦想等一系列颇为深刻议题的观点 。 因为这些故事 ， 薇娅回归到了有喜怒哀乐、有成功或失败经历、有态度和梦想的普通人身份 ， 粉丝们则因内容深受感动和鼓舞 。
科技俱乐部菌 抖音想做数亿普通人的“生活记录簿”，以“人”为核
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抖音创作者：我是薇娅viya（抖音号：viyavlog）
真诚的对谈、感悟的分享 ， 让薇娅和粉丝之间的距离被无限拉近 。 “希望能像你一样优秀”、“向你学习”是评论区里最常见的内容 ， 而薇娅则会像朋友一样回复“一起努力” 。
不止是薇娅 ， 在抖音上记录和分享日常生活的还有许许多多的普通人 。 比如分享萌娃日常的@十七来了（抖音号：Mario171717）、和大凉山小朋友一起打球的@-我是陈快乐_（抖音号：1750068927）、和同事在办公室跳舞的@神仙小分队（抖音号：95203301） ， 这些你我真实生活中会遇到的普通人 ， 将生活的片段通过短视频呈现在了一个个用户面前 。
科技俱乐部菌 抖音想做数亿普通人的“生活记录簿”，以“人”为核
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抖音创作者：十七来了（抖音号：Mario171717）、-我是陈快乐_（抖音号：1750068927）、神仙小分队（抖音
将抖音当作“日记本” ， 以短视频记录生活、表达自我 ， 其实已经是不少人的日常 。 短视频内容链接起了创作者、观看者和平台 ， 也使得抖音真实地走进了大众生活 ， 充满了极易引发共情的人情味和烟火气 。
让“用户”回归为“人”
在互联网领域 ， “人”被称为“流量” ， 是被抽象化、被明码标价、被寄托于变现的数据 。 但在内容面前 ， 这些“流量”其实又回归为了“人” ， 他们会因优质、能够引发共鸣感的内容点赞、评论甚至是模仿 ， 也会因其而成为某位达人的追随者 。
而被追随着的达人们 ， 起初也和平台上所有普通用户并无差异 。
在抖音创作者@麻辣德子（抖音号：dz0528）的视频中 ， 给媳妇儿做一道想吃的菜是其永恒的主题 。 这道菜所需的食材是德子自己早上在菜市场买来的 ， 做菜的地点是自己家真实的旧灶台 ， 担任摄影师的则是妻子或是母亲 。
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抖音创作者：麻辣德子（抖音号：dz0528）
不怎么精致的画面、场景 ， 让德子的视频有着极其真实的“烟火气” 。 尽管德子是学习过厨艺也开过饭店的专业人士 ， 但任何人都能买到的食材、常见的厨房和灶台 ， 都让观看内容的用户产生了一种对日常生活的亲近和熟悉感 。 而在与妻子之间的互动中 ， 德子树立起的好男人形象让用户对其自身和内容都充满了好感 。 给家人做饭的主题 ， 也展现出了诱人美食之外 ， 能够触及用户内心的温情 。
从2018年10月的红烧鲤鱼视频开始 ， 德子在短短两个月内涨粉千万 。 而截至目前 ， 一如既往朴实、日常但温馨的内容已经为德子带来了超3800万的粉丝 。
同样通过短视频展现家人之间真挚感情的还有抖音创作者@蔡川（抖音号：caichuan999） 。
在疫情期间 ， 他和88岁的奶奶一起弹奏了不少歌曲 ， 有时奶奶会用碗、风铃为他伴奏 ， 有时也会被他握着手指共同弹奏一首极为温馨的曲子 。 大落地窗边 ， 窗外的阳光、树木随季节变换色彩 ， 但祖孙二人所展现出的幸福感却始终如一 。
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