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第一财经|长虹华帝第三季业绩改善，套系产品突围

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第一财经|长虹华帝第三季业绩改善，套系产品突围
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四川长虹（600839.SH）、华帝股份（002035.SZ）10月27日晚发布三季报显示 ， 它们第三季的业绩降幅收窄或呈向好趋势 。 华帝、长虹正积极发展套系产品和直播带货 ， 谋求产品和业务的突围 。
今年前三季 ， 四川长虹实现营业收入643.8亿元 ， 同比增长3.49%；归母净利润为亏损1.3亿元 ， 同比减少439.83% 。 其中 ， 第三季度归母净利润1.3亿元 ， 呈向好趋势 。
四川长虹称 ， 今年第三季 ， 国内疫情得到控制促进了生产经营的恢复 。 长虹克服了国内家电市场低迷的影响 ， 受益于海外业务的高速增长及内部挖潜 ， 各主要产品线的经营状况持续改善 。 前三季 ， 长虹海外家电销售收入同比增长近30% ， 9月长虹海外电视单月交货达百万台 。
“我们进一步优化电视、冰箱、空调等产品结构 ， 积极推进直播带货 ， 与消费者形成多维度、高频次互动 。 ”四川长虹相关负责人说 。 今年第三季 ， 长虹借赞助中国国家羽毛球队 ， 发布“国羽荣光”系列电视、冰箱、空调、洗衣机 ， 欲推动整套家电产品的销售 。
华帝股份今年前三季实现营业收入29.7亿元 ， 同比下降30.46%；归母净利润2.7亿元 ， 同比下降47.29% 。 其中 ， 第三季 ， 实现营收13亿元 ， 同比下降2.92%；归母净利润1亿元 ， 同比下降11.38% ， 业绩降幅在收窄 。
10月23日晚 ， 华帝联手快手直播 ， 发布了敦煌套系 ， 包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器 。 华帝股份董事长潘叶江认为 ， 未来厨电应与厨房相互融合 ， 不仅厨电套系化 ， 还应提供整体厨房空间的解决方案 。 而华帝股份高级副总裁韩伟表示 ， 厨电因强安装属性 ， 行业整体遭受疫情冲击明显 ， 不过随着国家对疫情的有效控制及一系列刺激消费政策出台 ， 厨电行业整体呈现复苏 。
基于目前现实环境 ， 华帝对品牌、渠道进行转型升级 ， 以零售为导向 ， 逐步实现线上线下的融合 ， 开拓工程渠道 。 潘叶江预计 ， 第四季度的销售情况对厨电行业至关重要 ， 如果按照今年二、三季度的恢复趋势 ， 加上双十一的促销 ， 国内厨电行业销售情况有望与去年持平 。
奥维云网（AVC）总裁郭梅德向第一财经采访人员分析说 ， 纵览今年家电行业 ， 一季度急冻 ， 二季度回暖 ， 三季度低迷 ， 预计四季度上扬 。 目前家电市场已进入存量竞争阶段 ， 同时用户购买行业已经发生变化 ， 家电企业要从满足客户利益向满足用户利益转型 ， 要从“强分销弱零售”向“强零售强运营”转型 ， 从“薄利多销”到“推新卖贵”转型 ， 家电套系化有助于产品升级、加强用户运营 。
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