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三言财经|还是“各奔东西”，反垄断阴影下的苹果谷歌恩仇录：“相爱相杀”( 二 )


苹果目前每年通过这笔交易获利80亿至120亿美元 ， 高于2014年的10亿美元 。 作为交换 ， 他们会将谷歌作为其产品的默认搜索引擎 。 这可能是谷歌最大的单笔支出 ， 占到苹果年利润的14％至21％ ， 所以苹果显然不愿轻易放弃这样一笔巨款 。
实际上 ， 库克和皮查伊于2018年再次会面 ， 讨论如何增加搜索收入 。 根据美国司法部的诉讼 ， 苹果的一名高级员工在会面结束后致信谷歌：“我们愿景相同 ， 亲如一家 。 ”
如果结束这笔有着15年历史的交易双方被迫分手 ， 苹果显然会丧失唾手可得的巨额收入 。 但谷歌面临的威胁则更为严重 ， 因为它缺乏可靠的手段来弥补损失的流量 。 苹果还有可能因此收购或建立自己的搜索引擎 。
一位谷歌前高管表示 ， 该公司内部认为 ， 苹果是全球为数不多的几家可以提供强大替代搜索方案的公司之一 。 谷歌还担心 ， 如果无法续签协议 ， 苹果可能会在iPhone用户使用谷歌搜索时设置更多障碍 。
苹果发言人拒绝对此次合作发表评论 。 谷歌的发言人则提供了该公司为这项合作关系辩护的一篇博文 。
尽管谷歌向苹果支付的“买路费”不断上涨 ， 但该公司却一再宣称 ， 它在互联网搜索领域的主导地位得益于用户的偏爱 ， 而不是因为这种“购买用户”的行为 。 谷歌认为司法部的说法以偏概全 ， 他们表示 ， 谷歌与苹果的合作关系跟可口可乐向超市支付显眼位置的货架费并无不同 。
谷歌表示 ， 微软必应等其他搜索引擎也与苹果达成了收益分享协议 ， 成为iPhone上的辅助搜索选项 。 它补充说 ， 苹果允许用户把默认搜索引擎从谷歌更改成其他服务——但却很少有人这样做 ， 因为人们通常不愿费力调整这种设置 ， 而且的确有许多人更喜欢谷歌 。
苹果很少（甚至从来没有）公开承认过与谷歌的交易 。 市场研究公司BernsteinResearch表示 ， 苹果今年首次在财报电话会议中提到了所谓的许可收入 。
一位因为保密协议而要求匿名的苹果前高管称 ， 苹果的领导者针对谷歌进行的考量与普通公众相同：谷歌搜索引擎确实有其实用价值 ， 所以值得忍受它的一些不良行为 。
“他们的搜索引擎是最好的 。 ”库克在2018年底被被问及为何与自己批评的公司合作时如是说 。 他还补充道 ， 苹果创造了弱化谷歌数据收集行为的方法 ， 例如在互联网浏览器上提供了隐私浏览模式 。
该交易不仅限于在苹果的Safari浏览器中进行搜索 ， 而是几乎涵盖了在苹果设备上的所有搜索行为 ， 包括使用苹果的虚拟助手Siri以及在谷歌的iPhone应用和Chrome浏览器上进行的搜索 。
两家公司的关系经历了从友好到竞争 ， 再到如今的“竞合” 。 在谷歌成立之初 ， 该公司的联合创始人拉里·佩奇（LarryPage）和谢尔盖·布林（SergeyBrin）将乔布斯视为导师 ， 他们会与之一同散步 ， 讨论技术的未来 。
2005年 ， 苹果和谷歌签署了当时看来并不起眼的协议：谷歌将成为Mac电脑的苹果Safari浏览器默认搜索引擎 。
另一位不愿透露姓名的苹果前高管表示 ， 不久后 ， 当时仍担任乔布斯副手的库克看到了这项协议的丰厚回报前景 。 由于苹果只需要将用户本来就想要的搜索引擎提供给他们 ， 所以谷歌支付的款项对苹果来说毫无成本 。
苹果扩大了交易范围 ， 把即将推出的重量级产品iPhone也纳入进来 。 乔布斯在2007年推出iPhone时 ， 还邀请了时任谷歌CEO的埃里克·施密特（EricSchmidt）登台 。
“如果我们两家公司直接合并 ， 我们就可以称其为‘苹谷’（AppleGoo） 。 ”施密特开玩笑说 ， 他当时也是苹果董事会成员 。 他补充说 ， 借助iPhone上的谷歌搜索 ， “我们无需合并也胜似合并 。 ”
三言财经|还是“各奔东西”，反垄断阴影下的苹果谷歌恩仇录：“相爱相杀”
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之后 ， 双方关系开始恶化 。 谷歌一直在悄悄开发iPhone的竞争对手 ， 这是一款任何手机厂商都可以使用的操作系统 ， 也就是后来的Android 。 乔布斯怒不可遏 。 苹果在2010年起诉一家使用Android系统的手机制造商 。 乔布斯还曾对传记作者沃尔特·艾萨克森（WalterIsaacson）说：“如果需要的话 ， 我会用尽最后一口气摧毁Android 。。 ”


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