“逆生长”开局，融屏“破局”，2021东方卫视全面布局
传媒内参导读：“‘上海站位、中国表达、开放包容、国际视野’、‘温暖向上、年轻潮流、跨屏多元’ ， 这16个字加12个字 ， 构成了2021年东方卫视整体的版面特点 。 ”东方卫视中心党委书记兼总编辑李逸表示 。
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来源：传媒内参—主编温静
文/朝明
如果说 ， 仲夏之际的“2020东方卫视夏季赏新大会”让东方卫视锚定“C位” ， 站立潮头 。 那么 ， 金秋时节于10月22日举办的“2021东方卫视开放大会”则在“逆生长”之下收获硕果 ， 而借力媒体深度融合 ， 以变应变 ， 开放赋能 ， 也让这股东风再长风破浪 。
“收视总体排名均上升至第二名！省级卫视收视份额增速第一！2021年新节目比例将提升至66%！平台综艺势如破竹！长短剧‘双剧场’来袭！东方卫视&BesTV+流媒体战略落地……”
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“增长”“开放”“共生” ， “2021东方卫视开放大会”传达的这些“亮眼”动向再次引发业界对东方卫视的瞩目 ， 也彰显着东方卫视乃至SMG ， 高点站位 ， 着眼全局 ， 锐意创新 ， 以无愧于时代的责任担当与高质量内容创作 ， 真正把媒体融合发展推向深入；真正将内容创新、渠道传播、技术驱动、生态连接等力量融为一体 ， 推动内容生产供给侧结构性改革 。
逆风飞舞！
各大阵地收视影响全线领跑 ， 创历史最佳
面对短视频、直播带货等层出不穷的新媒体业态 ， 视频领域涌进许多竞争者 ， 圈走大量观众 ， 今年以来 ， 东方卫视通过理念、内容、形式、方法、手段等创新 ， 将自己强大的内容优势真正发挥出来 ， 形成了满足新需求的服务产品和供给能力 ， 成绩显著 。
从大盘来看 ， CSM数据显示 ， 新的视听格局下 ， 市场头部特征明显 ， Top5卫视同比增幅达14.6% ， 东方卫视的整体表现尤为出色 。 今年1-9月 ， 东方卫视在最具含金量的18:00-23:00晚间时段 ， CSM35城、59城、全国测量仪、低线城市网“四网”收视排名由三进二 ， 25省网市场份额增加42% 。
具体来看 ， 电视剧方面 ， 东方剧场CSM35城平均收视达1.823% ， 《安家》更以2.557%的高收视成为年度剧王；周末黄金时段综艺收视已形成了周五第三、周六第二、周日第一的“321格局” ， 《欢乐喜剧人》《极限挑战》《我们的歌》三大现象级节目持续霸屏 ， 担负公益使命的《极限挑战宝藏行》单期收视破3% ， 以《完美的夏天》《舞者》为代表的创新节目新意不断 ， 深受年轻观众喜爱 。
在主题晚会方面 ， 东方卫视打造的《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》《天猫双11狂欢夜》全部刷新历史最好战绩 ， 与苏宁易购成功举办《618超级秀》《818超级秀》综合收视达3.16 ， 全网热搜200+ 。
从传播生态看 ， 社交媒体广泛运用、媒体融合纵深发展 ， 恰恰为受众参与生产、节目与受众沟通互动、节目的创新出彩提供了有力条件 。 2020年1-9月 ， 微博账号“东方卫视番茄台”“东方卫视极限挑战”“东方卫视我们的歌”视频播放量超20亿 ， “东方卫视”账号在快手、抖音等八个短视频平台的播放量近70亿 。
这些数据和案例再次说明 ， 只有突破固有的圈层壁垒 ， 不断跳出“舒适圈”寻求新的发展空间 ， 才能实现量变到质变的飞跃 。 在“2021东方卫视开放大会”上 ， 面对即将到来的2021年 ， 东方卫视为自己设下更高的目标：“保二冲一” ， 这个目标 ， 并不单指传统收视价值 ， 而是立足于SMG流媒体战略下的融媒复合能量 。
顺势而上！融屏“破局”
开放赋能 ， 驶向深度融合快车道
媒体深度融合对于传统广电而言 ， 是一场全方位的自我革命 。 对时代性的发展机遇 ， 媒体融合发展一方面需要顺势而上 ， 时不我待；另一方面 ， 要围绕提升融合化内容生产能力这个核心 ， 媒体融合发展才能落到实处 。 那么 ， “逆生长”下的东方卫视 ， 如何在未来的一年出拳、亮剑、快速增长？
“在流媒体战略中 ， 高度关注让内容重新回归用户价值 ， 牢牢抓住内容赋能产业基准点 ， 强调用互联网思维 ， 充分挖掘SMG多年来积累的内容生产制作能力和多元产业布局能力 ， 以内容+服务 ， 内容+电商等多种途径 ， 构建一个内容联动和新消费的闭环 。 ”这是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军在“2021东方卫视开放大会”给出的有力战术 。
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上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军
她进一步阐述道：具体而言 ， 东方卫视的内容制作与BesTV+流媒体产品将深度捆绑 ， 东方卫视将通过深化独立制作人的改革 ， 媒体融合机制的改革 ， 内容创新制度的改革 ， 业绩贡献激励的改革 ， 广告创收机制的改革和影视剧采购管理改革等六大改革举措 ， 成立融屏原创节目中心 ， 进行大小屏跨屏节目生产 。 同时 ， 成立融屏二创部门 ， 为BesTV+产品提供专业的短视频内容产品 ， 实现综艺节目的二次开发和增量 。 “以逆水行舟的勇气和决心 ， 在内容生产上迎来值得瞩目的存量变革和增量崛起 。 ”王建军说 。
如此看来 ， 东方卫视&BesTV+流媒体战略突破传统思维方式和思维定势的束缚 ， 将从思想观念上进行彻底的革新 ， 牢固树立互联网思维和一体化理念 ， 无融合不传播 ， 要传播必融合 ， 刀刃向内 ， 以积极的心态 ， 主动走出舒适区 ， 实现创新突破“逆生长” 。 也正如上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明所言：“只要有决心就会有无穷的力量 ， 只要有信心就成功在了起点 。 ”
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上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明
创新为王！
高质量节目内容释放精神营养
新时代 ， 波澜壮阔的转型发展、丰富多彩的现实生活图景 ， 为电视节目创新提供了丰厚的文化土壤 。 从社会层面看 ， 不同群体精神文化生活诉求多元 ， 自我表达意识强烈 ， 社会思想多元多变 ， 电视节目传播真善美、弘扬正向价值、抚慰人心的功能需求更为强烈 。 对于东方卫视而言 ， 如何回应时代课题与受众期待？
“‘上海站位、中国表达、开放包容、国际视野’、‘温暖向上、年轻潮流、跨屏多元’ ， 这16个字加12个字 ， 构成了2021年东方卫视整体的版面特点 。 ”东方卫视中心党委书记兼总编辑李逸的这段总结道出了当下东方卫视的内容格局 ， 他强调 ， 因为东方卫视在上海 ， 上海的特殊性使得东方卫视和其它卫视有着不同的定位 ， 特别要用国际化的语言表达展示上海这座城市及当代中国的发展 。
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【“逆生长”开局，融屏“破局”，2021东方卫视全面布局】东方卫视中心党委书记兼总编辑李逸
在版面布局上 ， 李逸表示 ， 东方卫视将重点把周末版面的“单剧场、单叠播”全面升级为“双剧场、双叠播” ， 也将开发更多更符合年轻观众调性的叠播综艺带 ， 为平台年轻化和创新力提供更多空间和可能；在创新力度上 ， 在今年创新率近50%的基础上 ， 2021年版面的创新率将提升至66% ， 意味着会有三分之二的新节目亮相；在生态层面 ， 东方卫视&BesTV+流媒体战略在互联网科技和数字经济的助推下 ， 将成为依托消费者需求驱动的娱乐媒体综合生态系统 。
纵观当下荧屏 ， 综N代节目依旧占据着主流 ， 成为一个显著现象 ， 这证明综N代的节目本身的品牌效应在持续开发和拓展 。 综艺板块 ， 东方卫视继续深深植根于丰富生动的社会生活 ， 国民级经典IP与创新节目“双轮驱动” ， 更注重以原创力赢得竞争主动权 。
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东方卫视中心副总监、《极限挑战》总导演施嘉宁
《我们的歌》第二季正在东方卫视热播中 ， 本次开放大会上 ， B组歌手常石磊、陈小春、G.E.M.邓紫棋、李玟、孙楠、王源、GAI周延、郑云龙（按姓氏拼音排列）也正式亮相 。 此外 ， 《极限挑战》《欢乐喜剧人》也在现场发布全新计划 。 东方卫视中心副总监、《极限挑战》总导演施嘉宁介绍 ， 第七季节目将继续深化国民综艺应有的使命感和价值观 ， 并加入X元素 ， 在原有6名节目嘉宾基础上邀请一位年轻顶流担任新嘉宾 。 《欢乐喜剧人》第七季则将开启喜剧电影挑战 。
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创新节目方面 ， 除了在户外真人秀、喜剧、音乐等原有的优势领域继续深耕之外 ， 东方卫视将打造更多细分领域的爆款综艺 。 比如聚焦“代际”的《接招吧！前辈》是东方卫视与BesTV+的首档平台综艺 ， 当红组合时代少年团热力加盟；《音乐剧之王》为代表的“垂直”综艺品类 ， 将专业优势发挥到极致 ， 当好圈层文化的引领者；《主持有新人》聚焦主持人真实生态圈、挖掘主持人新鲜血液；《神奇公司在哪里》《打卡吧！吃货团》则是着力于“场景”的新综艺 ， 将承担创意经济的“助攻手” 。
此外 ， 周间综艺《闪电咖啡馆》《极限改造》《大城无小事·城市猎人》《你知道了吗》《不一样的戎装》《解忧小书房》《进击吧！马甲线》《心花路放》分别聚焦场景音乐、家装改造、警务一线、知识分享、退伍军人、课业辅导、健身计划、自驾旅行等热门话题 ， 全面满足观众的精神需求 。 这些节目以创新为动力 ， 借助全媒体传播优势 ， 更多承担起传播主流价值观、普及科学文化知识、提高民众精神素养的责任 。
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晚会方面 ， 东方卫视除《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》外 ， 还将推出《电视剧品质盛典》《月圆东方·中秋晚会》 ， 继续夯实东方品牌晚会矩阵；继今年与苏宁易购成功举办《618超级秀》《818超级秀》在电商+晚会上强势突破后 ， 由东方卫视团队承制的《天猫双11狂欢夜》也将于11月10日19:30全球直播 。
东方卫视的探索让我们看到 ， 电视综艺可以支撑的文化空间、价值空间和精神空间巨大 ， 通过深耕式创新 ， 综艺节目能够开辟一片新的蓝天 。 电视剧方面 ， 重大革命历史题材《光荣与梦想》 ， “小”系列三部曲收官之作《小舍得》以及《学区房》《繁花》《落花时节》《幸福到万家》《扫黑风暴》《功勋》《刑警之海外行动》《人生若如初见》《两个人的上海》等剧将陆续与观众见面 ， 这些剧目都是聚焦现实、思想深刻、题材厚重、震撼心灵的精品力作 。
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在媒体融合、节目创新、内容生产之中 ， 东方卫视最大程度地挖掘电视作为大众传媒的特性 ， 最大程度地发挥电视所累积的公信力优势 ， 最大限度地利用跨屏传播、双向沟通的技术手段 ， 增强电视的情感表现力、共鸣共振力、辐射传播力 。 同时 ， 东方卫视与BesTV+流媒体“联姻”后也将坚固与存量观众的情感连接与心理共振 ， 扩大增量观众、年轻用户的抵达面 ， 凸显优质精品节目和现象级节目的传播爆发力 ， 实现高效传播 ， 优质传播 ， 融屏传播 。
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