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奶粉|提速上市 完达山急什么？( 二 )


除了调整产品 ， 对于下属公司 ， 完达山进行了撤并整合 ， 对经营不善、长期亏损和停产的公司进行清理 ， 进一步整合边缘业务 ， 盘活闲置资产 。
竞争加剧
始建于1958年的完达山 ， 可谓是乳业的“老兵” 。 尽管成立较早 ， 但近年来的发展中 ， 逐渐被飞鹤、蒙牛等企业赶超 。
虽然完达山在2019年《中国500最具价值品牌》榜单的品牌价值达366.18亿元 ， 且在东北 ， 完达山液奶在黑龙江的市占率位列前三 。 但从整个市场上来看 ， 完达山并未名列前茅 。 2019年 ， 中国乳品销售规模达4196亿元 。 从企业的市场份额来看 ， 伊利、蒙牛、光明位居中国乳制品企业前三名 ， 合计的市场份额高达59.2% 。
蒙牛于2004年上市 ， 2019年营收已经逼近800亿元 ， 并制定了“打造双千亿的国际化公司”的目标；三元于2003年上市 ， 2019年营收也已突破200亿元 ， 销售网络覆盖北京各城区、郊区及全国50多个省、市及地区；飞鹤也于2019年实现上市 ， 2019年营收达到137亿元 。
【奶粉|提速上市 完达山急什么？】相比之下 ， 2019年 ， 完达山乳业制定了“双百亿”发展战略目标 ， 即到2025年实现收入100亿元 ， 上市后市值超100亿元的“双百亿”目标 。 显然 ， 在诸多上市的乳企中 ， 百亿营收已经不是梦 。
而在市场上 ， 除了有伊利、蒙牛、光明等巨头盘踞 ， 均瑶乳业、天润乳业、科迪乳业等企业的上市 ， 也进一步瓜分了市场份额 。
宋清辉说 ， 目前 ， 完达山面临的市场竞争十分激烈 ， 同时存在着机制落后、核心竞争力不足等诸多问题 。 未来 ， 完达山亟须打造核心竞争力 ， 并找寻到适合其自身且区别于其他乳制品企业发展的差异化战略 。
“每家企业都有上升期和衰退期 ， 完达山如果能抓住此次机会实现上市 ， 也不失为一个正确选择 。 ”快消品新零售专家鲍跃忠称 。 北京商报采访人员 钱瑜 白杨 王晓


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