产品|芭比娃娃又流行回来了！三季度销量大涨近三成，创20年之最！什么情况？
（央视财经《天下财经》）疫情给很多产业造成冲击 ， 但也给一些商品带来增长的机遇 。 今年第三季度 ， 美国芭比娃娃的销量就创下了至少二十年以来的最大季度增幅 。 其中原因何在？能否持续？
美国玩具公司美泰近日公布的最新财报显示 ， 第三季度公司总营收增长了10% ， 其中 ， 主要是受到旗舰产品芭比娃娃的强劲业绩带动 。 当季 ， 芭比娃娃销售增长了29% ， 该公司表示 ， 这是至少二十年以来芭比娃娃收获的最高季度增长 。
【产品|芭比娃娃又流行回来了！三季度销量大涨近三成，创20年之最！什么情况？】
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近些年 ， 芭比娃娃面临的竞争越来越激烈 ， 导致2017年销售一度陷入低迷 ， 本次收获近30%的季度增长 。 一方面是因为芭比娃娃引入更多元的体型、肤色、发色和职业 ， 并且推出了一些受欢迎的项目 ， 比如 ， 类似于盲盒概念的蘸水揭示娃娃肤色 。
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除了公司产品和营销的改善之外 ， 芭比娃娃销量增长背后还有一个不容忽视的外部因素 ， 那就是疫情 。 一份针对3000个美国家长的调查显示 ， 孩子们在疫情下花在电子屏幕上的时间增长了500% 。 为了将他们的注意力从电子屏幕中转移出来 ， 家长们更愿意购买玩具和益智类游戏产品 。
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另一方面 ， 虽然疫情下失业人口大大增加 ， 但是 ， 研究公司NPD认为 ， 很多家庭 ， 尤其是富裕的家庭将有更多的钱花在玩具方面 ， 这主要是因为在疫情之下 ， 休假和旅游方面的开支将会大大降低 。 NPD提供的数据显示 ， 今年上半年 ， 游戏和猜谜等相关产品的总销售额同比增长了43% 。
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美国美泰公司首席执行官伊农·克雷兹：我们看到大量的产品需求 ， 远远超出了预期 ， 面对需求的飙升 ， 我们正在努力工作以确保能够满足需求 。
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现在 ， 欧美市场正进入一年中最重要的购物季 ， 这也是一个玩具产品的销售旺季 ， 面对大幅增长的需求 ， 保障供应不仅是美泰 ， 也是其他主要玩具公司们的一大任务 。 一个相对积极的方面是 ， 玩具生产第一大国中国目前的疫情控制良好 ， 这在很大程度上会降低供应链方面的风险 。 而海外市场上的玩具需求增长也可能使得中国的出口商们从中受益 ， 并对第四季度出口提供支撑 。
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（编辑张彩红）
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