黄山市文化和旅游局|安徽黄山：搭建非遗与景区深入合作平台
北京联盟_本文原题：安徽黄山：搭建非遗与景区深入合作平台
一、案例概况
作为中国山岳风光的代表 ， 黄山以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪“五绝”著称于世 ， 集世界文化与自然遗产、世界地质公园、世界生物圈保护区网络成员于一身 。 黄山现存的非遗涉及民间文学、传统舞蹈、美术、传统技艺等9大类共1325个项目 ， 徽州传统木结构营造技艺、程大位珠算法被列入联合国教科文组织人类非遗代表作名录 。
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近年来 ， 黄山市抓住文旅融合的机遇 ， 深入推进非遗与旅游融合发展 ， 搭建非遗项目、非遗传承人与景区深入合作的平台 ， 取得了明显的成效 。
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2018年 ， 宏村乐彼园彩绘壁画传习点投入使用 。
二、经验做法
一是政府主导的示范模式 。 黄山市文化和旅游局充分利用传统节日、大型文旅活动、省内外文化交流和旅游推介等平台 ， 在西递、宏村、徽州古城、黎阳老街等主要景区举办非遗宣传展示系列活动 。 例如 ， 连续两年把全市“文化和自然遗产日”活动安排在黎阳in巷景区举办；在每年一届的徽州古城民俗文化节上 ， 将许村大刀灯、叶村叠罗汉、跳钟馗等30余项非遗项目安排在徽州古城景区集中展出 。 一系列活动通过线上传播、线下展演、现场体验等方式 ， 充分调动了非遗代表性传承人的积极性 ， 吸收了各市场主体积极参与 ， 在传承人与消费者、非遗项目与景区之间搭建桥梁 ， 宣传非遗保护意识 ， 增强景区的可持续发展能力 。
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二是因地制宜的发展模式 。 依据景区特点 ， 通过景观设计和景点文化包装 ， 将非遗融入旅游景区的规划、开发中 ， 以景物景观、服务设施和导游讲解等为载体 ， 以集中展示、导游讲解、游人传述等为手段 ， 丰富景区文化内涵 。 例如 ， 在西递宏村 ， 导游讲述徽州楹联匾额所蕴含的人生哲学和历史故事、介绍徽州三雕技艺特色等 ， 让游客领略宏村独特的水系建筑技艺 。 同时 ， 通过在旅游景区设立作坊、场馆、传习中心等形式 ， 传承传统技艺 。 例如 ， 宏村景区通过设立徽州三雕（木雕）传习中心、雉山凤舞传习中心、舞麒麟传习中心、徽州彩绘壁画传习点 ， 充分展现徽文化的独特魅力 ， 深受游客和研学团队的喜爱 。 目前 ， 全市共有4个国家级研学基地、20个省级研学基地、46个市级研学基地和研学旅行示范点 ， 2019年接待研学旅行319万人次 ， 同比增长101% 。
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三是市场自发的循环模式 。 为了推动非遗在当代生活中焕发活力 ， 黄山市在部分热门景区举办常态化的非遗专场活动 ， 例如 ， 每周六晚在徽州古城举办非遗夜市、在黎阳in巷举办非遗购物节 ， 每年春节期间在各大热门景区举办非遗过大年系列活动 。 以上活动全部采用市场化运作 ， 进一步提高了企业的参与度与积极性 ， 在为企业带来经济效益的同时 ， 逐步激发游客的幸福感与满意度 ， 实现了良性循环 。
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2019年3月 ， 非遗项目舞麒麟在国际山地车节上暖场表演 。
三、综合效益
黄山市通过多年持续性推动非遗与景区融合发展 ， 一方面提升了景区的文化内涵 ， 提高游客的满意度与体验感 ， 增强景区吸引力和可持续发展能力；一方面在全市掀起了新一轮普及非遗知识、感受非遗魅力、宣传非遗保护的热潮 ， 营造了了解非遗、热爱非遗、自觉保护非遗的良好社会氛围 ， 全民共享非遗保护成果 。
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