国潮|“新国货”缘何引爆潮流( 三 )
汉服流行的背后 ， 是文化元素在商品中的时尚表达 。现在 ， 越来越多本土设计师选择将中国传统文化符号融入到商品的设计当中 。比如 ， 有的产品采用“青花瓷”“长城”“泼墨”“扎染”等含有中国元素、传统工艺元素的创意 ， 有的品牌选择与故宫等传统文化IP联名 。
在“得物”App创始人杨冰看来 ， 国潮兴起是年轻人文化自信的一种体现 。他们见证着国家的不断发展 ， 也看到了中国传统文化在国际上越来越受到认可 。在他们眼中 ， 传统文化符号逐渐与个性、特色画上等号 ， 因此愿意购买国货来彰显自己的个性和民族自豪感 。而国产品牌的崛起 ， 反过来强化着消费者内心的文化自信、塑造着年轻人的审美追求 。
业内专家表示 ， 国潮热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起 ， 更是中国情怀、中国自信的彰显 。中国制造升级是国潮热形成的基础 ， 国人消费能力不断提高是国潮热形成的重要原因 ， 文化自信提升是国潮热形成的驱动力 ， 政府、媒体、企业共同行动则是国潮热形成的强大助力 。
随着国产品牌不断挖掘传统文化价值、锻造更高品质产品 ， 国货不仅在本土消费者心中的认知度会逐渐提高 ， “走出去”的步伐也会日益加快 。创新文化传播、讲好中国故事 ， 未来国潮的发展将获得更加强劲的动力 。（本报采访人员 姜忠奇 乔 彩）
《 人民日报海外版 》（ 2020年10月26日第 05 版）
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