抖音手艺人扶持计划：振兴传统工艺 要传承更要被“看见”
在旅游景点 ， 琳琅满目的手工艺品常常令游客流连忘返 。 如果把手工艺品搬上短视频平台 ， 又将出现怎样的情景？近日 ， 在景德镇陶溪川园区 ， 抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划 。 该计划将发挥抖音视频直播、电商的能力 ， 通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措 ， 助力传统手工艺被更多人看见 ， 为手艺人创造更多收入 。手工艺是中华传统文化的重要组成部分 ， 手艺人则是手工艺传承的灵魂 。 在工业化的大潮下 ， 个性化制作的传统手工艺品因其不能替代的独特价值 ， 日益受到公众关注和青睐 。 令人担忧的是 ， 作为非物质文化遗产的传统工艺 ， 却常常面临“叫好不叫座”的尴尬境地 。中国的传统工艺源远流长 ， 但随着工业社会生产力的提高和民众消费观点的改变 ， 批量生产的工艺制品以价格低廉、功能实用、种类繁多的优势 ， 挤压了传统手工艺品的市场 。 人工成本高、制作时间长 ， 品牌宣传力度不足 ， 购买渠道阻塞 ， 传统手工艺品在市场上整体竞争力不足 ， 不少传统工艺因此衰落失传 。2017年 ， 文化部、工业和信息化部、财政部发布《中国传统工艺振兴计划》 ， 提出对具备一定传承基础和生产规模、有发展前景、有助于带动就业的传统工艺项目 ， 建立国家传统工艺振兴目录 ， 予以重点支持 。传统工艺需要输血 ， 更亟待“造血” 。 国家政策支持固然给了传统工艺极大助力 ， 但传统工艺的振兴不能一直依赖“保护” ， 最终还是需要得到市场的认可 ， 才能实现良性发展 。 因此 ， 传统工艺不能局限于与旅游市场结合的单一模式 ， 大力拓宽传统工艺产品的推介、展示、销售渠道 ， 实乃关键所系 。在这样的大背景下 ， 抖音推出的手艺人扶持计划 ， 令人眼前为之一亮 。 传统工艺插上短视频的翅膀 ， 改变的不仅是展示形式 。 简而言之 ， 手工艺天生适合视频和直播的传播形式 ， 不仅可以展现作品细节 ， 还可以直播作品制作过程 ， 高清大屏的沉浸式体验 ， 让观众真实可感 。 这样的现代相遇 ， 令人怦然心动 。 诚如专家所言 ， “传统手工艺品的艺术文化价值既体现在产品的形态设计上 ， 也体现在制作过程和工艺历史等背后的故事里 。 视频相比图文能更好地呈现这些信息 。 ”日活用户超过6亿的抖音平台 ， 也为手工艺品开辟了广阔的市场 。 低门槛易操作 ， 且有效打破客源限制 ， 小作坊也能找到全国甚至全球的客户 。 智能推荐更加惠及中长尾 ， 中小商家、手艺人能够获得流量赚到钱 。中国各族人民在长期社会生活实践中共同创造的传统工艺 ， 蕴含着中华民族的文化价值观念、思想智慧和实践经验 ， 是非物质文化遗产的重要组成部分 。 在当代社会推动传统工艺振兴 ， 有助于弘扬工匠精神 ， 培育和形成具有民族特色的国家品牌 ， 有助于促进就业实现精准扶贫 ， 有助于中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展 ， 意义深远 。振兴传统工艺 ， 要传承首先要有市场 ， 手艺人要有收入 ， 才会有盼头 。 直播电商快速发展 ， 传统手工艺要想被更多的人“看见” ， 必须切实抓住这个新机遇 。 (中国新闻网 胡欣红)
【抖音手艺人扶持计划：振兴传统工艺 要传承更要被“看见”】
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