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|是情感流露，亦是理性选择 近八成受访大学生愿意支持国货

|是情感流露，亦是理性选择 近八成受访大学生愿意支持国货
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今年刚毕业的方楠自称是某国产品牌的忠实拥趸 ， 从家居用品到电子产品 ， 小到一只签字笔 ， 大到一台液晶电视机 ， 该品牌的商品都是他的第一选择 。
【|是情感流露 ， 亦是理性选择 近八成受访大学生愿意支持国货】作为00后的“排头兵” ， 今年大四的黄佩鸣同样是国货的忠实粉丝 ， 她用“使用频率特别高”形容自己对国货的态度 。 “我用的护肤品、化妆品、衣服、鞋子、家电、日常生活用品……很多都是国货 。 ”说起自己用过的国货品牌 ， 黄佩鸣停不下来 ， “服装品牌有太平鸟、飞跃；家电有美的电磁炉、电饭煲、海尔的冰箱；家里的调料、日用品 ， 还有我自己的化妆品几乎都是国产的 。 ”
如今在我国消费市场 ， 80后、90后已成为主力军 ， Z世代（1995—2012年出生的人——采访人员注）人群正在大踏步进入 。 2017年 ， 国务院批准5月10日为中国品牌日 ， 一大批“国货之光”如雨后春笋般涌出 ， 在强大的内需驱动与国人日渐强大的自信下 ， 更多中国产品成为国民好货 ， 获得国人、尤其是年轻群体的认可 。
近日 ， 中国青年报·中青校媒面向全国高校998名大学生展开问卷调查 ， 结果显示 ， 79.83%受访大学生愿意支持国货 ， 对国产品牌发展怀有期待 ， 9.36%热衷于购买国货 ， 10.81%认为相较国外产品 ， 国货质量有待提高 。 在使用体验上 ， 83.75%被调查者满意国货现状 ， 质量优秀（52.60%）、性价比高（48.65%）、性能好（45.74%）以及颜值高（31.7%）是他们选择购买国货的原因 ， 支持本土企业发展和升级（48.65%）和支持国货产品、有亲切感（50.83%）亦是促进了大学生们支持国产品牌的源动力 。
国货在大学生群体中流行
“如果我想换个新手机 ， 一定会优先考虑国产品牌 。 ”在出生于“千禧年”的林尧看来 ， 国产电子产品性价比更高 。 在手机功能相似的情况下 ， 国产品牌的价格往往更具优势 ， “购买电子产品时 ， 我会选择自己能接受的价格范围 ， 所以往往会把范围锁定在国产品牌 。 ”
在留学生张琦的消费观里 ， 国别曾经一度是她购买产品的重要考虑因素 。 “以前买东西的第一反应常常是产地 。 比如 ， 想买家电可能会先考虑德国产的 ， 购买相机会想到看看日本产的 ， 如果购买保健品可能会优先看看澳洲的 。 ”后来 ， 在好友与同学的推荐下 ， 曾一度以为“购买外国商品才是时髦、上档次”的张琦逐渐摆脱了广告营销带来的刻板印象 。 从化妆品、运动鞋开始 ， 她越来越多地尝试不同种类的国产商品 。 “曾经提到一些国货就会觉得‘土气’‘过时’ ， 但其实 ， 现在许多国货都非常值得购买 。 ”“双11”就要到了 ， 张琦早早备好了自己的购物清单 ， 衣服、小家电、日用品满满当当 ， “希望我能抢到江南布衣的那个外套 。 ”
“中国品牌提质增速效应明显 ， 成为用户的首要选择 。 ”京东发布的《2020中国品牌消费趋势报告》中这样写道 。 京东数据显示 ， 2019年中国品牌商品及品牌数量、下单人次、订单量的同比增幅均高出进口品牌增速 ， 两者差值超过20% 。 在这条国产品牌与国外品牌的PK赛道中 ， 更多国产商品正通过“沉淀品质、提升性价比”“占领电商平台沃土”等方式 ， 获得以80后、90后为代表的消费主力青睐 ， 逐步实现弯道超车 。
为了选到一台自己真正满意的新手机 ， 中国地质大学的大二学生修子桐花了不少功夫 。 她将有好感的6个来自国内外不同品牌型号的手机列成表格 ， 逐一对比功能、参数、价格、性比价等指标 。 经过一个多星期的“货比三家” ， 再结合自己平时的使用习惯 ， 某国产品牌的一款新品在修子桐的考验中胜出 。 拿到新手机的当天 ， 她迅速修改好自己喜欢的主题、字体 ， 还设置了喜欢的起床闹铃 ， 将功能区按照自己的心意排版 。 一个星期下来 ， 修子桐对自己的新手机非常满意 ， “特别是续航能力 ， 我再也不用带着充电宝出门了 。 ”
黄佩鸣对于国产化妆品的认知几乎和国产美妆品牌的成长发迹同频 。 大学初期 ， 她对国货的概念还比较模糊 ， “当时的国产品牌可能也没有现在的热度高 。 ”当时黄佩鸣选择化妆品的标准是“时尚、符合流行趋势” ， 日韩化妆品承载了她大学初期的护肤日常 。 随着国产化妆品市场的发展 ， 黄佩鸣的化妆台上出现了越来越多的国货 。 “对于学生而言 ， 最重要的就是性价比 ， 国货的性价比就很高 。 ”在黄佩鸣看来 ， 性价比高的国产化妆品不仅价格符合学生的消费水平 ， 产品功效、份量也能满足她的护肤需求 。
近年来 ， 国货的口碑不断提升 ， 新鲜有趣的促销手段与“内外兼修”的优秀品质 ， 抓住了许多年轻消费者的心 。 中青校媒调查显示 ， 大学生们往往会在电子产品（71.21%）、服饰（75.16%）、家具家电（50.94%）、护肤彩妆（42.2%）等领域购买、使用国货 。 阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 过去一年 ， 中国人购物车里的商品超八成是国货；购买新锐国货品牌的消费者中 ， 超过半数是95后 。
青年自愿为国货代言
“我觉得近几年国产商品的进步非常明显 ， 特别是一些智能家居产品 ， 有许多让人惊喜的功能 。 ”在修子桐看来 ， 这种变化都是潜移默化的 。 “大部分时候还是首先考虑实用性和性价比 ， 不经意间才发现用了这么多的国货 。 还是非常惊喜的 。 ”
面对种类繁多、性价比高的国产品牌 ， 黄佩鸣通常会毫不吝啬地推荐给身边人 。 “很多时候不是我刻意地向别人推荐 ， 更多的时候是别人觉得我用着不错 ， 主动来问 。 ”在不断“种草”和“被种草”的过程中 ， 黄佩鸣觉得国货越来越像自己身边的朋友 ， 会有不期而遇的温暖 。 疫情期间 ， 黄佩鸣购买了一支国产品牌的口红 。 拆开包装后 ， 她发现包装盒里除了自己购买的口红 ， 还附赠了消毒湿巾 ， 一张卡片上写着：请大家保护好自己 。 “当你拆开盒子的时候 ， 可能还没看到自己购买的产品 ， 但是看到这张卡片就瞬间好感动 ， 觉得很贴心 ， 像是来自远方朋友的关心 。 ”
除了性价比高 ， 黄佩鸣对国产化妆品爱不释手的另一个重要原因在于创意和潮流 。 在黄佩鸣看来 ， 苗寨民族风情、国宝大熊猫、传统节日、传统习俗等带有中国元素和中国情结的创意产品 ， 总能瞬间征服她 。 而联名合作款产品的出现 ， 则更贴近黄佩鸣的消费心理 。 “之前我常用的国产化妆品和一个流行的奶茶品牌合作 ， 生产了和奶茶同款配色、同款名字的眼影盘 。 ”面对这样价格合适、质量过关的国货潮流产品 ， 黄佩鸣也总是忍不住“心动” ， 每逢推荐时 ， 也忍不住多夸几句 。
作为某社交平台的原创视频博主 ， 林思每每遇上好用的产品 ， 都会发帖推荐 。 为了让自己的帖子更具有真实性与说服力 ， 在使用产品的过程中 ， 她都会进行多次对比 ， 将产品的优缺点认真地记录下来 ， 而在她的“种草”清单中 ， 平价又好用的国产品牌永远都占有一席之地 ， “推荐国货的时候总是莫名涌上一股底气与兴奋 ， 有种‘自家的孩子终于出息了’的感觉 。 ”而用户的反馈也往往体现 ， 一些拥有一定底蕴的国产品牌通常极少“翻车” ， “国货之光”在年轻人新形式的“口口相传”下 ， 展现出更多魅力 。 调查显示 ， 97.69%受访大学生愿意主动推荐国货 。
除了护肤品 ， 吴亚坤接触最多的国货是手机、电脑等电子产品 。 “我们全家都用国产手机 ， 我现在的手机用了一年半了 ， 没有出现过任何问题 。 ”在吴亚坤看来 ， 家中父辈对国产商品的支持也在潜移默化中影响着她 。 “我爸妈从很早就开始用国产电子产品了 ， 现在的国产手机不光宣传好 ， 性能、性价比都很高 。 ”吴亚坤坦言 ， 支持国货行为的产生离不开国产电子产品的“争气” 。 “我觉得消费者的消费行为越来越理性了 ， 做得好的国货就会得到更多人的支持 。 ”
是情感流露 ， 更是理性选择
麦肯锡《2020年消费者调查报告》指出 ， 中国企业不再着眼于生产低价产品 ， 而是努力升级产品的品质、性能和价值 。 该调查显示 ， 乳制品、数码产品等品类中 ， 近三分之一的消费者在高端产品上选择中国品牌 。
林尧期待国货能够遵循自主创新的道路继续发展 。 “期待国产的智能类产品、电子产品核心技术 ， 化妆品等日用品的核心功能、效果继续提升 。 ”在林尧的生活里 ， 儿时用的护肤油、每年夏天必不可少的花露水都是国产品牌 ， 这里有的不仅是记忆和习惯 ， 也是林尧和朋友们成长路上挥之不去的情怀 。 “一提到花露水 ， 总会想到国产的六神花露水 。 ”
他对国产品牌寄予厚望 。 “期待越来越多的国产品牌不论是从质量、性能、性价比 ， 还是颜值、价格上来说都能更具市场竞争力 。 ”
张琦印象特别深的是 ， 有一次她研究中国建筑史的美国导师穿了一双“飞跃”小白鞋来上课 。 她非常惊喜 ， 顿时觉得非常骄傲 ， 也暗暗觉得“这个美国教授真的非常了解中国文化 ， 还很有品味 。 ”下课后 ， 张琦还特意跑去称赞导师的小白鞋好看 ， 问她为什么选择这双鞋子 。 “教授说她是来中国交流的时候购买的 ， 非常喜欢这双鞋子的设计 。 ”这让张琦非常兴奋 ， 似乎找到了同道中人 ， “我后来还给她推荐了好多国产的运动品牌 ， 那个学期结束之后 ， 还送了她一双我非常喜欢的李宁运动鞋 。 ”
吴亚坤期待能有越来越多的国产品牌走向世界 ， “不局限于某些地区、或者某些群体 ， 而要更广适 ， 让更多人接受和认可 。 ”同时 ， 吴亚坤觉得真正的国货不仅仅是将中国的特有元素运用在包装上 ， 更应该在产品内容上钻研 。 “记得之前有一款巧克力 ， 不只是包装有明显的中国风特色 ， 就连味道也选用了中国特有的植物的气味 ， 我觉得这样的创意才真正做到了融合中国元素” ， 吴亚坤说 。
《2020中国消费品牌发展报告》分析：“国货崛起正当时 ， 在‘数字赋能、绿色发展、国货创新、扶贫助农、助力实体’政策引领下 ， 中国消费品牌和品质共举 。 ”
“如果我们的国货能够推广到国外 ， 得到越来越多的认可 ， 我们会不由自主地为自己是一个中国人而感到骄傲和自豪 。 ”在吴亚坤看来 ， 国货代表的不仅仅是产品的多元 ， 经济的发展 ， 更是融入在每个中国人心里的精神力量 。
在某问答平台中 ， “为什么越来越多的年轻人选择购买国货”的问题曾引发热议 。 一条高赞回答至今仍占据着评论区顶部 ， 上面写着：“我当下愿意支持国货 ， 这既是我的理性选择 ， 亦是我的感情流露 。 ”
（应受访者要求 ， 文中除吴亚坤、黄佩鸣均为化名）（中青报·中青网见习采访人员 罗希 程思 实习生 刘开阳）


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