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季报|十分亮眼！洋河股份披露三季报，白酒业绩营利双增，更好迎接下一个十年

_本文原题为 十分亮眼！洋河股份披露三季报 ， 白酒业绩营利双增 ， 更好迎接下一个十年
10月21日 ， 洋河股份发布了2020年三季度报告 。 数据显示 ， 洋河股份前三季度营收189.14亿元 ， 净利润71.86亿元 。 其中 ， 第三季度 ， 实现营收54.85亿元 ， 同比增长7.57% ， 净利润17.85亿元 ， 同比增长14.07% ， 整体经营保持稳健 。
受“营利双增”的利好消息刺激 ， 22日 ， 洋河股份盘中一度逼近涨停 ， 收盘价报167.82元/股 ， 涨幅6.04% 。 作为品质突破的提升年 ， 经过管理层积极的战略调整 ， 洋河股份正在凸显自己的底色！
守得云开白酒业绩持续向善
今年伊始 ， 为长远健康发展 ， 洋河主动进行了战略调整 ， 在品牌战略、营销策略、组织架构等方面都进行了一系列的调整 。 积极推动“M6+”产品的全国化上市推广 ， 以“品质升级”“规格升级”“形象升级”以及“防伪升级”四大升级 ， 拉高产品形象 ， 同时推动海天梦产品的市场销售 ， 营销模式上以消费者为中心的营销转型 ， 持续开展团购渠道的深化培育和消费者互动活动 。
洋河致力打造的大单品“梦之蓝M6+”为三季度业绩作出重要贡献 ， 根据此前糖酒会及渠道调研了解 ， 本次中秋国庆婚宴等宴席需求反弹 ， 带动中秋国庆期间白酒动销情况好于预期 ， 其中“梦之蓝M6+”同比双位数增长 ， 至2020年9月末已实现2019全年约80%销售规模 。
值得注意的是 ， 在快速赢得市场的同时 ， “梦之蓝M6+”还着力注重在消费者沟通上实现创新 。 从舞台剧《浮士德》到央视热播综艺《挑战不可能》 ， 再到国庆献礼大片《我和我的家乡》 ， “梦之蓝M6+”高端品牌形象进一步提升 。
在渠道改革上 ， 从去年7月份起 ， 洋河积极构建新型厂商关系 ， 通过“一商为主、多商为辅”的经销商管控战略优化经销商团队 ， 主动进行了控货去库存 。 同时 ， 严格执行配额 ， 考核经销商时坚持过程考核优先于销量指标 。 虽然受疫情影响 ， 渠道库存与往年同期相比略高 ， 但是洋河积极采取相应措施 ， 并全力推进库存消化 ， 整体发展符合预期 。
受益于品质、品牌、渠道等创新与变革 ， 前三季度录得营收189.14亿元 ， 特别是第三季度的同比增长 ， 展现了洋河股份强大的经营能力 ， 在转型之际让白酒业绩能够“触底回升” 。
蓄势待发原酒生产研发锁定未来利润
为了更好地满足消费者对高端白酒的品质追求 ， 洋河发起“品质革命” ， 在白酒研发上下了苦功夫 ， 不惜一切代价专注于品质突破 ， 在推出每一款产品前都要做大量市场调研工作 。 如2019年升级打造的“梦之蓝M6+”在上百次酒体打磨后 ， 又进行了3000余次的高端消费者品鉴与盲测 ， 经多轮调整后才最终成形 。 这才为消费者打磨出了“梦之蓝M6+”等与众不同的新产品 。
2020年洋河延续这一响应 ， 立足长线思维 ， 牢牢把握消费升级与市场需求的变化 ， 将不惜代价打造产品的个性化、差异化、特色化 ， 打造独树一帜的极致化原酒 。 三季报显示 ， 洋河股份研发费用发生额年初至报告期末为2.36亿元 ， 比上年同期增长696.10% ， 用于原酒生产研发项目 。
在研发上 ， 洋河聚力智慧酿造成效凸显 ， 产品质量达到试验目标；着力构建酿酒微生态 ， 优势微生物定向富集；制定原酒接选、品评定级、动态管理新模式；重塑绵柔架构模型 ， 深度应用绵柔机理核心理论；深度细分酒体设计职能 ， 构建全新酒体设计模式；深入发酵机理研究 ， 绵柔型品质显著提升 。
【季报|十分亮眼！洋河股份披露三季报，白酒业绩营利双增，更好迎接下一个十年】未来 ， 洋河将围绕“大基酒组合”导向 ， 持续深化绵柔机理应用 ， 坚持“绵厚味长、富微增味、特色定型、配套赋能” ， 打造极致化好原酒 。 同时 ， 致力打造匠心独运的前沿技术 。 将强化以消费者为中心的市场导向 ， 以品质为核心的全方位突破 ， 实现酒体设计架构体系的重塑 ， 实现产品品质的全面升级 。


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