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|?B站游戏与桥本环奈合作，《公主连结》再出新招


10月17日,《公主连结Re:Dive》简中版迎来半周年庆典 。 自4月17日上线以来,《公主连结Re:Dive》这半周年也取得了相当不错的成绩 。 番剧化的游戏体验、多样化的游戏玩法和精良的游戏品质……《公主连结Re:Dive》积累了大量的人气 。
显然B站游戏还不满足于此,半周年庆上又精心策划了多种活动,不仅邀请日本演员桥本环奈担任代言人,还为她定制了同名游戏角色“环奈”,还匹配了融入游戏世界观的语音、剧情和游戏外的剧本杀直播等等活动 。
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B站游戏与桥本环奈携手合作
明星代言游戏是很正常的事情,但是三次元偶像明星代言二次元游戏却是一件很新鲜的事情,至少不常见 。 由于二次元圈层文化强烈的区隔性和独特性,二次元游戏如果想要挑选代言人,那可是一件难事,稍有不慎,就会影响到玩家对游戏的印象 。
《公主连结Re:Dive》是由日本手游大厂Cygames开发和发行的一款异世界番剧手游,游戏体验、玩法、品质方面都有着超高水准 。 作为B站独代游戏,《公主连结Re:Dive》在上线之初就凭借“神秘二维码惊现B站大楼”、CEO出演幕后情景剧揭秘二维码谜团等创意营销刷爆朋友圈,成功引起UGC创作热潮 。 得益于一系列“破圈”操作,《公主连结Re:Dive》开服前预约量达650万,创下B站游戏记录 。 上线当日《公主连结Re:Dive》关键词就挤进微博热搜TOP3,登上iOS畅销榜前三 。 此次关于半周年盛典的策划,B站游戏也是相当重视,而这次在选择桥本环奈作为代言人上,也是做了各方考量 。
桥本环奈很小的时候就在妈妈帮助下加入了偶像团体“DVL”,一直籍籍无名,直到在与组合一同参加活动的时候,被人拍下的一张美图迅速在日本网络上疯传扩散,随后便被冠上了“千年美少女”、“日本第一美少女”、“宅男女神”等称号 。 桥本环奈青春可爱的形象气质与产品调性高度契合,既可以丰富游戏品牌形象,也可以让玩家和游戏产生更深层次的情感连接 。
桥本环奈还曾饰演过诸多二次元漫改真人影视剧,从《暗杀教室》、《银魂》到《我是大哥大》,为了贴合角色形象桥本环奈“自毁形象”甚至不惜扮丑,在剧中进行了许多大胆的突破 。 也正是这些自毁形象让角色高度还原,拉近了桥本环奈与二次元之间的距离 。 而此次《公主连结Re:Dive》加入以桥本环奈为原型的角色也正是出于此方面的考虑,既能够不引起玩家的反感,又能引发两个圈层的碰撞和讨论 。
桥本环奈因其性格也很容易产生反差萌,元气美少女配上沙雕性格,这种外形与性格的反差深受B站博主的喜爱,B站上关于这位美少女的二次创作不在少数 。
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《公主连结Re:Dive》互动视频发布后,B站二次创作视频更多了,每段剧情都会有大量的“哦呼”、“不愧是我”等弹幕,玩家们无形间达成某种默契并且形成友好玩梗的氛围,二次元与三次元之间的圈层正在慢慢被打破 。
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从早期预热到新角色的丰富,一系列破圈运营策略使得《公主连结Re:Dive》越来越被用户认识 。 随着桥本环奈的加入,这款游戏在年轻群体中产生了大众向的共振,在社区内玩家围绕抽卡实况、技能实战演示等展开测试和讨论,与此同时也诞生了大量表情包、段子、短视频等二次创作的UGC内容 。
B站社区文化生态的构建
B站一直坚持社区生态扩张,坚持多元文化的构建 。 B站因为业务营收上曾高度依赖游戏业务,一度被称为“一家社区化的游戏公司” 。 但2019年以来,第四季度B站非游戏业务总收入同比增长157%达11.4亿元,占总营收的57%,非游戏业务收入占比首次过半,包括广告、直播及会员、电商在内的非游戏业务增速迅猛 。 在资本层面,B站先是获得了索尼4亿美元战略投资,随后又以5.13亿港元战略投资欢喜传媒,在影视剧播出和影视IP衍生开发方面开始发力 。
从明星跨界代言到各类线下营销事件,B站游戏在营销上的不断尝试和突破,与B站社区生态扩张以及内容的进一步多元化密不可分 。 从去年底的bilibili新年晚会,到《后浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲品牌宣传片,B站在致力于扩张自己的社区文化生态,也在坚持多元文化的构建 。 此次B站游戏利用当下年轻人社交娱乐新宠“剧本杀”直播来揭秘公主身份,互动视频的发布,多重剧情的设置,充分显示了B站的资源整合能力、内容制作能力、用户需求洞察力、本地化服务能力和技术研发实力 。
究其而言,B站所有的“破圈”举措其实以用户需求为中心,理解并尊重用户需求 。 当今互联网领域竞争激烈,这就要求对用户群体做出更精细化的运营,保障游戏用户的需求,赋予游戏更多的生命力,从更多视角和维度挖掘二次元产品新玩法和新体验 。
B站游戏此次《公主连结Re:Dive》半周年庆典活动不仅请来了桥本环奈当代言人,还上线了以桥本环奈为原型的游戏角色,这一系列的大胆尝试给《公主连结Re:Dive》带来了更多的关注量,B站游戏这次半周年庆活动完成得很出色 。
【|?B站游戏与桥本环奈合作，《公主连结》再出新招】B站游戏与桥本环奈的这次深度合作其实也正是B站游戏运营推广之道的体现,既结合了产品特征又考虑了用户需求和兴趣 。 但《公主连结Re:Dive》这一系列运营突破和创新只是开始,既是B站游戏运营迈进的重要一步,也是多元文化社区构建的重要一步 。 “用内容吸引用户,用社区留住用户”这个理念,B站也将会一直坚持下去,我们也期待B站带给我们更多多元文化的交流与碰撞 。


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