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砍柴网|双11来了，薇娅李佳琦和辛巴，你在谁家下了单？


【砍柴网|双11来了，薇娅李佳琦和辛巴，你在谁家下了单？】_本文原题：双11来了 ， 薇娅李佳琦和辛巴 ， 你在谁家下了单？
来源 / CBNData消费站
周末好 ， 尾款人！双11预售正式开启 ， 你支付了多少商品定金？
从10月20日晚上开始 ， 薇娅、李佳琦两位头部主播带领粉丝“跨夜”预售 。 在快手平台 ， 头部主播辛巴也加入这场大战 。 “前”小助理付鹏则在小红书迎来自己的直播带货首秀 。 #红人战报#陆续出炉 。
在淘宝直播 ， 12个美妆单品1小时销售额过亿 。 来看看这些#行业数据# 。
短视频、直播继续火热 ， 西瓜视频投入20亿补贴创作者 ， 小红书与有赞合作 。 品牌和平台都推出不少#新计划# 。
红人战报
薇娅、李佳琦双11第一场直播累计GMV约80亿
在持续到10月21日凌晨的超长直播中 ， 李佳琦和薇娅的直播观看量再创新高 。 李佳琦获得1.62亿人次 ， 薇娅累积1.48亿人次 。 两人的直播间观看人次都比去年直接多出1亿 。
截至10月21日 ， #李佳琦双11预告#、#薇娅双11爆款清单#微博话题阅读量均在20亿左右 。 李佳琦0:00敲锣 ， “千万不能睡 ， 一睡错过几百万”成为今年双11的名场面 。
随着品牌对直播的熟悉程度越来越高 ， 国际大牌美妆护肤产品在价格方面都没有翻车 ， 对两个主播一视同仁 ， 展现了极佳的“端水技术” 。 据C站统计 ， 包括神仙水、雅诗兰黛小棕瓶等热款爆品在两位头部主播直播间的价格、赠品完全一致 。
知瓜数据显示 ， 两人第一场直播后的销售额（含尾款）达到约80亿 。
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快手辛巴家族冲击双11“保60亿冲80亿”目标
10月18日“2020谢谢侬”辛选演唱会上 ， 快手主播辛巴（辛有志）公布了今年双11的目标 ， 销售额“保60亿冲80亿” ， 并透露今年快手官方给他“下了任务” 。
从10月21日一直到11月11日当天 ， 辛选旗下13位主播将以接力赛的方式开播22天共45场 。
10月21日第一天 ， 辛选的出战主播是蛋蛋和辛巴 ， 按照他们各自在直播间公布的战报 ， 两人合计卖了8.6亿左右 。 第三方数据平台小葫芦显示 ， 两人合计销售额为6.5亿左右 。
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付鹏在小红书开启直播带货首秀
10月21日 ， 付鹏在小红书迎来自己的个人solo带货直播首秀 。
开播前10分钟 ， 付鹏在微博发了一张对话截图 。 图片显示 ， 付鹏此前直播不卖东西都“紧张到胃疼” ， 这次带货直播比上次“多17倍的紧张 。 ”
开播后 ， 付鹏的粉丝都在安慰他不要紧张 。 整场直播约70%为美妆护肤 ， 其他为椰汁、眼罩、洗衣液、冲牙器等食品和生活用品 。
不同于淘宝直播时的超快节奏 ， 付鹏开播更像小红书强调的种草 ， 相对缓慢细致 。 据卡思数据统计 ， 付鹏这场直播包揽了小红书带货直播榜日榜中观看数、人气值、购买意向人数的各项第一 。
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行业数据
淘宝直播10分钟引导成交超去年全天
10月21日 ， 天猫双11预售开启10分钟后 ， 淘宝直播引导的成交超过去年全天 ， 增长达4倍 。
据天下网商报道 ， 仅美妆行业就有12个单品在淘宝直播1小时过亿 ， 包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等产品 。
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我国共有超过3.6万家直播相关企业 ， 辽宁、浙江数量排名前列
天眼查信息显示 ， 我国目前共有超过3.6万家直播相关企业 ， 辽宁省和浙江省分别以近5000家相关企业数量位居全国前两名 。
截至10月19日 ， 我国今年已新增近2.6万家直播相关企业（全部企业状态） 。 其中 ， 前三季度新增近2.5万家直播相关企业 ， 同比增长565.32% ， 第三季度新增1.1万家相关企业 。 另外 ， 我国目前共有近430万家电商相关企业 ， 广东省以近84万家相关企业数量位居全国首位 。
新计划
西瓜视频投入20亿元补贴扶持创作者
在10月20日的2020西瓜PLAY好奇心大会上 ， 西瓜视频总裁任利锋宣布 ， 未来1年将至少拿出20亿元用于补贴视频创作者 ， 重点发力时长在1-30分钟、主要以横屏呈现的视频内容 。
另外 ， 西瓜视频与抖音合作 ， 在抖音上提供这类视频内容的曝光 ， 并与抖音、剪映合作推出电脑端的视频剪辑工具 。
有赞宣布与小红书达成合作
据DoNews报道 ， 10月22日 ， 有赞宣布与小红书达成合作 ， 实现系统互通 。
系统打通后 ， 有赞将支持旗下有赞美业店铺（首批将重点支持美甲、美睫、美发等生活服务类商家）接入小红书企业号 ， 实现“内容种草-预约下单”的交易转化闭环 。 首批参与内测的有赞商家 ， 将获得小红书企业号600元注册费用减免 。
截至目前 ， 小红书总月活用户超过1亿 。 2020年上半年 ， 有赞服务商家的GMV已达到462亿元 ， 同比增长110% 。
荣耀正式启用共建淘宝直播基地
10月19日 ， 荣耀与天猫联合宣布 ， 将在今年天猫双11期间正式启用行业内首个共建的淘宝直播基地 。
据悉 ， 该基地以领先的“1+N”直播间形式进行设计 ， 加设智能生活全场景直播间、新品上市直播间等特殊内容场景 。 直播基地落成后 ， 荣耀品牌淘宝直播日在线时间将从6小时提升至15小时不断播 ， 并引入AR虚拟主播、绿幕直播等创新技术 。
今年618期间 ， 荣耀来自淘宝直播的直接引导成交额占比超过30% 。
格力电器全国巡回直播进入澳门
并落地电商业务公司
10月19日 ， 格力电器电子商务公司的业务落户中国澳门 。 10月18日 ， 格力电器全国巡回直播第6站进入澳门 ， 直播销售9.09亿元 ， 销售商品包括格力电器 ， 也包括葡萄酒、糕点、首饰、背包等澳门商品 。


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