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Lens|“做内容要年轻化，要先锋，要真诚”

创意总监是做什么的？简单来说 ， 这些人源源不断地从这个世界中汲取灵感 ， 利用新的信息和技术 ， 联结更多适合的人 ， 将自己的想法落地呈现 。 最近出版的《眼界与品位》这本书 ， 展示了全球90位创意总监是如何获取灵感 ， 形成自己的风格 。
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“好奇心是被低估的特质”落实想法的第一步 ， 是要“有想法” 。
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斯特凡诺·彤琪
斯特凡诺·彤琪（Stefano Tonchi）在2010年离开《纽约时报》旗下的T杂志 ， 转到W杂志 。 当时的杂志仅关注时装 ， 而彤琪希望让W杂志回归到生活方式的定位 ， “把关于时尚的讨论放进更广阔的文化语境中” 。 W杂志 2010年11月
2010年11月 ， W杂志的创刊号封面是赤裸的卡戴珊（Kim Kardashian） ， 敏感部位被剪贴文字遮住：“这一切都只关乎我 。 我的意思是关乎你 。 不 ， 是关乎我 。 ”谈起这个备受争议的封面 ， 彤琪解释了背后的意义——“发现、多样性和颠覆是我一直在做的三件事 。
多样性是因为我们是以非常开放的方式向小众群体敞开自己的杂志平台；发现新事物是因为我们总是会在别人之前先注意到下一个弄潮儿；颠覆则是说我们编辑每本杂志就像是考虑改变自己性别一般 。 ”
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W杂志 2015年2月
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W杂志 2015年10月
彤琪回想这十年出版之路——“我带给W杂志的是与电影、流行文化、当代艺术等领域更有趣的联系 ， 这一切既要有意义 ， 又要与时代相关 。 ”
“好奇心是被低估的特质 。 有人认为好奇心是瓦解性的 ， 但我觉得它才是真正的驱动力——真正让你可以每天乐于起床的动力 。 这非常重要 ， 也是我在人们身上所要寻找的 。 ”
“我寻找的是有自己见解的人 ， 我可受不了只会一味迎合别人的人 ， 那些‘难搞’的人才是有趣的人 。 通常如果一个人很随和 ， 他十有八九非常中庸 。 人要有坚持己见的勇气 。 ”
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W杂志 2017年9月
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W杂志 2016年2月
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W杂志 2015年12月
同样被好奇心所驱动的 ， 还有托马斯·佩尔森（Thomas Persson） 。 他在奥斯陆长大 ， 回忆成长经历时 ， 他说自己“有着美满的童年 ， 但对外边的世界总是有着焦虑的渴望 。 小时候没什么耐心 ， 总想不断证明自己可以做出一番成绩......”长大后的佩尔森成为了Acne Paper杂志的创始人兼主编（总共15期） ， 也是诸多阿玛尼广告的艺术总监 。
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托马斯·佩尔森
早期为杂志设计排版时 ， 佩尔森将过往和当下结合在一起 ， 用视觉图像和纪实文笔传达公司的价值理念 ， 将高低阶文化相融 ， 使Acne Paper成为了品牌出版物的里程碑式作品 。 “我对历史有兴趣 ， 但不是沉浸于往事中 。 怀旧意味着你对于过往有着某种向往 ， 但我不是这样 。 我认为在过往几百年间有着这么多出众的设计作品 ， 我有义务在下笔工作前先了解早前的设计师都做了什么 。 ”


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