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大中华区|阿迪达斯亚太区董事总经理换帅并计划出售锐步

北京商报讯（采访人员 钱瑜 王晓）10月23日 ， 阿迪达斯相关负责人告诉北京商报采访人员 ， “现任阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）将离开公司接受新的挑战 。 ”
高嘉礼也是阿迪达斯的“老臣”了 。 资料显示 ， 高嘉礼是马来西亚人 ， 2005年加入阿迪达斯 ， 历任香港董事总经理、港台区董事总经理、大中华区市场及销售高级副总裁 ， 大中华区董事总经理、亚太区董事总经理 。 在投身体育用品行业之前 ， 高嘉礼曾担任索尼音乐马来西亚董事总经理 。
在高嘉礼任期内 ， 阿迪达斯大中华区和亚太区业务进步明显 。 2011年1月1日起 ， 高嘉正式担任大中华区董事总经理一职 ， 在接手大中华区业务前 ， 阿迪达斯在中国的市场份额为8.5% ， 跌至当时5年内的最低点 。 经过高嘉礼的战略调整 ， 2017财年 ， 阿迪达斯大中华区成为品牌在全球增速最快的市场 ， 剔除汇率因素 ， 全年销售增长达到29% ， 创下增幅新纪录 。
2018年阿迪达斯宣布上海作为亚太市场的总部 ， 高嘉礼升任为亚太区董事总经理 。 目前 ， 对于阿迪达斯来说 ， 亚太区在全球市场有着举足轻重的分量 。 2019年财报显示 ， 期内 ， 阿迪达斯销售额达236.4亿欧元 ， 约合1862亿元人民币 ， 同比增长7.9%；营业利润达26.6亿欧元 ， 同比增长12.4%；净收入达19.8亿欧元 ， 同比增长16% 。 其中 ， 亚太区占比最高 。
具体来看 ， 阿迪达斯销售额排名前三的区域分别是亚太地区、欧洲地区、北美地区 ， 占比分别为34%、25.7%和22.5% 。 其中 ， 亚太地区销售额达80.3亿欧元 ， 同比增长12.5%；欧洲地区销售额达60.7亿欧元 ， 同比增长3.2% ， 2018年该地区销售额增长率为负数；北美地区销售额达53.3亿欧元 ， 同比增长13.3% 。
在香颂资本董事沈萌看来 ， 阿迪达斯现在面对的市场主力消费群体已经迭代、更加年轻化 ， 而作为长年供职的高管为迎合新的世代 ， 也要换新血 ， 调整新的营销策略 。
与此同时 ， 有外媒报道 ， 阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）计划在2021年3月之前完成对锐步的出售 。 据悉 ， 目前有意收购锐步的团体除了有Vans和Timberland的母公司威富公司（VF Corporation）之外 ， 还包括中国运动品牌安踏集团 。
对此 ， 北京商报采访人员向阿迪达斯相关负责人求证 ， 该负责人表示 ， 上述报道内容还未得到阿迪达斯总部回复 。
锐步成立于1958年 ， 在2006年被阿迪达斯以38亿美元的价格收购 。 根据阿迪达斯集团此前公布的财报 ， 2020年第二季度阿迪达斯取得营业亏损3.33亿欧元 。 2020年上半年 ， 锐步对阿迪达斯总销售额的贡献约为8％ 。 第二季度 ， 在阿迪达斯整体销售额下降33%的情况下 ， 锐步的营收下跌42% 。
【大中华区|阿迪达斯亚太区董事总经理换帅并计划出售锐步】纺织服装管理专家程伟雄认为 ， 阿迪达斯进行业务剥离是正常的 。 在后疫情时代必须保持主营业务的资源配置 ， 把非主流或盈利面不大的锐步出售 ， 可以使阿迪达斯聚焦做好主营业务 。


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