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场景“开路” WiFi万能钥匙与必胜客合作快闪店尝试打造线上线下通路

线上push、信息流推送消息,线下店面免费请你喝上一杯 。 这个国庆节,全球免费上网平台WiFi万能钥匙联手餐饮品牌必胜客,在必胜客南京虹悦城店上演的一场“我的南京味”活动,是双方新型场景营销的尝试,将线上、线下的流量通过场景连接直接打通 。
在众多品牌商户而言,线下是基础,但线上已经成为一大不可或缺的引流渠道,重点是如何将两大渠道高度重合的那部分人群打通,这场移动互联网和餐饮界的联合活动,也将WiFi万能钥匙LBS场景优势下的“最后一公里”精准营销力充分释放 。

场景“开路” WiFi万能钥匙与必胜客合作快闪店尝试打造线上线下通路
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玩转营销“最后一公里”
国庆期间,用户通过WiFi万能钥匙APP连接必胜客南京虹悦城店内WiFi,获得主动推送的优惠券,即可在APP内免费领取定制饮料一杯 。
“场景”是这场“我的南京味”快闪店联合活动的关键词:消费者的免费网络连接、连网接收活动信息、在线领取优惠信息、到店领取免费饮品,都在WiFi万能钥匙和必胜客打造的“线上+线下”的场景中完成 。
连网、领券、消费的一气呵成,正是基于WiFi万能钥匙“连接”属性后,人、消费券,以及必胜客门店体验、消费场景的完美匹配 。
在通常线上线下的联动中,信息怎么精准触达?优惠券等怎么推送到有效的用户面前,是移动互联网“最后一公里”的营销困境?新型场景下的连接帮手WiFi万能钥匙给出了解决方案 。
基于连接,WiFi万能钥匙是天然的LBS入口,能够实现基于线下场景的线上精准推送,同时,通过精细的用户标签,WiFi万能钥匙广告产品能够帮助用户找到他们需要的商品与服务 。

场景“开路” WiFi万能钥匙与必胜客合作快闪店尝试打造线上线下通路
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连接上必胜客的WiFi,其一,你一定是到店食客,其二,你是WiFi所能覆盖范围内的消费者 。 这样的信息推送就不再是打扰,对于看重销售转化率的企业客户来说,高精准度的触达让投放变得更有效 。
目前,WiFi万能钥匙此类营销的信息推送范围设定为以店铺为中心,直径范围5公里以内的用户,这样的推送距离也保证了对必胜客潜在消费者的覆盖 。
让营销变得快速,让转化为购买的几率提高,是WiFi万能钥匙在“我的南京味”中营销效能的最直接体现 。
跨界以“效”带“品”
效能并非是一场跨界联合营销中的唯一考量点,对品牌营销力的检验度,往往高于购买转化 。 WiFi万能钥匙和必胜客为“我的南京味”注入了众多元素,以效带品,打破了双方在用户和消费者眼中原有固定印象 。
好的营销,不仅仅是依靠抛出一条条信息,去让受众被动接受,而是首先营造一个让消费者有代入感、参与感的方式,用这种方式去激发消费者的需求,转而关注商品、服务 。
本地营销,要匹配适当的切入点 。 跨界与必胜客合作,WiFi万能钥匙首先定义了与“吃”相关的“我的南京味”这一主题,让必胜客在南京虹悦城店合作的快闪店,成为整场活动的重要介质 。


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