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企业|商标哥：望京小腰，单店营收1200万，一晚上卖2万串烤腰，但是……

一个源于1983年的烧烤 ， 起家北京望京地区 ， 历经20年岁月的洗礼 ， 目前已经在帝都拥有10家直营店 。 一晚上光腰子就卖出两万串儿 ， 被奉为烧烤江湖的传奇 。 一路收获了上百万的粉丝 。
【企业|商标哥：望京小腰，单店营收1200万，一晚上卖2万串烤腰，但是……】可是当老板徐进想注册商标时才才发现 ， “望京小腰”的商标已经被抢注 ， 无奈之下 ， 他最终选了“眼镜望京小腰”的商标 。 也是在那时 ， 徐进才真正意识到了所谓地摊手艺人所拥有的无形资产的重要性 。
很多创业者总觉得商标这事太高大上 ， 离自己很遥远 ， 自己又没啥名气 ， 等企业有了规模再注册商标不迟 。
这里有一个铁的定律 ， 如果等企业有名了再去注册商标 ， 那商标肯定被别人注册了 ， 同时被别人注册的还有域名 。 因为有人专门做这个生意 ， 看到有新的公司一成立 ， 一做宣传 ， 立马注册域名和商标 。
不是有名后再注册 ， 而是注册后再有名！
现在一个商标的市场价格低的也1万多 ， 一般两万多 ， 高的无法估量 ， 一些名牌产品价值达到几十亿几百亿 ， 商标通过资产评估后可进行转让、许可、继承、股权投资、融资等 。 甚至当企业发生变故 ， 只要商标在 ， 很快就能东山再起 。
所以一家企业 ， 资金再难 ， 商标也要注册 ， 哪怕是注册下来后公司破产了 ， 这事也亏不了 ， 因为商标是值钱的 ， 1000多块钱注册 ， 好歹也卖1万多 。
我的一个朋友 ， 做艺术品交易互联网创业 ， 委托我申请了相关类别的商标 。 可是公司经营不善倒闭了 。 结果半年后 ， 有另外一家同行看上了他的商标 ， 花50万把他的商标买了下来——不大的数额 ， 但比他过去两年的业务收入还多 。
嘀嘀打车因侵权被索赔8200万元 ， 改为滴滴打车 。 官司打了两年 ， 花高价买来嘀嘀商标 。
我身边的例子也很多 。 沧州有一家天马活塞公司 ， “天马”被一家经销商给注册了 。 要价1000万元 。 老板非常气愤 ， 说花多少钱也要打官司告下来 。 后来 ， 大家都劝他别这样 。 没办法 ， 只能注册了一个“力源”商标 ， 重新塑造品牌 。 还有一家制酒企业 ， “御苑醇”卖得很好 ， 被山东一家企业抢注 ， 改为“御苑剑” 。 这样的例子不胜枚举 。


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