广告|为乱起店名敲响了警钟“土八路海鲜烧烤”被罚
【广告|为乱起店名敲响了警钟“土八路海鲜烧烤”被罚】 据10月20日《市场导报》报道 ， 日前 ， 浙江临海市市场监管局根据市检察院提供信息 ， 对该市一家违法使用“土八路海鲜烧烤”字号名称经营户作出行政处罚 。 临海市场监管局提醒：企业、个体户字号名称必须依法登记、规范使用 ， 不得擅自变更 ， 不得使用未经核准登记名称 ， 如违反规定 ， 不但要承担行政法律责任 ， 还可能要承担侵权责任 。
海鲜烧烤商家取名“土八路” ， 违反了公序良俗 ， 被行政处罚 ， 为乱起店名敲响了警钟 。
现今 ， 一些商店的名字稀奇古怪 。 笔者曾发现 ， 某市有家新开张的花店起名曰“花言巧语” 。 词典上说 ， “花言巧语：原指铺张修饰、内容空泛的言语或文辞 。 后来多指用来骗人的虚伪动听的话 。 ”卖鲜花与“花言巧语”有啥关系呢？难不成老板广而告之要用虚伪动听的话来骗人么？
揆诸当下 ， 奇葩店名处处有 。 略举几例：成都市锦江区一家炸鸡店起名“叫了个鸡”——为博眼球 ， 没有底线；甘肃省白银市靖远县有家“回回上当商店”——明目张胆 ， 要坑顾客；西安市雁塔区有家“泼妇鱼庄”（也开有若干分店）——自言“泼妇” ， 荣耻不分；某市公交站牌广告曰：“想占有我吗？那就上吧！”——卖弄“双关语” ， 不知美丑；某地有家“屌丝龙虾”——胡乱调侃 ， 不讳低俗；更有恶俗不堪者 ， 某地有家“虾鸡吧烤”……凡此种种 ， 不一而足 。
如同奇葩店名一样 ， 近年来 ， 个别房地产广告也拿低俗当卖点 ， 拿无聊当有趣 。 有家房地产商公然广告宣称“六个一起上 ， 包你满意”“男人女人都喜欢大的” 。 那房地产商究竟想干吗？原来 ， 所谓“六个一起上”不过是说该楼盘“六证齐全” ， “喜欢大的”不过是说“喜欢大户型” 。 某地有一则专治不孕症的药品广告语更“流氓”：“谁把你的老婆肚子搞大？”
一个好的商店名称和商业广告能够促进营销 。 很多年前 ， 小平故里广安老城北街有家小馆子叫“好又来” ， 那里是我青年时代喜欢“光顾”的所在 。 现在想来 ， 我之所以青睐那家小食店 ， 不仅因为那里的面好吃 ， 还因为那“好又来”的店名起得精当 。 星移物换 ， 时过境迁 ， 如今“好又来”早已不复存在 。
堪称佳作的商店名称和商业广告从来不涉“黄”“色”“性” ， 它是有趣的、明朗的、简洁的、颇富文化味儿的 。 小食店取名“好又来” ， 理发店取名“从头做起” ， 馒头店取名“蒸蒸日上” ， 虽无多少创意 ， 却也干净简洁、朗朗上口 。 至于能让公众口口相传的某巧克力广告“只溶在口 ， 不溶在手” ， 某甲克虫汽车广告“想想还是小的好” ， 某国航广告“心有翼 ， 自飞翔”等等 ， 那是商家独具匠心、别出心裁的杰作 。
国家工商总局早有明文规定 ， 个体工商户企业名称和企业发布的商业广告不得违反社会公序良俗 ， 不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字 。 不知上述奇葩店名和商业广告是否都通过了相关部门的审核 。 如果通过了审核 ， 相关部门是怎么审核的呢？如果没有通过审核 ， 相关部门又是怎么监管的呢？
一座城市的店名和商业广告是否合法 ， 是否文明 ， 从一定程度上折射出这座城市的文明程度 ， 也反映了该座城市管理者的管理水平 。 由此可见 ， 政府加强对店名和商业广告的事前审核和事后监管 ， 何等重要 。
作者：戴若冰
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