江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

中国|港媒称美国奢侈品牌在华遭冷落：价格高昂 缺乏创意

参考消息网10月21日报道香港《南华早报》网站10月20日发表一篇观察报道 ， 题为《为什么美国奢侈品牌在中国卖不动了——外观普通、营销乏力且很少在社交媒体推广》 。 全文摘编如下：
【中国|港媒称美国奢侈品牌在华遭冷落：价格高昂 缺乏创意】拉尔夫·劳伦马球等美国品牌在中国市场上很难与欧洲同类品牌竞争 。 一个原因是 ， 欧洲的奢侈品集团投入了更多精力和资金进入中国的网络世界 。
奢侈品品牌咨询师马里奥·奥尔泰利毫不讳言：“任何奢侈品牌 ， 如果在中国表现不佳那就是表现不佳 ， 无话可说 。 ”
法国、意大利以及在一定程度上还有英国的品牌一直在利用它们在上海、北京和日益增加的在海南的销售业绩 ， 来为国内市场原本非常艰难的一年提供资金；而与此同时 ， 美国品牌大多被中国消费者冷落了 。
据总部设在上海的管理咨询公司帕克街称 ， 普拉达、香奈儿、迪奥、华伦天奴和博柏利是最近在中国最受关注的五大品牌 。 值得注意的是 ， 没有一个美国品牌进入相关榜单前20名 。
尽管中美关系给美国零售商带来了一些问题 ， 但它们在中国面临的最大挑战是价值定位 。
在美国加州和上海两地生活的时尚营销总监顾晓峰（音）说：“欧洲品牌享有历史传统的优势 。 其中许多品牌也非常善于冒险和创新 。 与之相比 ， 美国品牌的做法求稳 ， 因此可能会被认为无趣 。 中国市场变化太快 ， 要想成功就必须冒险：如果品牌仅仅停留在自己的舒适区 ， 它们将难以保持价值 。 ”


    推荐阅读


    上一篇：增速|宁波方正实控人大额占用资金，营收增速下滑，偿债风险高于同行

    下一篇：涨超|双11首日，3亿人蹲守李佳琦、薇娅直播间，网红经济又要火了？