购物|财经辣评|电商狂欢节转眼要到,今年你还能忍得住吗?
_原题为 财经辣评|电商狂欢节转眼要到 , 今年你还能忍得住吗?
文/羊城晚报财经评论员 戚耀琪
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一转眼快到年底 , 每年一次的双十一购物节又要到来 , 各大电商平台已经在派优惠券了 。 当年因为11月没有节庆可以用 , 为了促进消费 , 电商硬是创造出来一个“节” 。 如今它已经真正成为几乎全民的节日 , 其商业影响力甚至可以和春节、中秋之类“齐名” 。
作为一个赤裸裸纯粹为了促销的节日 , 包含着互联网的所有野蛮生长不可遏制的基因 。 因为和时代节拍相适应 , 得以发展壮大 , 无论线上线下 , 席卷一切交易 。 一台手机为每一个人打开了全世界 , 可谓君临天下任选择 。 选择没有了限制 , 购物没有了瓶颈 , 送货没有障碍 , 所想就能所见 , 所见就能所得 。 因此电商是一种对人类占有欲和获得感的最大化、最“懒汉式”的满足 。 相比传统购物来说 , 电商平台对人类的收割能力是几何级的 , 商品对人的渗透性更强 , 人对万物的索取心也更猛 。
电商交易成为人类不可获取的一种生活方式之后 , 也会加速改变和塑造我们的心智模式 。 有人整天沉湎于购物平台 , 因为外界物品肯定是超过我们的认知范围的 , 就会导致浏览不息 , 每天万马奔腾 , 踏遍荒芜的心田 。 这种日复一日的“向外求”的行为 , 无形中就是自己给自己制造持续饥渴的暗示 。 明明没有刚需 , 但是只要上网就发现自己还需要很多 。 种草日久 , 哪怕优惠一两点 , 内心马上崩溃 , 不买就会抱憾终身那种 。
频频浏览购物平台 , 也是一种主动帮助商家说服自己的过程 。 比如有人以往可能只熟悉1000元以下的品牌 , 但是平台经过算法 , 频频把略高1000元的品牌传到自己的手机界面上 , 终究会引发用户的注意 。 用户注意并长期浏览 , 看评价 , 看购买量 , 看缺货的过程 , 就是一次消费升级的内心预谋 。 加上外部的其他人的影响和刺激 , 最终就可能完成购买1000元以上的升级 , 且可能再也不会回头了 。
购物是天经地义的 , 但购物是会上瘾 , 过度消费是会伤害我们的财富积累的 。 如果要避免不受约束的剁手 , 以至于成为月光族 , 就要学着去抵御互联网的诱惑 。 尽管很难 , 但至少有些狠招可以考虑增加免疫力 。
一是不要为未来尤其是假想的未来购物 , 买就要现在用 , 现在不用就别买 。 比如不要想着以后自驾游可能需要烤炉和冰箱 , 所以赶紧去买 。 二是不要为了小优惠而大采买 , 因为购物除了满足肉体需要 , 更多的是一种心理宣泄 , 是都市人排解压力的出路而已 。 这次大量购买省了钱 , 并不能消灭下一次的购买欲 。 那下一次购物欲如大姨妈汹涌来临时 , 你照样得找东西来化解吸收 。 三是对生活“懒”一些 , 缺了不一定要买 , 少了不一定要加 , 人有我不一定也要有 , 到期未必要续费 , 减少完美主义的自虐 。 四是不要轻易“断舍离” , 因为把衣橱清空的结果 , 可能是为下一次购买做准备的 。 反过来 , 购物前看看柜子都满了 , 就都能忍忍了 。 最后一个方法 , 把几大电商客户端卸载 , 然后把应用市场也卸载 , 如此戒毒式疗法 , 看看自己能不能挺过双十一 , 如果可以 , 马老板都要叫你爸爸了 。
来源 | 羊城晚报·羊城派
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