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视频|未来一年计划补贴20亿，西瓜视频押注“中视频”赛道

_原题为 未来一年计划补贴20亿 ， 西瓜视频押注“中视频”赛道
西瓜视频有意在“中视频”领域玩出一片天 。
10月20日 ， 在2020西瓜PLAY好奇心大会上 ， 西瓜视频总裁任利锋首次对外阐释了“中视频”概念 。 在他看来 ， 时长在1至30分钟之间、横屏观看、PGC（专业生产内容）是西瓜视频理解的“中视频”三大特点 。 此外 ， 他宣布未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴 ， 与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道 。

图源：西瓜视频供图
【视频|未来一年计划补贴20亿，西瓜视频押注“中视频”赛道】“时长上 ， 中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容 。 在这个时长里 ， 创作人可以完整地讲述一个事情 ， 表达更加连贯、从容 ， 用户也可以获得更大的信息量 ， 加深记忆 。
形式上 ， 不同于短视频以竖屏为主 ， 中视频绝大部分是横屏 。 横屏画幅更宽广 ， 呈现的视觉信息更丰富 ， 更接近人眼中的世界 。 生产上 ， 中视频创作人里 ， PGC占比更高 。 这意味着 ， 中视频有一定制作门槛 ， 需要创作人投入专门精力 。 ”任利锋表示 。
根据公开资料 ， 2016年 ， 西瓜视频前身 ， 头条视频正式上线 。 2017年6月 ， 头条视频正式升级为西瓜视频 ， 同年11月用户量突破2亿 。 今年初 ， 任利锋正式接掌西瓜视频 ， 此前他曾担任抖音产品负责人 ， 不久前 ， 西瓜视频正式官宣品牌升级 ， 品牌logo的改动外 ， slogan也由原来的“给你新鲜好看”改成了“点亮对生活的好奇心” 。
对于西瓜视频而言 ， 为何会形成“中视频”的战略定位？具体又将如何发力？
中视频进入“战国时代”
根据《2020中国网络视听发展研究报告》 ， 截至今年6月 ， 中国网络视听用户规模超过9亿 ， 网民使用率超过95% 。 视频已经成为全民创作和消费的内容体裁 。 与此同时 ， 长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰 。
中信证券此前发布的一份报告认为 ， 5G时代 ， 随着内容平台纵深不断发展 ， 用户对内容质量的要求持续提升 ， 视频产业有望诞生“中视频”内容赛道 。
任利锋援引西瓜视频内部估算数据称 ， 中国用户每天观看中视频的总时长 ， 已经超过了短视频时长的一半 ， 并且是长视频时长的两倍 ， 这一数据仍然在快速增长 。 不同于短视频和长视频领域几近固化的行业格局 ， 中视频领域的市场竞争还相当激烈 ， 其格局呈现出“战国时代”的面貌 。
事实上 ， 中视频领域正在成为各大头部内容平台竞争的下一个“宝地” 。 今年以来 ， 不少头部内容平台都在积极发力中视频内容 。 今年7月 ， 微博启动视频号计划 ， 5亿现金分成扶持创作者 。 9月底 ， 微信上线1分钟以上视频上传功能 。 10月 ， 百度推出独立视频App百度看看 ， 知乎则在首页新增“视频”专区 。
扶持优质创作者成关键
激烈市场竞争的另一面 ， 是中视频创作者逐步改善的境遇 。 随着中视频市场规模变大 ， 创作者变现手段也在增多 ， 涵盖平台流量分成、直播带货、广告营销等方式 。 “不管是从商业价值还是社会价值角度 ， 中视频创作人的黄金时代正在到来 。 ”任利锋表示 。
数据显示 ， 过去一年 ， 近400位西瓜视频创作人已年入百万 。 任利锋表示 ， 优质中视频创作者都将有机会成长为职业创作人 。
“三一博士”是一名西瓜视频知识领域的创作人 ， 在西瓜视频和抖音上拥有超过370万粉丝 。 他表示 ， 自己一直对视频形式传播知识感兴趣 ， 但最初做了一段时间后发现 ， 生产优质视频内容需要花费大量时间和精力 ， 如果没有合理的回报 ， 一个人其实很难坚持做下去 。
对此 ， 任利锋表示 ， 未来一年 ， 西瓜视频除了拿出20亿元用于补贴创作者 ， 还会积极探索视频行业首创的“保底+分成”模式 ， 助力视频创作人职业化 。
“西瓜视频没有盈利压力 ， 愿意拿出更多资源支持优质的中视频创作人 ， 不仅提供西瓜的舞台 ， 还有今日头条、抖音的舞台” 。 任利锋表示 。
值得注意的是 ， 西瓜视频也将在产品层面与抖音进行深度联动 ， 大力扶持优质中视频创作人 。 抖音也将会提供横屏播放视频的能力 ， 实现横屏视频的全屏播放 ， 还计划上线横屏模式 。 此外 ， 西瓜视频也将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具 。
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