任天堂,电玩游戏|发售一年后，再看健身环( 四 )
线下商场里的健身环广告
另外国行健身环在游戏门槛上做了一定的优化 ， 购买健身环附带的是数字版游戏 ， 可直接下载到机器 ， 从而免除了更换卡带的步骤——看起来是一个很小的变动 ， 但相信之前购买了实体卡带的玩家经常会有这样的烦恼：当你想要玩健身环的时候 ， 却想起机器里插着别的卡 ， 还没存档 ， 这个时候往往会因为懒得换卡而放弃运动——说明在这种细节的用户体验上 ， 本地化是花了心思的 。
从市场破圈的角度来说 ， 健身环几乎可以说是最适合当前国行NS的产品 ， 没有之一 。它能帮助国行NS进一步打开用户圈层 ， 触达外围的受众 ， 并改变潜在的大众用户对“游戏机”的刻板印象——所以国行健身环相对国外一个单纯的“健身游戏”外 ， 还有了更多的长尾意义 。就像国行官方会定期举办马车8的比赛一样 ， 官方也必然会对健身环进行长线运营 ， 事实上 ， 网络上已经出现了不少国行健身环玩家运动打卡群 。
显然 ， 在现阶段有限的游戏数量下 ， 让一款游戏长期发挥价值所做的“增量”运营 ， 是必不可少的 。这方面最明显的是9月底的时候 ， 国行NS官方推出了基于健身环的微信小程序 ， 除了方便玩家统计健身数据外 ， 这个小程序承载还承载了一定的社交功能和长线运营的期望 ， 这是国行在这个特殊的环境下所独有的期望 。
公允地说 ， 健身环小程序确实是一种良性的本地化策略 ， 而玩家也对其报以了欢迎 ， 称之为“懂得利用腾讯系自身的优势了”……
结语
【任天堂,电玩游戏|发售一年后，再看健身环】可能对于玩了很多游戏的核心玩家来说 ， 《健身环大冒险》只不过是一个比较新奇的游戏 ， 仅此而已 。但对那些游离于核心玩家视野之外的大众用户来说 ， 健身环或许不只是一个游戏 ， 它可能会改变人们对运动的看法 ， 让他们尝到运动的正反馈 ， 有机会步入更健康的生活；也可能让人改变对游戏的刻板印象 ， 让游戏机这一事物在当下中国社会里 ， 显得不那么负面 。对于国行NS主机的发展来说 ， 这或许也是关键的一步——尽管你也许看不到到底有哪些朋友买了国行健身环 ， 但看不到就对了 ， 这说明 ， 每次上架便销售一空的健身环 ， 可能正在开拓一片曾对主机行业陌生的市场 。
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