财料|一年卖出3000万件，员工超1.3万，雷军最倒霉的投资：曾火遍全国如今

如今，说起国内市场性价比较高的服装快消品牌，相信很多人第一个想到的肯定就是优衣库了，作为一个日本品牌，优衣库无疑是在中国最成功的国外品牌之一，服饰以极简主义的设计风格，在中国受到了广大消费者的喜爱。
【财料|一年卖出3000万件，员工超1.3万，雷军最倒霉的投资：曾火遍全国】2020年6月，一则雷军等三人卸任凡客诚品科技有限公司董事职务，全面退出凡客体系的消息，在网上引起巨大反响，勾起了许多人对“凡客诚品”这个品牌的回忆。这个在优衣库还未兴起之前，就已经红遍大江南北的国产品牌，曾是许多80、90后最受欢迎的服饰品牌之一。

文章图片
“凡客诚品” ，这个名字在十年前如日中天，可谓是当年互联网电商界的大佬，由卓越网创始人陈年，于2007年创办的一家互联网快时尚品牌，当时作为投资人的雷军，不但为凡客带来1亿美元的早期成长资金，还亲自出面为产品做代言，品牌主打平价衬衫和T恤等产品，迅速占领了当时的服装市场。
据相关资料显示，在凡客刚创立的三年时间里，就以29576%的增速疯狂成长， 2009年，凭借着“凡客体”和韩寒、李宇春等明星的加入代言，彻底将凡客推向巅峰。

文章图片
一时之间， “凡客体”在国内市场迅速流行起来，一度缔造了营销神话，凡客诚品也成了全国人们追捧的焦点，受到了大批年轻群体粉丝的青睐，同年，凡客诚品就卖出3000多万件服饰，销售额暴涨400% ，直接突破20亿的营收。
处在鼎盛时期的凡客，在当时是仅排在京东、亚马逊、当当这些知名老品牌之后的国内第四大B2C电商，也是前十位排名中唯一一家以服装为主的网站。
就在凡客以顺风顺水的状态持续高涨的时候，所有人都认为照此趋势下去，凡客诚品将有望成为电商界的龙头企业。也正是因为凡客的巨大成就，引发了陈年的“膨胀式乐观” ，认为应该趁胜追击，提出了“凡客诚品在2011年实现100亿的全年销售额”的目标。

文章图片
为了完成百亿目标，凡客首先加大了宣传力度，斥巨额投放广告，为了冲击销量，疯狂扩张自己的产品种类，开设了30多条产品线，招入超1.3万名员工，从服装开始向家电、数码等多个领域扩展，甚至还覆盖到菜刀和拖把等日用百货产品，曾经还有网友戏称，在凡客诚品，除了汽车啥都能买得到。
也就是在这一年，凡客在市场的估值高达30亿美元，前后经历了7次融资，并传出计划上市消息。

文章图片
但陈年没有算到，这一次的盲目扩张，不仅没有让凡客诚品再创业绩辉煌，反而让自己陷入库存危机，导致仓库堆积近19亿元的库存，最终引发资金链断裂的问题。加上急速扩张的品类，没有做好严格的质量把控，产品的质量越来越差，曾经收获的大批客户粉丝群体，也逐渐远离。
据相关资料显示，凡客在2014年的一次质检抽查中，被查出共有鞋、服装、提包等11批次产品不符合质检标准。曾经为了提高销量，试图以低品质来换取低价格的凡客诚品，也同时低估了消费者对品质的追求，最终走向“死胡同” 。

文章图片
在成立初期那几年，凡客的崛起速度就犹如电商界的一匹黑马，来势汹汹且迅猛，时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠曾在媒体上公开透露：“雷军作为凡客诚品的早期投资人，对凡客最初的商业模式寄予厚望，而且凡客诚品也确实抓住了时机和当时的市场需求，起步非常成功。 ”

财料|一年卖出3000万件，员工超1.3万，雷军最倒霉的投资：曾火遍全国

推荐阅读

汽车之家|缤瑞就是这么出色，开着舒心用着放心

糖醋姜的功效与作用有哪些呢？

【十二星座】十二星座里面，极度不适合在一起的那些星座，来探究一下吧

女生有男朋友了，却骗我说没有！

#暴雨#6月9日LPL比赛：FPX迎战LNG，阿水缺席，QiuQiu重回AD位迎战RW

十九岁生日的时候，你们都是咋样过的

相见时难别亦难东风无力百花残意思相见时难别亦难东风无力百花残

乐活|轴距2780，起步178马力，30天卖出7005台，这台国产SUV火了

0投入|你是来取笑我的吗？陈伟霆港普被嘎笑，嘎笑和尬笑区别是什么

上王者撩雨泽|爆料：张飞新皮肤虎魄局内特效首次曝光！上架时间确定

[艺术时尚人生]4种天然养胃药经常吃，一颗好胃伴你到，胃病犯了不用愁

新科技知道|地球的麻烦正加速到来！改变刻不容缓，俄罗斯多地出现神秘大坑

铂金耳环什么款式好看如何选择铂金耳环

传说中的麻沸散到底是什么药？麻沸散是什么

中国人民银行|2020年版第五套人民币5元纸币正反面图案大图发行时间

[国足]喜讯！国足后防线出现新选择，4大归化后卫可用，世预赛不怕了

#国际在线#各地就位！全力防疫！

草根也说历史|安逸的生活磨灭了官兵的斗志，赵昚宋孝宗光复先祖版图成为泡影，原创

医生|肿瘤科医生坦言：病人有这4种情况，再厉害的医生也没辙

明光魅影|卖一部少一部，华为Mate40新机皇要来了！黑科技加麒麟9000