开往未来的列车|iPhone 12首销秒售罄，苹果的优势其他厂商根本学不来
2020年10月16日 ， iPhone 12系列的首轮预售正式开启 。 尽管不被看好 ， 甚至被不少其他手机厂商高管嘲讽和大量网友们一致唱衰 ， 但根据iPhone 12系列线上渠道的首销和各大电商平台的预订情况看来 ， 人气十分火爆 ， 在发布仅一天后 ， 线上渠道的预约人数就突破百万 。 iPhone12系列的首轮预售 ， 不但遭疯抢秒售罄 ， 甚至由于参与人数过多导致官网崩溃 ， 不得不承认 ， 这一次还是难逃真香定律 。
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全系取消附赠耳机和充电器 ， 高举“低碳环保”的大旗、减配却不减价 ， 苹果在配件上的减配缩水成为iPhone 12系列的致命硬伤 ， 并成为饱受诟病的最大槽点 。 缺乏创新 ， 外观设计没有新意 ， 价格虚高、配件减配 ， 围绕iPhone 12系列的各类吐槽 ， 持续在全网刷屏 。
不过 ， 吐槽归吐槽 ， 然而却并没有影响iPhone 12的热销 ， 短短两三天全网线上渠道预约人数至少超过200万 ， 首次预售秒售罄、官网被抢到崩溃 ， 种种迹象都表明 ， iPhone 12系列仍然是今年人气最高的新款手机 。 尽管存在一些争议和缺陷 ， 但销量和人气却并不会受到过多影响 。
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相比之下 ， 其他手机厂商在苹果面前还是太嫩 ， 2020年 ， 所有手机厂商都在尝试通过提升品牌溢价、增配升级等方式 ， 将自家的产品冲刺高端市场 ， 卖出像苹果iPhone一样的高价 ， 但不得不承认 ， 苹果就是苹果 ， 它总有一些特殊的优势和与众不同的经营理念和决策 。 减配缩水 ， 售价上万元的手机却不给充电器 ， 这种事 ， 估计也就只有苹果能干得出来了 ， 其他厂商都在增配 ， 苹果却大刀阔斧的减配 ， 甚至包括耳机、充电器这些配件都不放过 ， 但缩水减配严重 ， iPhone 12却仍然是全网热销爆款机型 。
同样是手机厂商 ， 为什么其他厂商堆料增配都没用 ， 价格虚高、取消配件的苹果却能够把iPhone 12卖得供不应求呢？
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首先 ， 硬件优势赋予iPhone 12独一无二的产品竞争力 。 全系标配的5nm苹果A14处理器 ， 晶体管数量达到了惊人的118亿 ， 而上代苹果A13芯片的晶体管数量才不过85亿 ， 台积电的新型5nm制程技术 ， 带来更高的效率、更低的功耗 ， 升级幅度明显 ， 领先市面上所有其他芯片 ， 称得上是实至名归的“地表最强Soc” 。 无论是跑分测试 ， 或是实际游戏体验 ， iPhone 12系列在硬件性能方面的优势都是远远领先于其他同级竞品的 。
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【开往未来的列车|iPhone 12首销秒售罄，苹果的优势其他厂商根本学不来】
其次 ， 苹果在营销方面也大有长进 。 近几年来 ， 苹果越来越多善于了解并迎合中国用户的喜好和需求 ， 尤其是在营销策略方面体现得最为直观 。 在iPhone 12系列的官网宣传海报中 ， “iPhone的5G ， 巨巨巨巨巨5G”“大刷新、小清新”等诸如此类的营销文章十分精辟 ， 不但精准地抓住了人们的眼球 ， 又简单清晰的体现出产品优势和特色 ， 相比其他国产厂商一味“人傻钱多”的砸钱请明星代言 ， 苹果的营销策略显然更加亲民 。
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苹果在营销方面的优势不只是表现在宣传上 ， 包括在产品上也有所体现 。 对于iPhone 12取消附赠的耳机、充电器等配件 ， 苹果给出一个冠冕堂皇的理由 ， 声称“从包装盒内部 ， 为地球减负” ， 不再提供充电器和耳机 ， 是为了环保 ， 绝不是为了减少成本 ， 似乎很有一番道理 ， 根本无法反驳 。 明明知道这么做会遭到用户的吐槽和不满 ， 却还执意要这么干 ， 并且搬出了“环保”当作挡箭牌 ， 不得不佩服苹果在营销方面还真有一套 。
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