羽绒服|一到冬天就涨价！变成＂时尚单品＂的羽绒服，凭啥年年涨？
_原题是：一到冬天就涨价！变成"时尚单品"的羽绒服 ， 凭啥年年涨？
欧界报道:
专家预计 ， 今年的冬天特别冷 ， 在“最冷冬天”的氛围渲染下 ， 羽绒服开启了新一波的涨价 。
波司登和“大鹅” ， 为羽绒服涨价“正名” 。
国内羽绒服的涨价 ， 和两个品牌密不可分 ， 一个是波司登 ， 一个是加拿大鹅 。
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先说说加拿大鹅 ， 在加拿大鹅还没有铺天盖地的进行广告营销的时候 ， 中国消费者对与羽绒服的印象就是“大棉衣” ， 大妈最爱的保暖性极好的大棉衣 ， 羽绒服跟时尚是不挂钩的 ， 而自从《权利的游戏》、《007》中出现“大鹅”的身影 ， 消费者们才恍然大悟 ， 原来羽绒服也可以这么时尚 。
【羽绒服|一到冬天就涨价！变成"时尚单品"的羽绒服，凭啥年年涨？】如果说加拿大鹅唤起了中国消费者对羽绒服的“时尚认知” ， 那么波司登就是将这个“时尚认知”彻底贯彻给了所有消费者 。 不知从什么时候开始 ， 波司登的LOGO下面加上了“世界名牌”几个字 ， 也是从那个时候开始 ， 波司登的门店焕然一新 ， 开在百货最显眼的位置 ， 和耐克、北面等在一起 。
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当大棉袄变成“冬季时尚” ， 涨价在所难免 。 波司登应该从来没有想到 ， 自己有一天会和加拿大鹅同台battle ， 当波司登推出售价一万的高端羽绒服时 ， 不是波司登飘了 ， 而是波司登弄懂了时尚的内涵 。
一到冬天就涨价 ， 羽绒服凭啥年年涨价？
在全国大部分地区 ， 冬天的羽绒服是“刚需” ， 所以 ， 从秋天开始 ， 羽绒服就进入了旺季 ， 旺季涨价没什么好稀奇的 。
那么消费者能不能反季购买羽绒服？想羽绒服这种季节性很强的服装 ， 反季购买肯定价格会便宜很多 ， 但是在中国消费者的心里 ， 反季等于清库存等于质量没保障 ， 尤其是在羽绒服成为“时尚单品”后 ， 反季打折处理的羽绒服 ， 肯定没有当季的新款那么时尚 。
在刚刚过去的十一黄金周离 ， 波司登卖出了1.58万件 ， 同比增长571% ， 而均价也从613变成了1034 ， 在波司登跻身时尚界后 ， 羽绒服就曾涨过一次价 ， 现在的价格算得上是年刊都涨吧 。
作为刚需 ， 消费者不会因为上涨了价格而选择不买羽绒服 ， 尤其是已经成为消费主力的90后、00后 ， 他们不会因为价格跪了几百块而放弃让自己在冬天凹造型的新款羽绒服 ， 这大概也是羽绒服年年涨年年卖得好的缘故 。
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一千块钱和一万块钱羽绒服的本质区别在哪里？除了黑标大鹅外 ， 普通的大鹅也是用鸭绒甜宠而不是鹅绒 ， 除了填充物、含绒量、充绒量、蓬松度这些专业名词外 ， 最大的区别可能就是品牌的辨识度了 。
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