"|童装真的不好卖吗？国产童装＂第一品牌＂安奈儿持续亏损
【"|童装真的不好卖吗？国产童装"第一品牌"安奈儿持续亏损】_原题是：童装真的不好卖吗？国产童装"第一品牌"安奈儿持续亏损
欧界报道:
除了巴拉巴拉 ， 你还能脱口而出的童装品牌是什么？
文章图片
除了巴拉巴拉 ， 国产童装还有安奈儿
很多人都不知道巴拉巴拉是森马旗下的 ， 当提起森马时 ， 很多人都说当初一代人的青春回忆 ， 现在怎么销声匿迹了？那是因为森马的童装品牌巴拉巴拉 ， 是目前国产童装中知名度最高的品牌 ， 森马依靠巴拉巴拉 ， 依然保持盈利 。
文章图片
而另一国产童装品牌 ， 号称“国产童装第一”的安奈儿 ， 却境况大不相同 ， 在上半年亏损1400万后 ， 安奈儿第三季度持续亏损 ， 而上半年森马盈利2159万元 。
对比去年的盈利状况 ， 安奈儿2019年营收13.27亿元 ， 而森马集团同期营收193.58亿元 ， 森马很坦然：营收增长是因为童装增长较快 。
上半年由于疫情 ， 童装品牌都受到了或多或少的影响 ， 虽然森马盈利下降 ， 但是比起亏损的安奈儿来说 ， 真是好太多了 。
连续两年营收下降 ， “国产童装第一”的宝座 ， 安奈儿已经让给巴拉巴拉了 。
安奈儿的困境是疫情造成的吗？
安奈儿将自己目前的困境解释为疫情影响 ， 其实安奈儿的困境不止疫情这么简单 。
虽然二胎红利带来了童装的飞速发展 ， 但是受影响最大的是婴童服装 ， 巴拉巴拉的服装覆盖面较大 ， 从婴童到幼童都有布局 ， 而安奈儿则是以大童为主 。
文章图片
安奈儿目前的库存价值为4.6亿元 ， 大库存成了安奈儿的“大包袱” ， 但是由于安奈儿的品牌定位是“高端童装” 。 这就注定它不可能大面积大幅度的降价打折清库存 。
从消费者的反应来看 ， 对安奈儿的普遍印象就是：贵 。 内地四季分明 ， 童装的性质决定了它是个消耗品 ， 只能穿一季 ， 而安奈儿一件卫衣198的价格对于消费者来说 ， 确实是不便宜 ， 并且安奈儿确实很少打折 。
对于安奈儿的质量 ， 消费者均表示认可 ， 但是安奈儿的品牌定位其实比较尴尬 ， 看得上的买不起 ， 买得起的看不上 。 能消费安奈儿的群体 ， 完全可以在同价位上选择阿迪耐克的童装 ， 而大部分消费者都觉得安奈儿还是太贵了 。
童装真的不好卖吗？
疫情对童装品牌影响较大的原因是 ， 童装的消费者最看重的是童装的质地及穿着舒适感 ， 在实体店购买童装 ， 家长可以实际感受到材质及舒适度 ， 所以 ， 童装相比其他服装类别 ， 线上布局不占优势 。
文章图片
这一点 ， 无论是巴拉巴拉还是安奈儿都是一样的境遇 。 可能童装的苦日子还要持续一段时间 。
来源：线上采编 ， 如涉及版权问题或者寻求报道 ， 请及时联系欧界传媒网
o2ojie.com！
欧界时尚|聚合时尚品牌消费资讯 ， 关注生活中的美好！
推荐阅读
- 年年有余&清蒸鲈鱼
- 告别排队等位在家自己做&s
- 这道蔬菜窝头&红枣窝头，看一遍就会
- 我这样做年菜&踏雪寻梅/素食一品豆腐，家人都爱吃
- 三种家常饼：原味&椒盐&糖饼
- 咸蛋黄奶冻&黑糖珍珠奶茶吨吨桶
- 视频|唐嫣谈婚后生活笑容满面 喊罗晋"我们家那位家属"
- 国台办回应制定台独分子清单|国台办回应制定"台独"分子清单：严厉制裁终生追责
- 6款超美的冬日美甲！奶油流心&毛呢摩卡，仙女的温柔就是绝
- 战神|《坦克世界》德军的恐惧 苏联巨人 "马桶头"战神KV-2重坦