日本|日本饮料巨头，每年默默从中国赚走65亿，网友：难道不是国产的吗
近几年 ， 市面上兴起了一种益生菌乳品饮料 ， 这种富含肠道有益菌落的饮品 ， 在大鱼大肉后来上一瓶 ， 对解油腻和促进消化有如神助 。 随着益生菌饮料的流行 ， 很快各大品牌都推出了自己的益生菌产品 。
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而国内第一款益生菌饮料品牌叫“养乐多” ， 相信大家对这个牌子并不陌生 ， 其在各大超市和零售店都有销售 。 尤其伴随着这两年“蒙牛”和“伊利”等这种民族品牌也推出了乳酸菌饮料后 ， 爱屋及乌 ， 一直以来 ， 大家一定也以为“养乐多”也是中国品牌 。
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可惜它并不是 ， 而这种益生菌饮料技术也并非诞生于我国 ， 而是一位日本人的发明 。
这个日本人叫代田稔 ， 是上世纪初日本的一位微生物医学博士 。 他于1930年发现了一种活性乳酸杆菌 ， 对人体消化有着极强的促进作用 。 经过十多年的菌落培养 ， 代田稔最终成功分离培养出了乳酸杆菌 ， 并将其命名为“干酪乳酸杆菌代田株” ， 也叫“代田菌” 。
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【日本|日本饮料巨头，每年默默从中国赚走65亿，网友：难道不是国产的吗】这个“代田菌”就是我国“益生菌”的鼻祖 ， 何能促进消化？在于其能抵抗胃液和胆汁等强力杀菌消化液的侵蚀 ， 以活体状态直达人类的肠道系统 ， 有效预防食物中其他毒菌的感染 ， 促进肠道蠕动和新陈代谢 。
而“代田菌”刚分离出不久 ， 代田稔并没有想好怎么去商业化 。 后来有一家叫“Jahurto”的公司出现 ， 他们将“代田菌”的培养技术买断 ， 再经过多年的研究 ， 最后研制出了一款酸奶 ， 也就是我们熟知的“养乐多” 。
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这款酸奶一经发售 ， 便引爆了整个日本市场 。 再加上60年代 ， Jahurto公司开创了家庭配送的销售模式 ， 也就是我国前些年的牛奶配送服务 ， 养乐多迅速垄断的日本市场 。 在整个60年代 ， 养乐多几乎蝉联日本饮料销量冠军 。
那么 ， 这样一个红得发紫的日本品牌 ， 又是如何进入中国 ， 最后让国人误以为其是国产品牌的呢？还请各位接着往下看 。
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2002年 ， 养乐多开始入驻中国市场 ， 在充分研究中国人的消费心理后 ， Jahurto公司决定将“养乐多”乔装打扮成中国品牌 。
他们先是在广州注册了一家“益力多乳品有限公司” ， 再将饮料包装上的“Yukult”产品名换成“养乐多”三个汉字 。 同时 ， 将日本的家庭配送销售模式照搬到我国 。 由于这种“益生菌”酸奶早前国内从未出现过 ， 一下激起了国人的兴趣 ， 养乐多的中国市场迅速打开 。
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如今 ， 养乐多在我国已经经历了18年风雨 。 虽然我国不少其他国产乳业品牌也推出了类似的产品 ， 但养乐多仍以每年65亿的销售额牢牢占据益生菌饮料市场的半壁江山 。 甚至还连续7年拿下“中国食品健康七星奖” ， 其“国产品牌”的定位再次夯实 。
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虽然多年来养乐多公司一直没声称自己是中国品牌 ， 但他的营销和包装无不给国人以这种暗示 。 正是因为营销策略的成功 ， 这一日本饮料巨头才能每年偷偷赚走国人65亿 。 不得不说 ， 日本人做生意是真的有一套 。
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