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|GUCCI推男士连衣裙，奢侈品要中性化了？( 二 )


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无独有偶 ， Prada推出过男士裙状短裤 ， Givenchy男士服饰设计曾采用大面积玫红色；Loewe创意总监JWAnderson让男模穿上蕾丝花边；LouisVuitton也找过男模穿裙子拍广告大片；还有时尚品牌Thom Browne也推出过男士裙子系列 ， ZARA也推出过无性别服饰... ...
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Prada 2016年春夏男装秀
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Thom Browne2018年大秀
可见 ， 时尚品牌探索男性服饰的边界历来悠久 ， 但至今尚未成功 ， 甚至是备受议论 。 这就像Chanel创始人为女性设计出第一条女士裤装一样 ， 正是以男装为灵感 ， 但也曾遭受非议 。 但她却因为打破女性的穿衣自由 ， 证明女性不只是脆弱柔美的象征 ， 而成立了自己的百年品牌 。
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对于大众而言 ， 服装不仅是物质上的满足 ， 更是精神上的需求 。 女性希望释放自己的能量 ， 而引起了“OVER SIZE”、“男友服装风”、“女士西装”等等的服饰设计浪潮 ， 甚至一些海外专门为女性设计中性化服装的品牌 ， 都获得了成功 。
但深层次来说 ， 我们现在仍处在男权为上的社会 ， 因为女性像男性会被认为是成功、独立的象征；而男性像女性 ， 则会被认为是软弱的象征 。 而女性穿着男性服饰可以 ， 但男性穿着女性服饰却不被大众所认同 。
可见 ， 走在时尚前端的奢侈品们（或者是他们的设计师） ， 都希望自己就像COCO CHANEL掀起的女性裤装浪潮一样 ， 成为下一个划时代的设计师或品牌 ， 但我们仍无法预知那一天何时到来 。
品牌如何理解无性别消费主义？
从女性穿衣男性化的成功 ， 到男性穿衣女性化的尝试 ， 这背后其实反映的不只是穿衣文化的变化 ， 更是性别差异的缩小与消费观念的改变 。
男性爱美 ， 追求精致 ， 催生了针对男性的护肤和美妆产品诞生 ， 大批专门教男士化妆的博主应运而生；女性乐活、独立 ， 无论在电竞圈、户外、健身等男性为主的场景中 ， 越来越少不了萌妹的身影 ， 消费的性别边界正在逐渐模糊 ， “无性别消费”成为一种全新的消费文化 。
根据资料显示 ， 无性别消费也催生了一大批新兴的品牌诞生：
2013年 ， 美国中性内衣品牌 TomboyX 成立 ， 获1800万美元B轮融资；
2016年 ， 西班牙快时尚品牌 Zara 在官网上增加了“无性别”购物品类；
2018年 ， 江南布衣推出无性别品牌 REVERB；
2018年 ， 中国无性别服饰品牌 bosie 成立 ， 曾分别获嘉程资本、天使湾创投和唯猎资本的天使轮投资 ， 真格基金领投的Pre-A轮融资 ， 以及青山资本领投的千万元A轮融资；
2019年 ， 中国无性别服饰品牌奈岛（Na.d）成立 ， 目前其品牌官方旗舰店有16万粉丝；
2020年 ， 中国设计师墨新推出无性别品牌 Oinkoink；
2020年 ， 中国设计师 Melon 新推出无性别品牌 DASH FUTURE 。


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