二手闲置市场规模将达1万亿元怎么回事？二手闲置市场规模将达1万亿元具体情况( 三 )
其中 ， 授权产品的销售额和IP品牌的带货力是被授权企业最为非常关心的指标 。 据白皮书调研统计 ， 从2019年整体产品销售情况来看 ， 授权产品的销售额普遍高于无IP授权的同类产品 。 93%的企业在调研中表示 ， 相比没有IP的同类产品 ， 授权产品的销售额均有不同程度的增长 ， 其中有32%的企业的授权产品销量高出同类产品50%以上 。
IP品牌的打造过程中 ， 营销推广功不可没 ， 并从始至终贯穿整个授权业务链 。 据白皮书调研发现 ， 热点营销是IP品牌最重要也是企业最偏爱的市场营销方式 ， 主要手段为结合当下热点 ， 实时推出IP热点营销 。 此外 ， 企业对IP和社交的营销需求也越来越大 ， 联合IP方做营销活动 ， 在官方自媒体上和粉丝展开社交互动等 ， 也是企业最经常使用的营销手法 ， 进一步促进产品的销售 ， 以及企业知名度和影响力的打造 。
消费者购买的授权产品价格普遍比同类产品高
白皮书显示 ， 对待同一类产品 ， 在有无IP授权形象上 ， 消费者心理普遍能接受有IP的授权产品要比同类产品价格高 。
据统计 ， 2019年消费者实际购买的授权产品 ， 有86%比同类产品价格要高 ， 其中54%的消费者实际购买的授权产品比同类产品价格要高一半以上 。
同时 ， 白皮书也指出 ， 虽然授权产品单价高 ， 但大多数消费者对IP产品的消费还是理性的 。 据统计 ， 有超过一半（56%）的消费者花费在授权产品或主题体验上的消费金额为1000-3000元/年 。
【二手闲置市场规模将达1万亿元怎么回事？二手闲置市场规模将达1万亿元具体情况】据调研发现 ， 授权产品或体验吸引消费者的前三大原因为喜爱支持（26%）、从众心理（25%）、冲动性消费（19%） 。 随着市场上出现的IP越来越多 ， 消费者的IP忠诚度也相对下降 ， 而越来越多的授权IP合作落脚点在营销推广上 ， 从品牌跨界出发创造新意 ， 形成刷屏话题或爆款 ， 这个环境下更能鼓励和刺激消费者消费 。
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