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丁道师|警惕字节跳动，虎牙和斗鱼的挑战才刚刚开始！


_本文原题：警惕字节跳动 ， 虎牙和斗鱼的挑战才刚刚开始！
不出所料 ， 虎牙和斗鱼合并的戏码以预期的方式进行 。
本周一 ， 虎牙和斗鱼宣布 ， 正式接受大股东腾讯提出的合并邀约 ， 进行战略合并 。 根据合并协议 ， 虎牙将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份 ， 合并后斗鱼和虎牙的产品和品牌仍将保持相对独立运营 ， 新公司采取联席CEO制度 ， 斗鱼CEO陈少杰和虎牙CEO董荣杰将共同出任联席CEO 。
丁道师|警惕字节跳动，虎牙和斗鱼的挑战才刚刚开始！
本文插图

双方合并的结果以及三大细节(品牌独立、联席CEO、虎牙为主)均和我在此前的两篇文章中预测的完全吻合(备注：详情参看《斗鱼向虎牙公开道歉释放信号：双方合并后将以虎牙为主 》一文) 。
当天 ， 在虎牙和斗鱼官宣合并后 ， 我又接受了《懂懂笔记》《财联社》《中国经营报》《经济观察报》四家媒体采访 ， 就虎牙和斗鱼合并之后 ， 所面临的新机遇和挑战 ， 谈了我的一些观点和看法 。
在我看来 ， 虎牙和斗鱼合并 ， 再加上纳入同一管理序列的企鹅电竞 ， 将形成合力 ， 对行业的议价能力有所提升 ， 也更掌握话语权 ， 以进一步探索多元化发展可能性 ， 进而夯实了腾讯游戏直播板块的护城河 。
但如果认为腾讯将取得该领域绝对的市场领先 ， 并且以后可以万事大吉、高枕无忧就大错特错了 。 实际上还有一个对手--字节跳动 ， 也对游戏直播以及泛游戏领域虎视眈眈 ， 厉兵秣马 ， 对于虎牙斗鱼乃至腾讯游戏来说 ， 新的挑战才刚刚开始 。
现在就把媒体朋友关于此事关注的热点维度 ， 以及我的一些回答 ， 分享出来 。
1、虎牙和斗鱼合并 ， 最直观的意义是什么?
答：斗鱼和虎牙合并后将形成合力 ， 可以继续丰富游戏直播内容 ， 同时探索多元化发展;其次 ， 合并后可以增强对行业和合作伙伴的议价能力 ， 进一步优化成本、提升运营效率 ， 从而实现营收结构进一步优化 。
更为重要的是 ， 双方合并之后 ， 可以进一步挖掘和腾讯系诸多板块的融合 。 比如 ， 在腾讯的推动下 ， 虎牙和斗鱼罕见的联手参加西山居《剑网3：指尖江湖》活动 ， 联手探索国产武侠手游的诸多可能 。 再比如 ， 腾讯联合虎牙发起了“2020QQ名人赛-虎牙直播全明星联赛” ， 赛事以王者荣耀、和平精英等热门游戏作为比赛项目 ， 聚合众多人气明星及游戏KOL进行竞技比拼 。 另外虎牙正在与腾讯在游戏中构建“一键开播”服务 ， 以吸引更多的游戏玩家成为虎牙主播 。
未来 ， 这两大平台直播的内容也将在腾讯视频、WeGame、微信游戏直播小程序、手Q游戏中心等平台播放 ， 带来更大的增长 。 还有望和腾讯联手打造一些娱乐化的新产物 ， 甚至反向联手腾讯开发一些全新的游戏、娱乐产品等等 。
2、游戏直播似乎不是一个很大的产业 ， 为什么腾讯投入这么大精力去做?
答：中国移动游戏直播行业的潜力巨大 ， 站在更高的层面来看 ， 移动游戏直播背后直接关联的是游戏和直播两个行业 ， 间接关联的是相关的电商、广告、赛事、文旅等行业所组成的大产业 。
而腾讯几乎涉足了上述所有产业 ， 腾讯想让这些产业进行深度的打通和融合 ， 这才是腾讯的战略意图 。 所以 ， 我们看待腾讯的投资策略 ， 要跳出单项动作 ， 放在更高的维度来看 。
这几年 ， 腾讯系的阅文集团和TME(腾讯音乐娱乐集团)以及腾讯视频等多次联手 ， 为行业贡献了很多像《庆余年》这样的跨IP、跨平台融合的案例 。 腾讯从大文娱到新文创 ， 还将布局很多新的产品和服务 ， 还将投资其他领域的“虎牙”“斗鱼” ， 我们拭目以待 。
3、腾讯现在拥有虎牙、斗鱼、企鹅电竞等平台 ， 会一统天下吗?
答：不会!几乎所有的移动直播或者泛娱乐产业相关的企业 ， 面对的都是年轻的用户群体 。 这些用户在移动互联网和社交网络、新媒体的浸染下 ， 自我意识觉醒 ， 每个人都有自己的想法和需求 。 需求的多维 ， 必然导致市场的多元化发展 ， 没有哪家企业可以满足所有用户的需求 。
不同类型的移动直播平台 ， 只要能把握用户(哪怕是一部分用户)的需求 ， 并且开发出来相关的产品和服务 ， 它就有机会获得自有的精准用户 。
另外 ， 目前中国的几大直播平台产品形式大同小异 ， 没有哪一家从产品模式和技术模式上有所颠覆式突破 ， 没有哪一家拥有用户“非你不可”粘性 。 我相信 ， 会有更多的直播平台将找到自己的发展节奏 ， 在自己的领域内探索出全新的机会 。 比如今年微信上出现的视频号 ， 不断创新近期还推出了直播功能 ， 它就有很大可能带给业界一些新的东西 。
4、游戏直播离不开热门游戏IP ， 头条系也没有多少游戏IP ， 有必要忌惮吗?
【丁道师|警惕字节跳动，虎牙和斗鱼的挑战才刚刚开始！】答：在我看来 ， 这一次虎牙和斗鱼在腾讯的撮合下合并 ， 除了自身的战略意图之外 ， 还有一个原因就在于头条系的倒逼 。 头条系这几年秉承“算法”利器 ， 对游戏和游戏直播早已经司马昭之心路人皆知 ， 让虎牙和斗鱼有了市场竞争压力 ， “不得不抱团” 。
游戏这种模式早已经被行业验证 ， 是能够产生大盈利的行业 。 可以预计 ， 头条系虽然现在没有多少IP和产品 ， 但未来将进一步通过投资、自研、联运的方式 ， 解决IP缺乏的难题 ， 大举布局游戏以及与之关联的周边产业 。 如果现在腾讯不收购虎牙、斗鱼 ， 未来再联手抗敌 ， 将会面临更大的竞争压力 。
而且字节跳动做到今天的体量 ， 不差钱、不差技术、不差用户 ， 任何企业已经无法压制它的战略布局 。 虎牙和斗鱼唯有“丢弃幻想 ， 准备战斗” ， 继续提升技术能力和运营能力 ， 优化内容服务体系 ， 并且和腾讯深度的联动 ， 方能勇立潮头 ， 迎接字节跳动后续猛烈的冲击 。
PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi


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