“12不香十三香”，36年不上市的“男版老干妈”凭啥？
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库克恐怕怎么也没有想到 ， 这次发布会 ， 会让调味品十三香火了 。
近日苹果公司发布了新品苹果12系列 ， 却意外把王守义十三香送上了热搜 ， 两个基本上八竿子打不着一起的产品怎么就突然联系到了一起 ， 原来这次又是因为谐音梗 。
【“12不香十三香”，36年不上市的“男版老干妈”凭啥？】还要来源于网友的一句不买苹果新品的调侃 ， 该网友称：苹果12不值得入手 ， 因为王守义说十三香 。 结果这句话就火了 ， 还衍生了许多跟风的谐音梗 ， 比如说等着买14吧 ， 因为莎士比亚说十四行 。 不得不说这届网友的脑洞是真的大 。
而在这其中受益最大的 ， 莫过于王守义十三香了 ， 白白的得了一波广告营销 。
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iPhone12发布 ， 十三香成赢家
10月14日凌晨 ， 苹果发布iPhone12系列4款5G手机 ， 这是苹果首次推出5G手机 。
iPhone12一经发布 ， 相关话题就霸屏微博热搜榜 。 但让人始料未及的是 ， “王守义十三香”这家国内大型的香辛料调味品生产企业也受到网友关注 。 微博热度紧随iPhone12 。
这是为啥呢？其实 ， 在iPhone12发布前 ， 王守义十三香的官方微博曾于苹果发布会前一天发文 ， 调侃“12不香十三香”这个“梗” ， 但热度平平 。
因此 ， 有网友则在下方评论区建议“你可以利用这波热点造势”、“带话题营销支棱起来啊” 。
随后 ， 就有不少网友纷纷调侃：“千万别买iPhone12 ， 王守义说了十三香 。 ”
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图片来源：微博
10月13日下午 ， 王守义十三香官方微博也与粉丝互动回应：“12香不香不知道 ， 王守义十三香肯定香 ， 你值得拥有 。 ”
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图片来源：微博
其实 ， 不单是网友借“十三香”表达了对此次苹果新品的“不满意” ， 资本市场对其表现也“用脚投了票” 。 截至北京时间14日凌晨 ， 苹果股价下跌2.65% 。
蹭热度成功后 ， 该品牌不忘在微博上连忙介绍自己的产品 ， 不但发了产品介绍 ， 还上传了宣传视频 。
事实上 ， 本次蹭热度实属罕见 ， 王守义十三香是一家堪称低调的公司 ， 一直以来 ， 除去多年的央视广告和高铁广告 ， 几乎没有更多的对外宣传 。
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年入20多亿的调味品帝国
“小小的纸啊 ， 四四方方 ， 东汉蔡伦造纸张 ， 南京用它包绸缎 ， 北京用它包文章 ， 此纸落在我地手 ， 张张包的都是十三香 。 ”
在不少中国人眼中 ， 调味品的代名词就是王守义十三香 。
据王守义十三香官网显示 ， 驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司由王守义创始于1984年 ， 是规模化的系列香辛料调味品企业 ， 公司以调味品生产销售为主营业务 ， 同时兼营彩印、包装材料等辅业 。
资料显示 ， 2003年王守义去世 。 王守义十三香传给了王守义三个儿子 。 天眼查显示 ， 驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司由王银良直接持股20.4％ ， 间接持股60％ ， 疑似为实际控制人 ， 王铜良和王铁良分别持股9.8％ 。
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图片来源：天眼查APP
除“王守义”“十三香”品牌以外 ， 自1999年起该公司陆续申请注册十一香、十二香、十三香、十四香、十五香等商标 ， 目前已成功申请注册至三十九香 ， 并申请了从“十一鲜”到“十七鲜”的系列商标和王守义拌拌香、王守义炖炖香、王守义火锅香、王守义麻辣鲜、王守义鲜美、龙亭、兴隆堂”等多种商标 。
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图片来源：十三香官网
目前 ， 在王守义官方旗舰店 ， 可以看到这些产品的售价 ， 绝大多数产品单价不超过10元 ， 销量最高的是麻辣鲜调味料 ， 售价不过4.3元/包 。
但截至目前 ， 除了十三香外 ， 其他品牌的市场认可度都比较低 ， 鸡精、包饺子料等70多种规格的产品对其营收的贡献度并不高 。
9月 ， 有媒体报道指出 ， 据十三香公司经理黄林透露 ， 十三香集团公司的销售收入和纳税额连续五年都在上涨 ， 其中2019年销售收入23.4亿元 ， 纳税额4.3亿元 。
在公司官网中 ， 王守义十三香集团董事长王银良表示：“王守义十三香集团以可靠的产品、优质的服务 ， 始终秉承‘老字号 ， 新工艺 ， 重质量 ， 守信誉’的宗旨 。 多年来 ， 公司实行科学化经营管理 ， 坚持名牌战略 ， 靠优质的产品赢得了市场 ， 把握了消费者 ， 使我们的产品得到了广大消费者的喜爱和认可 。 ”
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“男版老干妈”坚持不上市
“不搞多元化 ， 不上市 ， 几乎不向银行贷款”的王守义十三香一直被称为“男版老干妈” 。 而与老干妈一样 ， 关于王守义十三香上市的讨论也从未间断过 。
王守义十三香董事长兼总经理王银良也曾公开表达过自己的想法 ， 他认为 ， 踏踏实实做好企业才不会出乱子 ， 做好调味品才能赢得市场认可 。
据了解 ， 王守义定的家规就是 ， 不准十三香上市 ， 不准玩资本运作的路线 ， 更不准做房地产生意 。 王守义担心的是 ， 大家一旦习惯了赚快钱 ， 会很难安心做实业 。
而从目前公开信息里并未查阅到其“跨界”经营或计划上市的言论或动作 。 另外 ， 王银良个人也显得比较低调 ， 很少接受媒体采访 ， 对于外界质疑或传言也很少理会 。
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图片来源：十三香官网
目前来看 ， 王守义十三香在某些方面依然“顽固” 。
在资本方面 ， 几乎不向银行贷款 ， 即便是遇到大额投资 ， 也选择自筹 。
2016年 ， 耗资8亿元左右 ， 在老厂区路对面 ， 王守义十三香新建了一座现代综合一体化生产基地 。
同时 ， 它还很少进行新项目的投资 ， 甚至近两三年都没有推出新产品 。 据报道 ， 其新上项目仅是为了适应市场扩大的需求 ， 包括2019年在驻马店市新建的一处物流仓储中心 。
如今 ， 王守义十三香甚至没有体现公司名字的大门 ， 在位于驻马店市的十三香路公司门口 ， 仅有一个写有“兴隆堂”的牌坊式大门 ， 而“兴隆堂”是王守义祖传的招牌 。
或许多年后 ， 我们很难继续将王守义十三香定义为“家族企业” 。 据了解 ， 王银良没有培育接班人 ， 因为他还有充沛的精力带领企业稳步向前 ， 实现市场化、现代化 。
而如今 ， 因为12 ， 十三香意外上了热搜 ， 再一次被人们提及到 ， 可见 ， 在人们心中还是有一定地位的 。
和王守义十三香业务模式相近的老干妈 ， 也是坚持一瓶老干妈走天下的模式——不融资不上市 。 但是在陶华碧退位之后 ， 老干妈还是面临了用户的流失问题了 。
那么 ， 现如今王守义坚守的“不上市 ， 不融资 ， 不多元化”的战略还能继续下去吗？这一切掌握在下一代接班人的手里 ， 让我们拭目以待 。
云掌财经素材来源：
大河报：《iPhone12带火十三香 ， “男版老干妈”年收入23亿为啥不上市？》
时代财经：《36年不上市不贷款与iPhone一起香的王守义十三香》
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