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刘旷|《姜子牙》救不了光线传媒，市值跌跌不止


刘旷|《姜子牙》救不了光线传媒，市值跌跌不止
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配图来自Canva
在疫情的重压之下 ， 中国电影终于渡过疫情时代 。 如今 ， 影城复工已经过去2个半月 ， 影视界也迎来了第一个爆发时段——国庆档 。 根据猫眼数据 ， 今年国庆档全国累计票房39.3亿元 ， 档期内全国有9942万人次观影 ， 人数位居国庆档影史第二 。
在影院上座率不超75%的前提下 ， 国庆档的综合表现无疑给电影市场注入了一针强心剂 ， 上映的电影也可圈可点 。 其中《我和我的家乡》以18.5亿夺得票房冠军 ， 《姜子牙》、《夺冠》这两个原本春节档就上映的电影也以13.7亿、6.56亿票房紧随其后 。
目前看来 ， 国庆档的电影表现都很不错 ， 按理说背后发行商的股价也应随之上涨 。 然而这几部电影的主要出品方和发行方如光线传媒、北京文化、欢喜传媒等影视股却集体下挫 ， 其中 ， 光线传媒的跳水更为突出 。
高开低走的姜子牙
在国庆档后的首个交易日 ， 光线传媒盘中一度大跌17.17%至13.8元 ， 创2015年上市以来最大跌幅 。 当日收盘下跌13.57% ， 较节前最后一个交易日收盘市值缩水近66亿元 。 而此次跌幅 ， 也是资本市场对《姜子牙》的反馈 。
作为国漫爆款《哪吒》的兄弟作品 ， 《姜子牙》从去年定档起就备受瞩目 ， 时隔8个多月终于上映 ， 也勾起了不少观众的观影兴趣 。 10月1日当天《姜子牙》便以3.62亿票房成为单日冠军 ， 并刷新中国电影市场动画电影首日票房纪录、2020年单片单日票房纪录 。
然而仅仅两天后 ， 由于剧情的拖沓和观众的质疑 ， 《姜子牙》单日票房被《我和我的家乡》反超 。 排片比例也从10月1日的36.4%下滑至10月8日的26.4% ， 最终姜子牙以13.7亿位居整个国庆档的票房第二名 。
虽然第二名的票房成绩并不差 ， 但由于《姜子牙》在上映前受到了过多的期待 ， 观影后影迷落差很大 ， 在豆瓣打出了7.0的评分 ， 比《哪吒》的8.4分低了不少 。 《姜子牙》的口碑崩塌 ， 不仅导致了股市持续走低 ， 也让它的出品方光线传媒了雪上加霜 。
据光线传媒2020年半年报显示 ， 上半年营收2.59亿元 ， 同比减少77.86% ， 净利润为2957.2万元 ， 同比减少80.46% ， 扣非净利润则为亏损1318.76亿元 ， 同比降119.22% 。
不难看出 ， 疫情期间光线一直处于亏损状态 ， 而《姜子牙》无疑是承载光线下半年希望的翻身之作 。 而《姜子牙》不达此前业内“保守20亿”的票房预测 ， 也让光线传媒陷入桎梏 。
光线陷入桎梏
从2015年《大圣归来》横空出世开始 ， 中国动画的复兴之路已经走了很多年 ， 而去年一部《哪吒》将中国动画带入巅峰 ， 在技术突飞猛进的支持下 ， 市场的反馈也让动画从业者重拾信心 。 自此 ， 光线传媒动画电影前景被市场看好 ， 光线传媒开始着手打造“中国神话宇宙” 。
如今《姜子牙》的高开低走 ， 导致靠光线姜子牙持续打造国漫巅峰的想法破灭 ， 光线没有再次创造出《哪吒》的传奇 ， 在票房的明显差距下 ， 资本也将怀疑光线传媒的行业价值和长远发展 。
而除了《姜子牙》以外 ， 在光线的片单中 ， 光线主投的电影拿得出手的也只有张艺谋导演的《坚如磐石》 ， 然而由于尚未定档 ， 目前预测票房也较难 。 另外 ， 光线参投的一些电影即使获得高票房但光线从中的分成也有限 ， 不足以带来较大利润 。
其他业务方面 ， 光线传媒许多项目尚属于投入阶段 ， 远远没有到能够收获利润的时期 。 因此 ， 从国庆档到下一个爆发时段“春节档”的这个时段 ， 并无能够获取较大回报的作品上映 ， 形成了大段空窗期 ， 光线传媒的下半年业绩也堪忧 。
造成如今这个局面 ， 也是由于光线传媒过于依赖爆款的缘故 。 自从吃到过几次爆款的红利之后 ， 光线传媒变一发不可收拾 ， 致力于打造爆款 。 而爆款的出现虽然可以包揽全年的业绩 ， 但不确定性因素太多 ， 一旦失手 ， 企业将面临一种尴尬的局面 。


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