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社交|当美食成为社交语言，品牌可以擦出火花么？( 二 )


仔细来盘点抖音、西瓜视频、头条三端在美食领域的优势 ， 就不难发现 ， 巨量引擎正成为全国食味的主阵地、全民分享美食的核心主流阵地 。
海量的美食用户 ， 让美食内容自带亲和力
在头条 ， 美食相关内容的阅读数量在131亿+ ， 日均阅读次数1.5亿+；在西瓜 ， 美食粉丝覆盖1.8亿用户 ， 美食视频创意日均观看时长可达350万小时 。
再看抖音 ， 美食在30个视频分类中是TOP6的头部品类内容；据《2020年抖音用户画像白皮书》显示 ， 仅2019全年 ， 抖音用户便贡献出10000亿+次美食视频播放量 。 今年3月 ， 抖音美食视频看播人次达5.5亿 。 抖音美食内容生态已成充满潜能的营销阵地 。
优质的内容IP ， 为品牌创造美食合作机会
同时 ， 巨量引擎开发的美食生态内容矩阵也非常完善 。
近年以来 ， 巨量引擎曾先后推出了「在家也能做大厨」、「臻好吃·717美食节」等多个美食营销IP 。 其中,今年7月抖音携手伊利臻浓推出的“臻好吃·717美食节”活动,一役涨粉10W+ ， 为品牌创造了出色的传播成绩 。
内容与传播结合 ， 让品牌传播品效合一
巨量引擎在内容生产和传播层面 ， 优势也是显著而独特的 。
美食作为一种门槛较低 ， 天花板却很高的内容形式 ， 在内容产出时 ， 海量的用户成为了天然的优势 ， 除此外还有专业的MCN机构 ， 都为品牌营销提供源源不断的优质内容 。 同时配合各平台传播助力的工具 ， 如直播、小程序、流量资源推广等组件的支持 ， 能轻松帮助城市美食引燃用户的热情 。
抖音、头条、西瓜视频 ， 巨量引擎汇聚这三大平台 ， 打通用户、流量、内容、传播与转化 ， 构建了完整的美食传播生态链条 ， 是品牌值得关注的“超级流量池” 。
这个季节
品牌不能错过的「巨好吃——暖味计划」
正如开篇所说 ， 每一座城市的美食 ， 在味觉、视觉、情感上 ， 都拥有强大的能量 。 而中国地大物博 ， 每个地域都有其独特的食物文化与人间烟火 ， 这让美食也成为“城市”的另一个名片 ， 对用户有着强大的流量号召力与情感影响力 。
随着天气开始慢慢转凉 ， 在这个秋冬季节来临之际 ， 巨量引擎也将正式联动三端强势资源与平台优质美食创作者 ， 以寻找暖心暖胃的好味道为主题 ， 探索多座城市美食滋味 ， 推出了一场秋冬城市美食IP——「巨好吃·暖味计划」 。
社交|当美食成为社交语言，品牌可以擦出火花么？
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目前来看 ， 这个活动计划共有五大亮点 ， 有助于品牌轻松获得海量的资源曝光 ， 同时配合优质的内容创作资源 ， 还能帮助品牌与“美食”擦出创意火花 ， 获得消费者青睐 ， 还有各种引流转化工具的支持 ， 帮助品牌实现品效双收 。
据悉 ， 这场活动将以坐拥百万粉丝的平台官方账号矩阵发起 ， 快速帮助传播内容在平台发酵 。 这些互动话题包括“官方达人团打Call家乡美味“、”品牌定制化内容“等多元形式,通过“全平台流量+专业化内容+深度互动”的矩阵式资源,接力各地美食 ， 释放暖味计划的吸引力 。
社交|当美食成为社交语言，品牌可以擦出火花么？
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在内容层 ， 暖味计划还通过推出三期精品内容Vlog ， 包括「城市美食“探险”」、「Vlog征集赛」、「暖味计划互动话题」 ， 从OGC、PGC、UGC三个层面 ， 为品牌助力优质内容的产出 。
其中「城市暖味探险」会邀请名厨、达人或当地美食KOL ， 以「美食探险家」的身份奔赴江苏、广东、成都等地探寻特色美食 ， 用Vlog的视角带领用户领略城市滋味与文化 ， 内容亲和力极高；
社交|当美食成为社交语言，品牌可以擦出火花么？
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还有针对专业PGC的「Vlog征集赛」 ， 通过制定不同主题 ， 邀请达人机构参与品牌内容 ， 制作专业的鉴赏级美食内容 ， 带动生态内其他内容创作 ， 蓄势品牌话题的热度；还有为品牌产生海量UGC内容的「暖味计划」 ， 通过官方美食账号发起话题 ， 全民接力发掘美味 ， 最终以平台级的传播发酵资源 ， 全面引爆传播效果 。
在传播端「计划」还将通过三端互动 ， 汇聚爆发活动声量；流量作为撬动行业级大事件的声量基础， 抖音可以推出品牌定制H5、今日头条开屏广告和西瓜视频美食频道banner等资源 ， 创造出王牌的流量矩阵 ， 为活动全程加持 ， 助力各地美味创意高效出圈 。
「暖味计划」还将使用三端直播互动 ， 来自北京、广州、长沙等地的美食品牌将联手头部美食达人,通过抖音、今日头条、西瓜视频三端发起原生直播,多维覆盖三端平台的亿级用户圈层 。
在品牌最关注的品效方面 ， 品牌也可以通过多种小程序实现种草+拔草 ， 扩大品效兼收；「计划」中巨量引擎将联合各大美食品牌构建“互动种草-直播拔草-品牌扩散”的营销全链路,借助抖音小店、官方小程序、直播外链等工具,打造一站式“拔草”链路,既为食客们提供“边看边吃”的优质购物体验,也给品牌营造强势引流、即刻转化的营销闭环,真正实现品效兼收 。


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