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猫眼|猫眼娱乐CEO郑志昊：笑点、泪点、燃点，好日子呼唤好故事

【猫眼|猫眼娱乐CEO郑志昊：笑点、泪点、燃点，好日子呼唤好故事】中新网10月14日电14日 ， 互联网视听大会网络视听产业峰会在成都举办 ， 猫眼娱乐CEO郑志昊发表“好日子呼唤好故事”主题演讲 ， 表示只有坚持产出好内容、好故事 ， 才能打开庞大的视听产业增量市场大门；只有通过拥抱数据创新、媒体创新 ， 让好故事遇见好观众 ， 才能充分发挥内容产业的价值 ， 赋能美好生活 。
猫眼|猫眼娱乐CEO郑志昊：笑点、泪点、燃点，好日子呼唤好故事
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猫眼娱乐CEO郑志昊“三点式”好故事：笑点、泪点、燃点
“感受上要有‘笑点、泪点、燃点’；内涵上要有‘共情点、温暖点、回味点’ ， 从感受到内涵 ， 成为了一个好故事新的尺度和标准 。 ”郑志昊在演讲中分析了多部近年来表现出色的优质作品 ， 总结出了上述共同特点 。
随着中国观众审美不断迭代 ， 用户对“好故事”的定义已从最初的单纯追求“感官冲击、明星、视效” ， 过渡到如今对情感共鸣、思想共振的追求 ， 无论是《我和我的家乡》还是《我不是药神》 ， 都做到了在观看时有笑、有泪、有感动 ， 观看后有共鸣、有温暖、有回味 ， 这是中国观众审美的迭代 ， 也为“好故事”的评判提供了新的尺度和标准 。
而在2020年全球疫情阴霾的特殊环境下 ， 作为投、制、宣、发全产业链都在国内形成闭环的文娱视听行业 ， 国产的优质内容获得了前所未有的发展机遇 ， 但也面临着能否让更多观众成为高频文娱内容消费者的挑战 。
郑志昊认为 ， 国产电影最大的特点 ， 就是能够贴近中国观众的生活 ， 形成“笑点、泪点、燃点” ， 产生共情和回味 ， 从而吸引更多的非内容消费人群成为内容消费人群 ， 吸引低频消费人群变成高频消费人群 ， 这将是未来行业巨大的机会 。
“猫眼明年会出品一系列网络视听项目 ， 都是些反映中国老百姓的真实生活、反映我们日常喜怒哀乐的内容 ， 我们很有信心 ， 这些作品会真正地打动我们的受众 。 ”他说 。
郑志昊介绍 ， 猫眼明年将会进入网络剧集出品领域 ， 提供一系列作品与观众见面 ， 其中 ， 《天才棋士》塑造了围棋国手们的群像 ， 弘扬了围棋这一中国传统文化 ， 讴歌拼搏精神和热血团魂；《服不服》真实再现90后的职场奋斗与势均力敌的爱情生活 ， 探讨青年人成长和独立的职场话题；《庭外辩护》在悬疑探案的底色之上 ， 讲述律政江湖的职场生态 ， 弘扬正义和真相的价值；此外还有《天才编辑》《拯人俱乐部》等讲述青年人成长和奋斗的作品 。 这些内容都非常贴近大众生活 ， 能够引发共鸣 。
拥抱大数据和新媒体创新 帮助好故事遇见好观众
小编注意到若干年前 ， 猫眼的收入几乎百分之百来自于在线票务 ， 但如今 ， 猫眼的收入很大一部分来源于电影发行、出品、内容营销、广告等等 。 为什么？郑志昊认为 ， 是因为猫眼有基于数据产生的对消费者的理解 ， 有了这部分理解 ， 猫眼可以做好线下和线上各类内容的宣发、传播和出品 。
“我们理解我们的观众、我们的消费者 ， 我们知道谁愿意在什么时间去花40块钱买一张票 ， 我们对40块钱及消费时间的理解 ， 我们对消费能力的理解 ， 我们对内容倾向的理解 ， 帮助我们输出好内容、输出用户需要的内容 ， 帮助我们转化一定的消费可能性 。 ”
郑志昊举了一个例子 ， 在美国 ， 高速公路广告牌仍然是电影宣发的重要组成部分 ， 但在国内 ， 我们已经找到了精准触达观众、根据内容类型引发圈层口碑的方法 。 “人群的喜好、渠道的喜好在不断的发生迁移 ， 而创新带给我们的一个激励 ， 是可以让我们知道他们在哪里 ， 想要什么 。 ”他说 。
猫眼娱乐的数据平台有不断挖掘好故事的能力 ， 为好故事提供剧本分析、选角建议、制作优化等服务 ， 在宣发阶段 ， 还可以为作品定位核心受众 ， 制定宣发策略 ， 实时监测和反馈宣发效果 ， 帮助好内容找到适合的观众 ， 帮助观众遇见喜欢的内容 。
同时 ， 猫眼面向网络视听内容全方位的数据服务能力在不断增强 。 猫眼专业版全网首家集中展示腾讯视频、爱奇艺、优酷三家网络电影分账数据 ， 方便行业人群跨平台查询网络电影整体表现 ， 还上线了腾讯音乐娱乐集团旗下的“由你音乐榜” ， 帮助行业伙伴提供音乐物料营销的监测依据 。
此外 ， 为了做到“观众在哪里 ， 阵地就在哪里” ， 猫眼充分拥抱新媒体阵地 ， 精准触达受众 。 例如 ， 今年5月猫眼推出线上长视频宣发工具“极速24小时” ， 为《江湖儿女》线上单片付费观看订单带来458%的提升；《八佰》的传播物料在猫眼平台媒体矩阵播放量超过4亿；《我和我的家乡》物料仅抖音账号播放量就超过4.8亿 。
创新赋能美好生活
郑志昊认为 ， “大数据和新媒体的发展 ， 为网络视听行业带来更多的机会和更高效的决策能力” 。 作为国内首创电影、网播、收视三屏实时数据的互联网服务平台 ， 猫眼长期致力于提供丰富、实用的信息 ， 帮助行业降低成本、提升效率 ， 助力内容产业发展 ， 帮助好内容遇见合适的观众 。
“票房、受众、传播媒介它不是孤立的 ， 我们热烈的拥抱了大数据、短视频 ， 我们相信 ， 所有的新技术、新媒体、新能力都会帮助视听行业如鱼得水 ， 点亮和赋能美好生活 。 ”郑志昊说 。
【猫眼|猫眼娱乐CEO郑志昊：笑点、泪点、燃点，好日子呼唤好故事】【编辑:于晓】


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