中国新闻网|直播界“鱼虎斗”终结！企鹅笑了，主播却哭了？
中新网客户端北京10月14日电(彭婧如)直播行业会不会出现“豆芽”“虎鱼”或“虎纹鲨鱼”？答案要来了 。
近日 ， 游戏直播平台虎牙与斗鱼官宣合并 ， 网友们“终于不用纠结吃外卖的时候打开哪个直播平台了” 。 最欣慰的应该是腾讯 ， 毕竟俩熊孩子暂时不掐架了 。
直播界“鱼虎斗” ， 企鹅笑到最后
10月12日晚间 ， 斗鱼、虎牙双双发布公告称 ， 虎牙将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份 。 斗鱼现有股东和虎牙现有股东将在合并后公司中各占50%的经济权益 。
根据合并协议 ， 若合并完成 ， 虎牙现任CEO董荣杰和斗鱼现任CEO陈少杰将成为合并后公司的联席CEO ， 陈少杰也将成为虎牙董事会第十名成员 。
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资料图：电竞馆 。张斌 摄
在此之前 ， 斗鱼与虎牙可谓是针尖对麦芒 ， 谁也不让谁 。
2018年至2019年 ， 斗鱼以侵犯知识产权为由 ， 先后向苹果公司连续投诉虎牙23次 ， 要求苹果下架虎牙旗下的两个直播App 。 这一事件最终以广东省广州市南沙区人民法院发出的一份“停止投诉”裁定书而告一段落 。
2018年发生的“黑公关事件”也是双方矛盾激烈程度的体现 ， 斗鱼当时在官微上公开发布了一份名为《网络“黑公关”研究报告》并在微信公众平台发表了《向黑公关SAYNO》等文章 ， 指责虎牙曾捕风捉影、肆意抹黑斗鱼及其平台主播 。
2020年7月 ， 广州南沙法院就此作出二审宣判 ， 认为斗鱼构成商业诋毁 ， 应向原告虎牙赔礼道歉 。 但斗鱼迟迟没有履行判决 ， 直至9月被广州市南沙区人民法院列为被执行人才公开致歉 。
2020年9月21日 ， 斗鱼发布致歉声明后 ， 被网友戏谑“2018年的文章现在道歉？直接说要合并了就行 ， 不用铺垫 。 ”“小两口床头吵架床尾和 。 ”
值得注意的是 ， 斗鱼与腾讯也在10月12日签订了一份“重组协议” ， 腾讯将以总价5亿美元将“企鹅电竞”游戏直播业务转让给斗鱼 ， 斗鱼与企鹅电竞合并后的整体再与虎牙合并 。 合并完成后 ， 斗鱼将成为虎牙私有全资子公司 ， 并退市 。
【中国新闻网|直播界“鱼虎斗”终结！企鹅笑了，主播却哭了？】此次合并预计在2021年上半年完成 ， 腾讯通过收购各方股份 ， 成为合并后新公司的第一大股东 ， 拥有67.5%的投票权 。 “鱼吞了企鹅 ， 虎吞了鱼 ， 但最大的赢家还是企鹅 。 ”有网友如此评价 。
鱼虎握手 ， 殃及主播？
腾讯对虎牙和斗鱼之间的斗争可能头痛已久 ， 毕竟其分别持有二者36.9%和38%的股权 ， 可谓是手心手背都是肉 。
2019年3月 ， 腾讯IEG(腾讯互娱事业群)甚至成立了一个新部门——游戏直播业务部 ， 主要任务之一就是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家 ， 意图平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗 。
鱼虎相争 ， 主播曾坐收“渔翁之利” 。 斗鱼在2014年获得红杉资本2000万美元A轮融资后 ， 曾接连高价从虎牙挖主播 。 “斗鱼TV一个月从虎牙直播连挖6人 ， 总费用超过6000万”的报道彼时铺天盖地 ， 其中包括当时LOL顶级主播小智 ， 据称签约费高达1500万 。
2014年到2015年 ， 游戏主播的身价普遍上涨10倍有余 ， 全民直播、熊猫TV等平台陆续参战 ， 让头部主播开始了频繁跳槽模式 ， 且频频刷新签约金上限 。
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资料图：一名电竞女主播 。张斌 摄
不过 ， 这种不正当竞争的情况逐渐被司法界叫停 。 广东高院2020年4月发布《关于网络游戏知识产权民事纠纷案件的审判指引(试行)》厘清了主播违约跳槽和平台不正当竞争的界限 。
另外 ， 违约案件高额赔偿的判决及司法界的审判意见 ， 也使得平台间的主播竞争不断趋于理性化 。
如 ， 游戏主播嗨氏(原名“江海涛”)2017年在与虎牙的合约尚未到期的情况下跳槽去斗鱼 ， 2018年2月法院判决要求嗨氏赔偿4900万元违约金 。 而原属斗鱼的知名电竞选手韦神(原名“韦朕”)在2017年尚有直播合同在身时 ， 跳槽至虎牙 ， 最终需向斗鱼支付的违约金达8522万元 。
在一些主播看来 ， 此次鱼虎握手 ， 之前各大平台互相挖人增加主播身价的不正当竞争会越来越少 ， 主播天价签约费或将成历史 ， 头部主播面临降薪可能 。
斗鱼某头部公会的工作人员表示 ， 两个平台合并以后 ， 竞争变小 ， 不会像以前那样互相挖墙脚 ， 受影响最大的应该是张大仙、旭旭宝宝那种头部主播 。 “以前1000万/年的 ， 以后可能会降到800万/年甚至600万/年 。 ”
不过 ， 华中师范大学新闻传播学院教授、媒介伦理与媒介管理研究中心主任张勇军认为 ， 虎牙、斗鱼的合并是市场竞争的结果 ， 这是1+1>2的市场选择 ， 合并后的平台话语权将进一步加强 。 头部主播获得用户认可 ， 将会拥有更好的发展 。 而普通主播面临的竞争将更加激烈 。
合并能否打出“王炸”？
面临激烈竞争的并非只有主播 ， 游戏直播赛道上 ， 各方都虎视眈眈 。
艾瑞咨询《2020年中国游戏直播行业研究报告》显示 ， 2019年以来 ， 没有新的独立游戏直播平台成立 ， 说明游戏直播行业已逐渐趋于饱和 。 但游戏直播作为重要的内容产业赛道 ， 仍具有强大吸引力和新机会 。
一方面 ， 哔哩哔哩、快手、西瓜视频等新锐拓展游戏直播业务并持续加大投入；另一方面 ， 酷狗直播、Now直播、爱奇艺等众多娱乐直播平台 ， 均延伸出游戏直播内容 ， 构建多元化直播内容生态 ， 游戏直播下半场的竞争仍然十分激烈 。
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资料图：员工们为自己公司的网红直播点赞刷人气 。 韦亮 摄
小葫芦大数据显示 ， 快手在活跃主播、礼物收入、礼物人数等维度的数据已经达到斗鱼和虎牙两者之和 。 2020年4月 ， 快手游戏主播开播数达180余万 ， 而斗鱼虎牙分别为65万和83万 ， 快手主播礼物收入总计19亿元 ， 斗鱼虎牙分别为7亿元和8亿元 。
B站则开始重金投入 ， 不仅斥资8亿元拿下了《英雄联盟》全球总决赛中国赛区3年国内独家直播权 ， 还以5000万元签下了昔日“斗鱼一姐”冯提莫 ， 英雄联盟知名电竞选手Uzi也入驻B站 。
如果说快手和B站都是腾讯的被投公司 ， 勉强算得上友军 ， 那字节跳动对游戏的投入 ， 则让腾讯更加警惕 。
2019年下半年开始 ， 除轻度休闲游戏外 ， 字节跳动开始尝试重度游戏的研发 ， 并且在抖音尝试DOTA类游戏直播 。 2020年 ， 字节跳动游戏代理的品类中《热血街篮》、《航海王热血航线》等一些游戏已经浮出水面 。
不仅前有狼 ， 后有虎 ， 游戏直播赛道本身也面临系列问题 。 斗鱼和虎牙2020年第二季度财报显示 ， 游戏直播变现已经从高速发展进入到瓶颈期 。 一方面 ， 二者用户高度重合 ， 另一方面 ， 营收增速持续变缓且营收结构过于单一 。
虎牙2020年二季季度总付费用户为620万 ， 比一季度只增长了10万；2019年一季度同比增速93.4% ， 但2020年二季度只有34.2% 。 斗鱼二季度平均付费用户账号为760万 ， 与一季度持平 。 除了直播里的会员付费 ， 广告几乎是唯一的其他盈利来源 。
艾瑞咨询认为 ， 面对营收结构过于单一的情况 ， 直播平台不断探索创新 ， 发展出陪玩、直播电商、云游戏等新业务模式 。 “可以看到头部游戏直播平台在原有游戏和赛事直播内容之外 ， 不断拓展出娱乐、秀场、自制赛事、自制综艺等多样化的内容形态 。 ”
万物皆可直播的当下 ， 虎牙和斗鱼强强联手能否在游戏直播战局中胜出 ， 结局尚未可知 。
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