PCG|从短期破局到长期建设 品牌商业影响力塑造总共需几步？
中新网10月14日电 在全新的消费语境下 ， 品牌营销如何加速更迭应对环境之变？近日 ， 腾讯PCG平台与内容事业群内容商业发展部总经理贺国帅认为 ， 综合长短期来看 ， “信任关系的运营是营销的精髓 。 ”对品牌来说 ， 如何选择一个信任传导介质尤为重要 。 长期以来 ， 凭借于对优质内容的执念 ， 以及对用户需求的灵敏反应 ， 腾讯新闻在内容生产、内容运营以及产品体验等方面持续打磨 ， 逐渐成为信任传导的最佳介质 。 2020年全新升级的“品牌加速计划” ， 通过腾讯新闻的公信力、丰富的IP矩阵以及开放性的全域内容资源等 ， 为品牌提供了多样化的营销打法 ， 在助力品牌增长上具有独特优势 。
短期占位：报复性消费趋于理性 ， 可信任渠道发声更易被接收
小编了解到国内复工复产后 ， 品牌怎样呈现影响力 ， 说服消费者 ， 营销渠道的选择显得更加重要 。 贺国帅认为 ， “用户对渠道的依赖越来越重 。 品牌需要在真实可靠、具备信任基因的渠道上进行发声 ， 否则其立场和观点很难被消费者有效地接收到 。 ”《经济观察报》与腾讯新闻联合发起的《消费者信心洞察调查问卷》显示 ， 以购买汽车为例 ， 46%的受访对象会从更有公信力的综合新闻平台获取信息 。
【PCG|从短期破局到长期建设 品牌商业影响力塑造总共需几步？】长期塑造：从“直给”到共创 ， 生动有趣的故事更易俘获人心
【PCG|从短期破局到长期建设 品牌商业影响力塑造总共需几步？】多元化、碎片化的消费语境和消费需求 ， 正在重新定义“人货场”的关系 。 传统的营销方式、刻板生硬的强势输出 ， 已经无法占据用户的注意力 ， 尤其在当前的存量市场下 ， 更难获取其信任与好感 。 对品牌来说 ， 以优质内容为载体 ， 建立产品和品牌优势 ， 寻求与消费者的共鸣 ， 更容易俘获人心 ， 让营销“润物细无声” 。
这一点 ， 腾讯新闻也在长期实践 。 贺国帅总结腾讯新闻的具体打法为：以用户体验为先 ， 在满足用户需求的内容之上 ， 凭借定制能力与品牌共创内容 ， 通过话题设置、场景结合等形式加持品牌 ， 让内容与品牌深度共融 ， 做到“你中有我、我中有你” ， 最终实现IP与品牌的深度绑定 ， 促进品牌的正面形象塑造 。
“只有在内容层面高契合度匹配目标人群需求 ， 在营销层面不断挖掘新形式 ， 才能实现品牌与用户的连接 ， 持续输出经久不衰的好 IP 。 ”贺国帅表示 。
定制能力深度共创 ， 驱动品牌加速发展
不可否认的是 ， 内容价值与营销价值并非孤立存在 ， 二者可以共同构建一个完整的平台生态 。 正如不断进阶的腾讯新闻 ， 正是基于强公信力、优质人群能力、品牌双向连接力这三大能力 ， 通过“IP+品牌”进行价值赋能 ， 依托六大工作室出品的优质原创内容创建品牌智库 ， 定制主题和策划营销场景 ， 再精准匹配垂类资源 ， 打造立体多元化的内容矩阵生态等多种手段 ， 全方位触达目标受众 ， 实现内容聚合与抢量 ， 帮助加速品牌资产沉淀 。【编辑:李季】
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