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秀城|首个青年文化内容综合体 南京金茂览秀城开创新商业时代

南京金茂汇即将于今年12月19日正式升级换标 ， 更名为南京金茂览秀城 。 升级后的南京金茂览秀城以“青年文化内容综合体”为基本定位 ， 项目总体量48万平方米 ， 其中购物中心9.6万平方米 ， 项目位于南京主城区中央路沿街 ， 毗邻玄武湖 ， 地铁一号线玄武门2号口直达 。 作为金茂商业的第一个收购项目 ， 南京金茂览秀城的升级对于金茂商业“520”战略而言意义非凡 。
【秀城|首个青年文化内容综合体 南京金茂览秀城开创新商业时代】青年文化内容为核心定位 赋能青年新型生活方式
去年10月23日 ， 南京金茂汇举办了升级览秀城招商发布会 。 升级后的南京金茂览秀城将牢牢抓住青年人的消费需求、情感需求和成长需求 ， 将文化、艺术、展览、学习等青年人自我成长密切相关的精神价值融入空间内 ， 通过多种形式的文化体验形式 ， 为南京青年赋能 。
在整体的业态组合上 ， 南京金茂览秀城突破了传统商业产品千篇一律、没有精神情感粘性的劣势 ， 而是以青年内容为核心 ， 利用“青年自我成长”的生命周期将全部生活场景将B1到8楼整体串联 。
B1作为地铁与商场、商场与下沉式广场的连通延伸地 ， 结合了BHG、屈臣氏、老虎堂、MIUBOOK、奈雪的茶、良品铺子、TUTUANNA、和府捞面、万利记等多种年轻人喜欢的生活零售与流行简餐 ， 并与好利来、REAL BREAD CAFÉ、Zoff等多个知名商户合作 ， 营造最具网红度与潮流度的逛吃圣地 。
L1以青年潮流为主题 ， 在保留原Apple Store、星巴克、喜茶、蓝蛙外 ， 集合优衣库、Aape、Vans等国际潮流零售 ， 打造标志性时尚购物体验楼层 。 Aape、Vans作为国际潮牌的领军者 ， 将以更丰富的品类集合与南京青年会面 ， 并结合来自上海首进南京的艺术商店Kuku和未来长期用于潮流艺术快闪的Show Space ， 通过潮流、艺术、社交的混搭 ， 共同打造出南京青年潮流生活地 。
L2-L3针对女性经济 ， 优衣库、Gap、JNBY、速写等国际潮流品牌和国内设计师品牌的组合 ， 引入FINELYCUP、J-café ， 以及公区的艺术区 ， 共同打造女性精致生活美学的场景 。
小编了解到L4则定位为“Motion” ， 未来将是南京金茂览秀城的标签化符号 。 4楼将运动零售、潮流生活、livehouse三者有机相融合 ， 将国内头部的音乐、街舞、脱口秀品牌引入南京 。 除NIKE、ADIDAS、PUMA等标杆性运动品牌外 ， 国内最知名的脱口秀文化品牌——笑果文化将首次入驻南京 ， 携手南京金茂览秀城推出南京人的喜剧新空间 。 同样作为首进南京的国内资深的文化演出运营商——星在文娱 ， 则跨越览秀城L3、L4 ， 未来将给南京年轻人带来与纽约百老汇、伦敦西街同步的沉浸式音乐剧、国内顶级乐队的livehouse表演 。 国内知名的街舞培训学校CASTER舞蹈教室南京首店也将落地 。 除了年轻人相关的潮流、运动、生活的业态外 ， 南京金茂览秀城在4楼将打造一个南京潮人的玩乐空间 ， after party、街舞、滑板、沉浸式表演等等众多丰富的内容将落地于此 。
南京金茂览秀城将联合言几又、X SPACE、天真蓝共同将商场5楼共同创造一个集阅读、绘画、摄影等生活美学相关业态为一体的兴趣世界 。 作为自带流量的媒体矩阵 ， 言几又以设计力、书店力、场景营造力和生活方式提案力为四大核心 ， 联合多元品牌矩阵 ， 以品牌复合业态满足南京年轻群体的全方位体验 。 X SPACE艺术空间则将商业和艺术完美融合 ， 超越早期机能主义所给予的空间定义 ， 吸纳跨行业跨国界的艺术家、藏家、艺术爱好者 ， 创作艺术作品、沙龙交流等丰富多元的活动 ， 赋予南京艺术和生活方式的融合 。
【秀城|首个青年文化内容综合体 南京金茂览秀城开创新商业时代】超大展览艺术空间、UME电影院与年轻人热捧的网红无边界美食街区——EATERS是L6的重要主题 ， 结合鱼酷、太二酸菜鱼、猫抓烤肉、浦原拉面南京首店、越南米纸小馆等网红餐饮 ， 搭配UME影院 ， 营造出“无边界、慢空间”的生活主题场所 。 未来6楼的艺术展览空间 ， 南京金茂览秀城将携手 iag 艺术院线等国内顶尖的艺术策展机构 ， 共同为南京热衷于艺术的年轻人带来全年不断的艺术盛宴 ， 展览内容将包含：潮流艺术、沉浸式新媒体艺术、IP展览、网红展览等等 ， 将当代艺术与潮流、打卡、沉浸式体验融合 ， 给南京年轻人带来与上海、北京同步的潮流艺术体验 。
L7-L8引进各国料理品牌 ， 狮王府、湊湊、大渔铁板烧、柏龄茶园食府等品牌的餐饮组团 ， 满足工作日商务、周末中高端家庭需求 。 全新的业态组合 ， 将文化、艺术、零售、娱乐等综合性内容融为一体 ， 未来览秀城将持续引进种类丰富的优质品牌 ， 带给人们沉浸式美好生活体验的城市综合体 。
高精准社群玩转青年社区 自媒体包罗青年生活万象
社群概念的引入也是金茂“青年文化内容综合体”的重要组成部分 。 目前 ， 南京金茂览秀城已成功建成近百个SoShow主题社群 ， 共聚集近30000个趣味相投的青年社群成员 。 SoShow社群共筹划开展90+期社群活动 ， 涵盖知名大家分享沙龙、美食品鉴、手作花艺、绘画陶艺、摄影教学等多种兴趣互动体验课程 。 全年百场艺术文化内容呈现 ， 包罗青年文化与生活的方方面面 ， 实现对青年客群需求的精准挖掘与满足 。
同时 ， 为了更好的与社群成员打造情感黏性 ， 南京金茂览秀城将集合线上线下媒体资源 ， 包括现代传播集团、NOWRE、西瓜视频等在内的多方知名媒体与自媒体平台 ， 致力于打造具有特色的传播形式 。 社群和自媒体的相结合 ， 社群与目标客群进行强关联 ， 在提升商场客流、反哺商户经济上发挥重要作用 。 未来 ， 览秀城将变成一个具有同样兴趣爱好的南京年轻人的青年社区， 提高青年人对商场的品牌好感度 。
前沿展览提供文化滋养 潮流IP带来新奇体验
文化艺术是助力览秀城打造青年文化综合体的重要养分 。 今年五月 ， 南京金茂览秀城小试牛刀 ， 在商场1楼空铺内打造Show Space艺术空间 ， 通过以“年轻、成长、探索”为主题的艺术展览 ， 传递青年自由、艺术、成长的精神主张 ， 展现年轻人自我探索、向上生长的生命力 。 “悠闲的下午”—彭磊个展打响了览秀城艺术展览的第一枪 ， 成功在南京青年社交圈中留下鲜明的艺术印记 ， 此后便一触即发 。 未来 ， 览秀城将开拓商场第6层600平米的艺术空间 ， 给予这座城市的青年人提供充盈的文化滋养和精神体验 。
此外 ， 览秀城对标北京、上海的内容商户运营模式 ， 广泛与外部IP类头部资源对接、形成战略 ， 将携手中国头部零售平台 ， 打造深受青年人热爱的潮牌潮装快闪店 。 同时 ， 联合国外知名IP设计师 ， 国内标杆性设计师品牌和明星主理人跨界品牌将落地于此 ， 满足消费者在物质上的更高要求 。 通过文化、艺术与时尚潮流和创新主题零售结合 ， 带领南京青年来到属于他们的生活“目的地” 。
智慧零售突破线下门店限制
在智慧零售方面 ， 南京金茂览秀城将联合江苏商云服企业管理股份有限公司 ， 联合开发运营“云中览秀”智慧零售平台 ， 在线上建设一座24小时不打烊的览秀城 ， 旨在为消费者提供更加优质的服务、更加便捷的购物渠道以及更具性价比的商品。 通过该平台 ， 金茂商业与多家品牌代理公司建立了更加紧密的合作关系 ， 突破以往线下门店的限制 ， 在线上进行更多品牌和商品的深度合作 。 云中览秀智慧零售平台将以微信小程序为载体 ， 保证正品货源 ， 充分发挥央企平台优势争取价格优势 ， 在此基础上结合社群营销、线下购物车等手段不断探索创新 ， 实现购物中心新的O2O场景闭环 ， 助力品牌商户持续经营 ， 建立与消费者更加广泛密切的联系与互动 。
升级之后的南京金茂览秀城， 不仅将成为行业内的高水准作品 ， 其之于金茂商业“520”的布局也颇具分量 。 这张专为南京定制的商业名片 ， 不仅独具匠心 ， 也或将助力“览秀城”品牌跃升为行业标杆 。 毫无疑问 ， 升级改造之后的南京金茂览秀城将探索商业的无限可能 ， 在未来持续开辟新天地 ， 定义全新的青年生活方式 。【编辑:王诗尧】


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