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河北新闻网|扩大体育消费｜河北崇礼：户外赛事火，夏季旅游热


张家口市崇礼区
户外赛事火 ， 夏季旅游热
——“做优体育产业 ， 扩大体育消费”系列报道之二
50公里国际山地越野赛 ， 1000人参加；168国际超级越野赛 ， 7500人参加；斯巴达勇士赛 ， 6000人参加；越山向海人车接力中国赛 ， 2500人参加——今年8月 ， 张家口市崇礼区四大品牌户外赛事陆续举办 ， 火爆的人气 ， 有力推动了后疫情时代该区夏季体育旅游回暖 。 统计显示 ， 当月崇礼共接待游客30多万人次 ， 基本与去年同期持平 。
体育赛事为崇礼今夏酒店、饭店撑起“半边天”
今年8月 ， 石家庄资深跑者刘彦春两次前往崇礼 ， 分别是参加168国际超级越野赛和越山向海人车接力中国赛 ， 一共花了5000多元 。
“光参加168国际超级越野赛就花了近3000元 ， 其中报名费500元、交通费约300元 ， 剩下的 ， 几乎都‘贡献’给了崇礼 。 ”刘彦春笑着回忆 。
这期间 ， 为了方便 ， 他选择住在比赛线路起点附近的一个农家院 ， 住宿费花了350元 ， 其余主要消费在吃上了 。 “参加户外比赛体能消耗大 ， 饮食很关键 ， 所以我提前跟老板说好了 ， 伙食要好 。 那天晚上吃的烤羊腿 ， 真的很不错 。 ”
购买当地特色纪念品 ， 是刘彦春等跑友在各地参赛养成的习惯 ， 这次当然也不例外 ， 赛后他买了些北京冬奥会特许商品 ， 以及当地产的牛肉干 。
出于疫情防控的考虑 ， 这次刘彦春独自到崇礼 ， 而有些跑友还是带家人一起前往 ， “自己参赛 ， 家人休闲娱乐 ， 都很尽兴” 。
168国际超级越野赛是国内规模最大、参赛人数最多的百公里越野赛 。 在比赛的3天时间里 ， 会给崇礼“贡献”多少“真金白银”？
该赛事运营商——北京三夫户外用品股份有限公司（以下简称“三夫户外”）赛事总经理章超慧坦言 ， 他们无法进行这方面的统计 ， 但肯定“是个大数字” 。
她说 ， 今年该赛事运营成本达1200万元 ， 其中在崇礼的花销有900万元左右 ， 包括为选手准备补给品、比赛标识设置等 。 除此之外 ， 参赛选手的消费对崇礼的拉动作用恐怕更大 。
“比赛期间 ， 我们的客房全部爆满 。 ”崇礼香雪假日酒店营销总监张宏升回忆说 ， 该酒店今年7月底恢复营业 ， 普通时段入住率只有30%多 ， 但大型赛事期间全部爆满 。
崇礼太舞滑雪小镇品牌中心策划经理沈杭跟张宏升有同感 。 他说 ， 滑雪场夏季的主要客户群是学生和体育赛事参赛者 。 “今年崇礼的户外体育赛事大多集中在8月份 ， 所以整个8月份的周末太舞基本上是一房难求 。 ”
谈起户外体育比赛 ， 崇礼凤吉园乌拉满族火锅店店长尚游也乐得合不拢嘴 。
“8月14日晚上快10点了 ， 呼啦涌进来60多人吃饭 ， 一看就是参赛的 。 ”尚游说 ， 火锅店只能同时容纳100多人就餐 ， 但在168国际超级越野赛期间 ， 这里几乎每天都有300多人次就餐 。
据尚游估算 ， 今年8月 ， 体育赛事为该店带来的客流约占总客流的一半儿 。 虽然前期火锅店经营受疫情影响很大 ， 但8月份的营业额达到了20万元 ， 比去年8月还高出9万元 。
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【河北新闻网|扩大体育消费｜河北崇礼：户外赛事火，夏季旅游热】提升夏季户外赛事拉动作用仍有不少“功课”要做
北京冬奥会申办成功以来 ， 崇礼作为“华北地区最理想的天然滑雪区域” ， 冬季滑雪旅游日益火爆 。 与之形成鲜明对照的是 ， 尽管具有凉爽、空气好、植被好等诸多优势 ， 崇礼的夏季旅游却不温不火 。
“崇礼的城市口号是‘雪国崇礼 户外天堂’ ， 其中前半句说的是冬季 ， 后半句说的是夏季 。 为避免‘捧着金饭碗没饭吃’ ， 区委、区政府想方设法打响‘户外天堂’的招牌 ， 让夏季旅游与冬季旅游比翼齐飞 。 ”崇礼区文化广电和旅游局副局长梁丽芳说 。
结合发展户外运动的良好基础 ， 近年来 ， 崇礼明确了发展以户外运动为主导的夏季体育休闲产业目标 ， 将举办户外体育赛事作为带动夏季体育旅游、拉动滑雪场夏季运营的主要抓手 。 崇礼区体育局副局长于进河表示：“把崇礼称为‘户外天堂’名不虚传 ， 我们坚信品牌户外赛事会为崇礼夏季旅游‘吸粉’‘引流’ 。 ”
经过几年努力 ， 初步形成了以四大品牌户外赛事为支撑、以小型户外赛事和室内赛事为补充的夏季赛事体系 ， 在户外运动爱好者中积累了良好口碑 。 但同时 ， 崇礼夏季户外赛事的类型还有待丰富 。
“崇礼境内山峦起伏 ， 青山隽秀 ， 森林茂密 ， 草场广阔 ， 非常受骑行爱好者喜爱 。 鉴于此 ， 我们正在打造总长度1700公里的全域自行车赛道 ， 在继续做好越野等赛事的同时 ， 把骑行运动也做起来 ， 力争打造品牌自行车赛事 。 ”于进河说 。
另一方面 ， 也有人建议 ， 崇礼可以尝试打造娱乐性强的趣味性户外品牌赛事 。 比如 ， 在芬兰小镇桑克加维 ， 有一项世界著名的赛事——背媳妇大赛 ， 丈夫要背着妻子突破层层障碍 ， 最先顺利到达终点的获胜 。 这项赛事每年都吸引着世界各地的选手参赛 ， 为小镇引来大量游客 。 几年前 ， 崇礼有的滑雪场也曾举办过泥巴大赛 ， 其中选手穿越泥地障碍的环节带给参赛者非常“酸爽”的体验 ， 当时的社会反响也不错 ， 后来因为场地原因没能继续办下去 。
“太舞滑雪小镇举办的斯巴达勇士赛其实也属于这一类 。 ”沈杭介绍说 ， 这类比赛既有趣又能体现参赛者的意志力 ， 很受欢迎 。 未来 ， 他们将尝试举办更多这样的赛事 。
于进河认为 ， 策划举办趣味性、创新性的比赛 ， 需要“脑洞”大开的人才 ， 还需加强营销 ， 所以需要借助专业赛事运营公司的力量 。 “专业的人干专业的事 。 为打造168国际超级越野赛 ， 区政府和三夫户外曾签订了为期三年的战略合作框架协议 。 因为效果很好 ， 双方协议又续签为无限期 。 希望有更多的赛事运营公司前来崇礼洽谈合作 。 ”
而通过办赛把参赛者引来之后 ， 让他们“留得住”并且乐意“掏腰包” ， 才能把赛事效益最大化 。
“特色商品消费一般占户外赛事参与者消费的20%左右 。 ”章超慧认为 ， 崇礼作为冬奥会举办地 ， 在特色商品等赛事周边产业链的开发方面 ， 大有文章可做 。
梁丽芳介绍说 ， 近年来 ， 他们一直在推进旅游和文化、体育相加相融 。 “我们将继续丰富崇礼夏季特色文化活动 ， 加强旅游文创产品和土特产纪念品开发 ， 给参赛者、旅游者留下值得回味的‘崇礼记忆’ 。 ”（河北日报记者王伟宏）
【专家观点】
张贵海（黑龙江省冰雪产业研究院院长、河北省文化和旅游厅专家顾问）：跨体育边界的经济活动正成为体育产业发展新趋势 ， 而赛事商业化运作正是核心引爆点 。 体育赛事派生出的赛事经济 ， 成为旅游和体育跨界融合的新领域 。 体育赛事体验游 ， 对于举办地的经济拉动会产生“彗尾”效应 。 举办地要巧用赛事 ， 产生持续性人员流入 ， 把自己变成旅游目的地 。 同时 ， 以赛事人文为切入点 ， 放大赛事后续效应 。
崇礼可借助冬奥会举办地的特殊优势 ， 搞好区域性协同 ， 做多赛事、做靓品牌 ， 做大影响力、做强带动力 ， 让赛事成为带动四季旅游的正资产 。 河北其他有条件的地区 ， 同样可以依托特色自然和人文资源发展体育旅游 ， 比如涉县、西柏坡、狼牙山等地可以依托山地生态和红色资源举办有影响力的体育赛事 ， 打造体育旅游IP ， 进而加强统筹协调 ， 打造太行山健身休闲产业带 。


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