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汽车行业关注|三家自主车企均宣布推出独立高端品牌


随着市场竞争加剧并逐步向高质量方向发展 ， 自主车企的高端化道路似乎不可避免 。 有声音认为 ， 目前自主车企首先要解决品牌的问题 ， 推出独立高端品牌是一条重要的途径 。 进入2020年 ， 多家自主车企已宣布将成立高端品牌 ， 除东风“岚图”新品牌发布外 ， 上汽集团和长安汽车也宣布将推出高端独立品牌 。
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上汽高端电动车品牌
10月12日界面新闻报道称 ， 上汽集团正着手推进一个代号为“L”的全新电动智能汽车品牌项目 。 “L”项目将由上汽集团董事长陈虹亲自挂帅 ， 总裁王晓秋任总指挥 。
据称在规划中 ， “L”项目将完全脱离以往国有车企固有运作模式 ， 项目将成立独立公司 ， 并采用轻资产重研发、市场化资本运作模式 。 除上汽集团外 ， 未来有望吸引国内、国际资本的加入 。
上汽集团整车板块涵盖乘用车和商用车 ， 自主品牌方面包括荣威、名爵、上汽大通、五菱、宝骏等 。 今年上半年 ， 上汽荣威已正式推出全新“R标”系列 ， 定位中高端新能源车 。 目前上汽旗下多个自主品牌均推出新能源车型 ， 其中荣威旗下有MARVEL X、荣威R ER6等纯电动车 。
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而此次上汽集团计划推出一个内部代号为“L”的高端新能源品牌 ， 意味着在新能源领域上汽集团将采取多品牌、多系列发展的模式 ， 形成主流、中高端及高端市场产品的覆盖 。
长安汽车高端品牌
今年9月北京车展期间 ， 长安汽车正式透露旗下高端品牌项目进展 。 长安汽车董事长朱华荣在媒体采访中表示 ， “关于高端品牌 ， 是长安绕不过去的一个话题 。 2017年 ， 在长安第三次创业1.0时 ， 明确了长安要有高端品牌的计划 ， 但到底怎么做、进展如何 ， 现在我只能说敬请期待 ， 因为品牌有时候还需要保持点神秘 。 ”
他还进一步表示 ， “关于长安高端品牌的问题 ， 不久的将来我们会跟大家交代 。 这个品牌我们的确非常慎重 ， 毕竟不少自主车企在品牌高端化的道路上走了不少弯路 。 但我们并没有中断该计划 ， 还在详细论证 ， 敬请业内期待 。 ”
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目前长安汽车旗下有长安乘用车和欧尚两个乘用车品牌 ， 发展势头良好 。 朱华荣认为 ， 长安乘用车寻求品牌向上 ， 于是推出了UNI高端系列产品；同时希望借助欧尚品牌 ， 尝试长安资源的共享运作 ， 以此来推动长安汽车内的品牌区隔化 ， 拉动高端化 。
如今 ， 一个新的高端品牌项目推进 ， 对于该品牌的市场定位暂不清晰 ， 或许新高端品牌将在燃油车与新能源车领域双线发展 ， 对于长安汽车来说将补充高端市场的产品空缺 。
东风高端品牌“岚图”
2020年7月 ， 东风公司发布了旗下全新高端电动品牌 ， 并取中文名为“岚图” ， 品牌新LOGO也正式确定 。 官方介绍 ， 岚图的谐音就是“蓝图” ， 寓意好的规划和前景 。 而品牌LOGO方面 ， 以鲲鹏展翅为形 ， 舒展的双翅也有美好的意思 。
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据了解 ， 东风公司h事业部最早开始于2019年4月 ， 主要是打造全新的高端新能源品牌 ， 最终成立岚图汽车科技公司和岚图品牌 。 官方称 ， 岚图完全独立运营 ， 不隶属于东风集团任何子公司 。 作为东风全新高端新能源品牌 ， 岚图品牌将打造两个“高端”——品牌定位高端和市场定位高端 。
目前东风公司旗下共有4个自主运营的品牌 ， 分别为东风风神、东风风光、东风风行和东风启辰 ， 这四个品牌的产品价格主要在15万元以下 。 而岚图采用电动化形式 ， 承担东风公司高端化的任务 ， 未来主要在20-35万元的产品市场布局 。


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