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光线|《姜子牙》难封神 光线传媒动漫投资亏多赚少

时代周报采访人员范文茜发自广州

【光线|《姜子牙》难封神 光线传媒动漫投资亏多赚少】《姜子牙》没能延续《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）的票房神话 ， 其出品方光线传媒（300251.SZ）及其旗下的彩条屋影业 ， 也似乎离"中国的皮克斯""中国的迪士尼"的奋斗目标 ， 又远了一些 。
据灯塔专业版数据 ， 截至10月12日 ， 《姜子牙》票房为15亿元左右 ， 与50亿元票房的《哪吒》差距较大 。
比票房落差更尴尬的是 ， 曾被寄予厚望的《姜子牙》 ， 口碑也遭遇滑铁卢 。 在豆瓣评分上 ， 《哪吒》评分高达8.4分 ， 《姜子牙》只有7.0分 。
国庆长假结束的首个交易日 ， 10月9日 ， 光线传媒被资本市场泼了一盆"冷水" ， 单天股价一度暴跌17%、市值一天蒸发66亿元 。
针对股价跳水等问题 ， 光线传媒相关负责人婉拒时代周报采访人员采访 。
10月12日 ， 光线传媒股价仍处于低位 ， 收盘跌0.69% 。 同日晚间 ， 光线传媒发布公告称 ， 公司来源于《姜子牙》的营业收入区间约为3.6亿元-4亿元 。 可以对比的是 ， 虽然光线传媒此前未直接披露《哪吒》的具体营收 ， 但业内结合其2019Q3财报普遍保守估算 ， 《哪吒》营收约为12亿元左右 。
一部电影的口碑及股价的震荡或许只是暂时 ， 但光线传媒的动漫产业链布局 ， 亦受一定影响 。
"封神宇宙"预设崩塌？
走进影院后 ， 感觉自己被欺骗了 ， 这是《姜子牙》最令观众诟病之处 。
只因在宣发阶段 ， 《姜子牙》与《哪吒》、《大圣归来》IP频繁联动 ， 几个经典人物常常"同框" ， 打出了"封神宇宙"的口号 。
"从故事线看 ， 《姜子牙》和《哪吒》之间无任何联系 ， 甚至连申公豹的形象和设定在两部影片中也大相径庭 ， 两者的割裂导致宇宙联动成为一个伪命题 。 "10月11日 ， 深圳非凡动漫电影导演覃智波向时代周报采访人员表示 。
虽然两部影片都出自彩条屋影业 ， 但据彩条屋方面的口径是 ， 《姜子牙》和《哪吒》是平行开发的两个项目 ， 在导演、团队和制作上彼此独立 。
《姜子牙》的主创核心团队被称为学院派+海归派 ， 导演程腾曾任职于美国梦工厂 ， 联合导演王昕曾任暴雪电影项目总监 。 而《哪吒》导演饺子则是非科班出身的本土派 。
"虽然对'中国神话系列'早有规划 ， 但'封神宇宙'的说法并不是官方提出的 。 这两个项目是《大圣归来》大获成功之后 ， 在2016年几乎同时启动的 ， 当时谁都没有必胜的信心 ， 更没想到几年后可以形成'宇宙' 。 "11日 ， 熟悉彩条屋影业的文娱投资人贾珂对时代周报采访人员透露 。
从最后成片可以看出 ， 《姜子牙》与《哪吒》是独立的两个故事 ， 受众年龄也不一样 。 哪吒的角色只出现在片尾两分钟的彩蛋里 ， 观众大呼失望 。
覃智波表示 ， 封神宇宙更多是一种宣传口号和手法 ， 真正要构建一个宇宙概念 ， 需要核心团队牵头 ， 投入持续的人力和时间 ， 而不是彩条屋目前的项目制 。
以美国漫威影业打造的"漫威宇宙"为例 ， 该系列从2008年的《钢铁侠》开始 ， 用11年时间、拍摄制作了21部电影 ， 构建了一个故事线完整、具有逻辑闭环的的系列电影 。
从其他电影的情况来看 ， 彩条屋影业各项目独立运营的痕迹明显 。
譬如 ， 今年8月 ， 其出品的另一部国漫作品《妙先生》在院线上映 ， 但短短7天后 ， 就迅速"转网"（在互联网平台播放） ， 没有溅起太大水花 。
业内看来 ， 彩条屋今年接连失利 ， 是过度依赖导演个人风格、制作水准不稳定、工业化程度薄弱的表现 。
贾珂表示 ， 内容制作过程可控且工业化 ， 才能保证可观的投资回报 。 "目前整个国产动画影视行业的工业化程度都还不成熟 ， 在制作标准、人才、流程协作等方面与欧美还有较大差距 。 "贾珂补充道 。
投资动漫公司亏损
2019年 ， 得益于《哪吒》的成功 ， 光线传媒一度扭转了经营数据下滑的局面 ， 营收同比增长89.70% ， 净利润大增404% 。
但其在产业链上参投的公司经营状况却不太乐观 。
时代周报采访人员不完全统计 ， 光线传媒近年来在动漫产业链广泛布局 ， 投资了超过20家动漫公司 ， 涵盖IP研发、动画制作、衍生品等各个细分领域 。 但据2019年财报 ， 在公开投资损益数据的16家公司中 ， 有12家出现投资亏损 ， 仅有4家投资收益为正 。
上海红鲤动画公司参与了《哪吒》《精灵王国》《姜子牙》等影片三维动画制作 ， 光线传媒持股57% 。 近3年来 ， 其营收虽保持在千万元以上 ， 净利润却始终为负数 。 2019年 ， 红鲤动画营收2408万元 ， 亏损745万元 。
中传合道获得光线传媒900万元投资 。 据上市公司财报 ， 2017-2019年 ， 中传合道对光线造成的权益法下确认的投资损益均为负数 ， 且亏损逐年扩大 。 2020年上半年 ， 中传合道再度陷入巨额亏损 ， 累计未确认的损失达669.58万元 。
覃智波表示 ， 创收能力差是国内动画公司普遍面临的局面 ， 同时 ， 动画业务垫款多、资金周转压力大 ， 更让许多动画公司难以为继 。
从公开信息来看 ， 光线传媒铺设的动漫版图 ， 渗透到《姜子牙》落地过程中的各个环节 ， 至少有8家公司参与了电影的制作和出品 。 《姜子牙》票房的不尽如人意 ， 实则是一损俱损 ， 不可小觑 。
据光线传媒公告披露 ， 除了《姜子牙》外 ， 《深海》《大鱼海棠2》《西游记之大圣闹天宫》等动漫电影项目也正在筹备当中 。
在贾珂看来 ， 相比起另一家国内动漫企业奥飞娱乐 ， 光线的IP矩阵相对零散、不成体系 。 "奥飞有超级飞侠、喜羊羊、巴啦啦小魔仙 ， 都是成熟的IP ， 光线旗下作品似乎都是单兵作战 。 在衍生品和线下娱乐方面 ， 也还非常薄弱 。 "
光线目前的发力重点是在IP积累上 ， 2020年1月 ， 号称"重品质、精品化"的漫画APP-一本漫画正式上线 ， 有望成为IP"蓄水池" ， 目标是从动画产业的源头开始创造内容 ， 对原创内容进行扶持 ， 将漫画IP影视化 。
"希望在公司的动漫IP矩阵具备一定规模之时 ， 动漫衍生品板块能成为公司新的业务增长点 。 "光线传媒在公告中透露 。
在《哪吒》意外爆红之前 ， 彩条屋和光线经历了3年的低谷期 。 如今《姜子牙》口碑失利 ， "国漫崛起"依然道阻且长 。



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