财经女记者部落|又一款阴阳师衍生游戏上线，但IP魔力早已失效，网易游戏转向泛娱乐化内容开发
_本文原题：又一款阴阳师衍生游戏上线 ， 但IP魔力早已失效 ， 网易游戏转向泛娱乐化内容开发
从过往的经验来看 ， 阴阳师这个一度成为传奇的游戏IP并未能保证衍生游戏的成功 。
深入了解了数位玩家的游戏经历 ， 是什么让他们放弃了阴阳师系列游戏 ， 选择与心爱的角色告别？
而怎样的开发 ， 才能让网易游戏最大程度地发挥这个IP的价值？
不可复制的《阴阳师》神话 ， 玩家为何流失？
近日 ， 网易游戏的新游《阴阳师：妖怪屋》开启了公测 ， 标志着网易“阴阳师”IP衍生系列游戏走到了第三部曲 。
从2016年末、2017年初的横空出世引爆手游界 ， 到经历运营滑铁卢“业原火BUG事件"而被《王者荣耀》拉开差距 ， 如今阴阳师已经化作了一个能够导流玩家的文化符号 ， 为网易游戏每一个新游戏类型的研发保驾护航 。
然而 ， 这些IP衍生游戏非但没有一款能够复制《阴阳师》当年的辉煌 ， 甚至在各自细分品类中的表现得也并不尽如人意 。
阴阳师IP衍生游戏中的第一部是MOBA游戏《决战！平安京》 ， 在2018年1月19日上线 。 但游戏上线1个月后 ， 其在iOS平台的游戏畅销排名就跌到了第80位 ， 即便在策略游戏分类中也仅位列第25 。
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如今 ， 《决战！平安京》早已位列ios游戏畅销榜100名开外 ， 在角色扮演类游戏和策略游戏的畅销排名中也位列50名之后 。
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曾经 ， 《阴阳师》在游戏内容上的成功一度给了网易游戏挑战《王者荣耀》的勇气 。
据主创团队在游戏发布前的恳谈会上 ， 网易游戏总监向浪曾透露 ， 《决战！平安京》是一款顶级定位的MOBA游戏 ， 研发团队配置达100人 ， 网易曾用“未来战场的最高期待”来形容对《决战！平安京》的市场预期 ， 但最后并未能如愿 。
在经历了电竞向IP衍生游戏的失败后 ， 网易游戏转而开发与二次元题材更佳契合的休闲向游戏 ， 在2019年12月12日上线了卡牌游戏《阴阳师：百闻牌》 。 但《百闻牌》的热度消退得也非常快 ， 到了2020年1月31日在ios卡牌类游戏的畅销榜上就已经掉到了第17名 。
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从接受蓝鲸财经采访人员采访的《阴阳师》玩家的反馈来看 ， 网易在阴阳师这个游戏IP的塑造上是成功的 ， 但游戏设计和运营的水平拖累了这个IP在向新游导流方面的价值 。
爱戴和依江是两位喜爱《阴阳师》的95后玩家 ， 同样是二次元文化的核心受众 ， 在对蓝鲸财经采访人员谈及他们的游戏体验时 ， 均提到了“为崽而战”这一网易游戏创造的营销词汇 。 属于《阴阳师》游戏及“阴阳师”IP受众的理想样本 。
在谈到他们喜欢的式神时 ， 他们都滔滔不绝地描绘出了这些式神从外形、声优、人物性格到游戏角色数值设定上吸引她们的地方 。 可见网易游戏在游戏内容设计上的确具有过硬的实力 。 出于对式神和阴阳师背景设定的喜爱 ， 她们都下载了《决战！平安京》 。
然而 ， 在体验游戏的过程中 ， 爱戴和依江却都收获了不好的游戏体验 。
爱戴是ACG的受众 ， 却并不擅长玩游戏 ， MOBA游戏对她来说更加难以上手 。 她对蓝鲸财经采访人员表示 ， 《决战！平安京》缺乏详细的新手指引 ， 匹配机制也并不友好 ， 在她一头雾水地进入游戏对战时 ， 却匹配到了高等级玩家 ， 导致被对方“虐菜” 。 最终 ， 爱戴放弃了这款游戏 。
作为MOBA游戏《英雄联盟》和《王者荣耀》资深玩家的依江虽然很快地上手了游戏 ， 却觉得《决战！平安京》的地图设计过于花哨 ， 影响玩家对于角色技能的判断 。 同时 ， 《王者荣耀》能更加方便与朋友开黑 ， 于是最终也放弃了《决战！平安京》转投《王者荣耀》 。
而到了网易游戏推出《阴阳师：百闻牌》时 ， 距离《阴阳师》上线已经过去了三年之久 ， 这期间《阴阳师》繁重的日常任务设计已经劝退了大量非IP核心受众玩家 。
90后玩家小春春对蓝鲸财经采访人员表示 ， 她并没有特别喜欢的式神 ， 一直玩阴阳师的原因是她玩阴阳师特别“欧” ， 每出一个新的式神她都能在零氪的情况下获得 。
但是 ， 每天完成游戏设计的日常任务就需要花费一个小时以上的事件 ， 且日常任务玩法枯燥 ， 内容也不会随着玩家等级提升而提升 。 即便后来推出了挂机模式 ， 每天仍然需要花费40分钟左右的时间挂机 ， 久而久之便劝退了她这个“非真爱党” 。
因此 ， 到了《阴阳师：百闻牌》上线时 ， 《阴阳师》优质的游戏内容已经失去了大量的非核心受众 ， 导流的基数已经减小 ， 同时在玩法设计上的可玩性也有限 ， 便出现了用户快速流失的情况 。
事实上 ， “肝”文化正是养成类游戏的一大特点 ， 例如DMM的《刀剑乱舞》、《FGO》等游戏都是以收集和重度游戏体验为核心要素的玩法 。 但这样的玩法毕竟仅被小部分二次元玩家所喜爱 ， 并不适合用于一款国民级的游戏 。 从某种程度上来讲 ， 《阴阳师》的玩家数量稳定在如今的状况也是一种必然 。
专业人士也认为 ， 目前阴阳师衍生游戏的表现也在意料之中 。
“衍生作品无法复制原IP的成功 ， 这在影视剧行业和游戏行业来说都是一件非常正常的事情 。 “艾瑞咨询游戏分析师刘威对蓝鲸财经采访人员表示 ， “但从另一方面来看 ， 网易游戏敢于利用阴阳师IP去不断开发新类型的游戏 ， 其实体现了网易游戏对自身产品研发能力的信心 。 “
“我认为 ， 只要这些衍生作品能够做到不损害阴阳师的IP内容 ， 对于这个IP来说就是有价值的 。 “
玩法设计有限 ， 泛娱乐化发展
究竟什么样的玩家 ， 是阴阳师IP的理想受众呢？那便是重文化、轻玩法的“情怀”玩家 ， 蓝鲸财经采访人员就采访到了这样一位玩家Kevin 。
80后Kevin是一位金融行业从业者 ， 有着较好的经济条件 。 Kevin对蓝鲸财经采访人员表示 ， 他从小就喜欢东方题材的神话故事 ， 因为喜欢孙悟空、妲己而去玩了网易游戏的《梦幻西游》 。
“《阴阳师》一上线我就注意到了 ， 我觉得这款游戏的画面、情节、人物设计在当时 ， 乃至现在都是无可比拟的 。 于是我一直玩了四年 ， 一共充了2000元左右 ， 最近《阴阳师》推出的周年庆活动我也觉得蛮不错的 。 ”
阴阳师所衍生的《决战！平安京》、《阴阳师：百闻牌》以及《阴阳师：妖怪屋》Kevin也都在第一时间下载了 。 对他来说 ， 游戏好不好玩并不十分重要 ， 能够享受喜欢的文化 ， 与喜欢的角色互动就已经让他心满意足 。
除了游戏之外 ， 他还购买了大量的阴阳师周边 ， 包括团扇、T恤和玩偶等等 ， 其中的玩偶还会作为他孩子的玩具 。 在购买周边商品时 ， 他并不计较价钱 ， 只要喜欢的都会买下来 。 在于蓝鲸财经采访人员交流时 ， 他也大方承认自己就是那种非常容易被IP打动的消费者 。
事实上 ， 网易游戏目前也正在以泛娱乐的思路运营阴阳师这个IP 。 一方面 ， 正在以动漫、音乐剧等文化产品的形式赋予阴阳师这个IP更多的文化内容；另一方面 ， 此后的衍生游戏也更加休闲向 ， 更加以游戏内容而非玩法为核心 。
2018年3月和2019年12月29日 ， 网易游戏与日本音乐剧团队奈尔可制作的音乐剧《阴阳师：平安绘卷》两次在全国巡演 。 此外 ， 网易游戏还推出了漫画和泡面番《阴阳师·平安物语》 。 最近 ， 网易游戏还通过国内大型手办制作商奥飞娱乐发行了一批阴阳师手办 ， 销量也较为理想 。
而目前正在企划中的两款衍生游戏 ， 一款是偶像养成游戏《代号：Onmyoji Idol Project》 ， 另一款是只公布了预告片 ， 尚对玩法保密的《代号：世界》 。
事实上 ， 中国玩家是非常乐意为情怀买单的群体 ， 近期获得成功的《三国策》手游版就是一个很好的例子 ， 因此才会有前段时间的“页转手”、“端转手”等行业潮流 。 只不过 ， 那都是建立在IP游戏的类型不发生重大变化的基础上 。
【财经女记者部落|又一款阴阳师衍生游戏上线，但IP魔力早已失效，网易游戏转向泛娱乐化内容开发】但是 ， 当IP衍生游戏的类型发生变化 ， 就需要良好的游戏玩法设计及游戏运营作为支撑 ， 来留住被IP导流的玩家群体 。 因此 ， 阴阳师IP仅能让衍生游戏在上线时有个良好的开局 ， 却不能保证衍生游戏的成功 。
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