中年|全球饮茶风尚兴起 你真的了解袋泡茶吗？
据中国茶叶流通协会统计 ， 2012年以来 ， 我国茶叶消费总量和人均消费总量呈持续上升趋势 ， 2019年国内茶叶市场销售额达到2739.50亿元 。 而在生活快节奏的当下 ， 曾被边缘化的袋泡茶因便捷易泡、种类丰富重新回到消费者视野 ， 市场规模也逐年扩大 。
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中国袋泡茶消费市场崛起 未来发展潜力大
袋泡茶又称茶包 ， 是在原有茶类的基础上 ， 经过拼配、粉碎 ， 用滤纸包装而成 。 具有携带方便、泡茶步骤简捷的特点 ， 逐渐受到年轻人的喜爱 。
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袋泡茶横跨茶饮料、保健品、药茶三大领域 ， 在品茗之余还有保健养生的功效 。 据艾媒数据显示 ， 2019年我国袋泡茶线上市场规模为50.3亿元 ， 占线上235亿茶叶市场的21.4% ， 随着多元消费场景及消费需求的变化 ， 预计2020年袋泡茶线上市场规模有望突破100亿元 ， 达128.7亿元 ， 市场潜力不可小觑 。
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袋泡茶成为消费领域新风口 ， 也频频受到资本青睐 。 其作为新兴茶饮 ， 无论是居家自饮、上班办公还是在商务接待、行政茶饮服务等方面均有较大的需求量 ， 而随着中国企业数量的快速增长 ， 袋泡茶市场正迎来广阔的蓝海 。
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国际品牌先入为主 本土品牌后来居上
目前国内袋泡茶主要分为两种：一是线上以淘宝系为核心的国内品牌 ， 如茶里、佰朔等其次是国际袋泡茶品牌 ， 如英国立顿、川宁、新加坡TWG等调味茶 ， 呈现出国际品牌先入为主、本土品牌后来居上的局面 。 据微热点（wrd.cn）数据显示 ， 网友对本土品牌茶里Chali关注度更高 ， 国际品牌立顿Lipton以0.23的热度指数排名第二；喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶等网红品牌也凭借号召力得到网友的关注 。
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从关注袋泡茶人群地域分布来看 ， 广东、北京两地网友的关注度最高 ， 此外上海、江苏、浙江、山东等沿海经济发达地区的网友也较为喜爱袋泡茶 。
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袋泡茶因一系列优点备受职场人群喜爱 ， 30~39岁人群更为关注相关信息 ， 其次为20~29岁人群 。 从性别来看 ， 男性群体比女性群体更偏爱此类茶品 。
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口味、品类丰富成为袋泡茶最有力竞争点
当下袋泡茶主要由原味茶、拼配茶、养生茶等系列组成 ， 随着品类的日益丰富 ， 可供消费者选择的口味日益增多 ， 加之袋泡茶方便快捷的特点 ， 获得部分消费者的认可 ， 而随着其茶叶品质和口感的提升 ， 其市场占有份额也将进一步提高 。
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从国内袋泡茶消费场景来看 ， 越来越多的职场人士选择在上班时饮用袋泡茶 ， 其次为居家自饮和进食辛辣食物后饮用 。
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随着消费者养生意识的提高及日常保健需求的增加 ， 对袋泡茶的功效也更加看重 。 据微热点数据统计显示 ， 有美容养颜功效的袋泡茶热度最高 ， 达1.31；清肠系列的热度为1.17,排名第二；明目系列也得到消费者的喜爱 ， 排名第三；减肥、祛湿、补气养血、清火、润喉等系列也引发一定关注 。
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