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极客公园|上线 9 个月后，终于看懂张小龙为什么要做视频号


微信视频号功能上线已经 9 个月了 ， 除了马化腾和张小龙曝光的 2 亿用户 ， 这个拥有与朋友圈同级别入口的产品 ， 似乎一直很低调 。
但是最近 ， 微信却针对视频号密集地测试了一系列新功能 。 比如视频号可以转发到朋友圈 ， 可以通过朋友圈的标签检索 ， 还与公众号打通 ， 能够直接插入在公众号的文章里 。
距离最初发布时 ， 视频号产品本身已经发生了很大的变化 。
最初它被看作是微信入场短视频赛道 ， 对标抖音快手的产品 。 但从视频号最近更新的这些功能来看 ， 张小龙也许有着完全不同的思路 。
为视频号寻找更多入口 在微信朋友圈输入「#+文字」 ， 字符就会变成蓝色字体的标签 ， 形成超链接 。 用户点击后会进入一个内容聚合的页面 ， 包括视频号动态、朋友圈信息和公众号文章等 。
这是微信国庆期间灰度测试的新功能 ， 却并不是微信将视频号与朋友圈打通的首次尝试 。 早在今年 8 月 ， 视频号便已经支持用户通过视频卡片的样式转发到朋友圈 。
今年 9 月 ， 微信还灰度测试了一项功能 。 有用户发现 ， 微信在朋友圈发布的动态页面增设了「用视频号发表 60 秒视频」的选项 ， 位列「拍摄」、「从手机相册选择」下方 。
点击这个新选项 ， 会自动跳转至用户视频号主页 ， 视频制作完成并发布后 ， 页面底部还会出现「分享到朋友圈」的图标 。 这个功能也可以看作是微信引导用户创作视频号的重要尝试 。
视频号原本的入口在朋友圈下方 ， 这是一个级别很高的位置 。 但显然 ， 微信并不希望这成为用户触达视频号内容的唯一入口 。
如今 ， 用户可以在微信的搜索页内看到视频号的内容集合 。 此外 ，10 月 9 日 ， 还有消息称微信开始推动视频号与公众号打通 ， 实现公众号图文内插入视频号动态卡片的功能 。
极客公园|上线 9 个月后，终于看懂张小龙为什么要做视频号
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视频号动态卡片在公众号文章的插入｜Tegic
据公号作者 Tegic 体验 ， 一篇公众号文章最多插入 10 条视频号动态 ， 从公众号文章打开视频号的流程相对顺畅 ， 可直接跳转到视频号的播放页 ， 点击创作者头像便能在其个人主页里直接关注 。
嵌入朋友圈 ， 打通公众号之后 ， 视频号不再只是一个解决用户内容消费需求的产品 ， 它更像微信视频信息的集散池 。 用户在这里集中创作发布视频 ， 这些信息再通过微信生态内的朋友圈、公众号、搜一搜等渠道进行分发 。
这种分发机制正是以微信的社交关系链为主导 ， 以算法和搜索推荐为辅助 。 这一点也集中体现在视频号本身的改版上 。
今年 6 月 ， 视频号进行了一次大规模更新 。 首页新增了四个类目 ， 分别关注、朋友、热门、附近 。 如今 ， 「热门」的名称改成「推荐」 。 而「朋友」栏则被放在了最中间的位置 ， 类似于公众号的「在看」 ， 是通过社交分享进行传播的内容集合 。
极客公园|上线 9 个月后，终于看懂张小龙为什么要做视频号
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视频号产品页面 ｜微信
「这件事只有微信能实现」 实际上 ， 这些功能更新 ， 其实都指向了一个问题：视频信息如何在微信生态内进行有效分发 。 微信目前给出的解决方案是 ， 以社交关系链驱动分发为主 ， 以算法推荐为辅 。
视频号上线以来 ， 外界便不断拿它与抖音和快手做比较 。 而分发机制的差异正是理解视频号区别于抖快的切入点 。
抖音快手侧重算法推荐 ， 强调千人千面 ， 是利用算法在海量视频里遴选出爆款 ， 再推荐给不同用户 ， 解决的关键诉求是视频内容的消费 。
微信是一个基础的信息传递的平台 ， 核心功能是实现更广泛的连接 。 视频号承担的重任也是如此 ， 即如何利用微信庞大的社交关系链 ， 将用户与视频信息进行有效连接 。
因为缺少社交关系链 ， 抖音和快手至今都没有主打朋友推荐的功能 。
而微信拥有十多亿用户 ， 早在 2019 年在微信公开课上 ， 张小龙就透露 ， 微信朋友圈每天有 7.5 亿人进入 ， 平均每个人要看十几次 ， 每天的总量是 100 亿次 。
这意味着 ， 每天有超过 7 亿人在朋友圈内通过社交关系链发布和接受信息 。 因此 ， 一位业内人士向极客公园表示 ， 以社交关系驱动视频信息进行有效分发 ， 是一件唯有微信能做的事情 。
该人士进一步分析 ， 以算法推荐为主的内容消费型视频平台 ， 本质上是通过算法去筛选爆品 ， 再推荐给不同的用户 ， 这种产品机制追求的是用户消费内容的「爽感」 ， 以及用户使用时长的增长 。
「视频号显然不是单纯追求用户时长和爽感体验」 ， 该人士表示 ， 「社交关系驱动的分发是一种链式反应 ， 起初通过个人单点的链式传播 ， 让相关的人看到相关的内容 ， 这在一定程度上比算法推荐更精准 ， 也更高效 ， 但要真正有效实现的难度也更大」 。
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张小龙2020微信公开课视频演讲 ｜ 微信
在 2020 年的微信公开课 Pro 上 ， 张小龙也提到 ， 「互联网让信息唾手可得 。 可是 ， 从信息的海洋中获取什么样的信息是个很有挑战的问题 。 」他也承认了一个事实 ， 「很多人并不愿意主动去获取信息 ， 而是更倾向于被动获取 。 」
一位接近张小龙的业内人士告诉极客公园 ， 「优质内容如何在微信生态内进行更有效的分发 ， 在这个问题上 ， 张小龙会觉得还有一些事情未完成 ， 也是微信必须要做的 。 」
因此 ， 和微信公众号、小程序一样 ， 上线还不到一年 ， 视频号就以小步快跑的方式进行了多次功能更新和灰度测试 。
如何将视频号的信息有效地嵌入到微信已有的产品生态中 ， 实现有效分发 ， 如何拓宽视频号信息的维度和深度 ， 让微信视频信息的池子更加丰富 ， 是微信时下迭代视频号的两个重点 。
近期 ， 微信 iOS 版 7.0.17 更新后 ， 已经支持用户发布 30 分钟的较长视频 。 突破了一分钟的时限 ， 更多深度类型的视频内容将会出现 。
据了解 ， 微信还在内测视频号的直播功能 ， 同时 ， 视频号还打通了微信的小商店 ， 允许用户以低门槛的方式实现电商变现 。 这些功能的补齐 ， 也使得视频号的兼容性进一步加强 。
不是用抖音类的内容打败抖音 ， 也并非用快手化的方式超越快手 ， 推出 9 个月后 ， 视频号的行军图终于清晰起来 。
【极客公园|上线 9 个月后，终于看懂张小龙为什么要做视频号】本文由极客公园 GeekPark 原创发布 ， 转载请添加极客君微信 geekparker 。


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