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凤凰自行车|英雄金笔、凤凰自行车、回力鞋……上海“老字号”的魅力都在这个档案展里啦

凤凰自行车|英雄金笔、凤凰自行车、回力鞋……上海“老字号”的魅力都在这个档案展里啦
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老凤祥、凤凰自行车、回力鞋、大白兔、冠生园……这些响当当的上海老字号品牌 ， 是国民心中无法割舍的情怀 ， 也是这座城市不可或缺的历史记忆 。
为传承民族品牌 ， 助力上海“四大品牌”建设 ， 在10月10日于上海展览中心揭幕的“2020第十四届中华老字号博览会”上 ， 上海市档案馆联合市商务委特别推出“百年传承 上海匠心——上海市档案馆藏老字号历史文献选萃”展览 ， 再现上海老字号的传奇故事与品质匠心 。
此次展览着重呈现15家具有代表性、持续营业至今的上海老字号工商企业经营发展历程 ， 包括大家耳熟能详的“南京路四大百货公司”、“梅林”罐头、“正广和”饮用水、“英雄”金笔、“中华”铅笔、“凤凰”自行车、“蝴蝶”缝纫机等等 ， 通过60余件上海市档案馆馆藏珍贵历史文献、照片等 ， 展示上海老字号丰厚的历史底蕴和品牌价值 ， 彰显传承经典、大胆创新、精益求精的首创精神、工匠精神 。
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值得一提的是 ， 此次参展的上海老字号品牌中 ， 许多已有百年历史 。 它们的创始人于国家积贫积弱之时 ， 秉持“实业救国”的理想 ， 在当时洋货泛滥的市场上突破重围、力争上游 ， 成为我国民族工商业的骄傲 。 如今 ， 这些百年老字号传承经典、大胆创新 ， 不仅蜕变为消费者心目中的“新国潮” ， 而且扬帆出海 ， 成为代表中国文化、民族品牌走出去的“国家名片” 。
比如 ， 南京路上的永安百货公司1918年由郭氏兄弟创办 ， 以经营“环球百货”为特色, 一层临街的大玻璃橱窗 ， 首开上海商店马路橱窗陈列商品之先河 。 除百货之外 ， 大楼内还设有旅社、跑冰场、跳舞场等附属事业 。 上海解放后 ， 永安公司成为上海百货业首家公私合营的商家 。
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1931年 ， 英雄金笔厂的前身华孚金笔厂在上海创立 ， 主打两款金笔“新民”和“华孚” ， 式样参照派克笔 ， 聘用日本技师自产笔尖 。 20世纪40年代 ， 华孚金笔厂成为中国笔业第一大厂 ， 与金星、博士、关勒铭并称“上海四大名笔” 。 1955年 ， 大同金笔厂并入华孚金笔厂 ， “英雄”牌金笔也转入华孚金笔厂生产 。 1966年 ， 华孚金笔厂更名为“国营英雄金笔厂” 。 改革开放后 ， 向中高档转型 ， 产品远销60余个国家 。 作为民族工业的骄傲 ， “英雄金笔”不仅激励着几代人的成长 ， 更是许多历史性时刻和重大场合的见证 。
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再比如 ， 上世纪70年代开始 ， “蝴蝶牌缝纫机”热销全国 ， 与上海牌手表、凤凰牌自行车一并成为当时百姓家庭梦寐以求的“三大件” 。
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据透露 ， “2020第十四届中华老字号博览会”将持续至10月13日 。 作为博览会的重要组成部分 ， “百年传承 上海匠心——上海市档案馆藏老字号历史文献选萃”展览举办期间 ， 上海市档案馆的档案修复师还将在现场展示老字号档案修裱技艺 ， 让公众在了解老字号悠久历史的同时 ， 感受老字号档案抢救保护的紧迫性和档案修复技术的神奇魅力 。
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图片：上海市档案馆提供
【凤凰自行车|英雄金笔、凤凰自行车、回力鞋……上海“老字号”的魅力都在这个档案展里啦】作者：李婷
编辑：周敏娴
责任编辑：宣晶
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