GameLook|《荣耀美少女2》终局之夜：女子电竞的无限魅力
10月初 ， 历时一个多月的《荣耀美少女 第二季》（以下称《荣耀美少女2》）迎来了自己的终局之战 。 经过几轮激烈角逐 ， 由曾经被淘汰出局的选手组成的“野队”——天狼星队 ， 与热门夺冠“正规军”——巾帼骑士队 ， 最终站在了决赛的舞台上 。
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5个回合的你追我赶 ， 两支队伍在局内上演了无数次的反转 。 最终 ， 曾经一度“濒临淘汰”的野队绝地反击 ， 以3:2的成绩 ， 一举夺冠 ， 成为了既“意外” ， 又在情理之中的结果 。
意外之处在于 ， 野队开始并不被看好 ， 决赛的解说居居和瓶子也直言“更看好巾帼骑士队”；而“情理之中”的原因在于 ， 野队的实力 ， 以及付出的努力并不比其他队伍差 。 因此 ， 这次的巅峰对决 ， 实际上是人物成长、电竞实力 ， 以及节目赛制冲突多位一体的呈现 。
实际上 ， 自第二季开播以来 ， 全新的“综艺电竞赛”的定位 ， 以及多元的看点 ， 让节目数据一路走高 。 微博数据显示 ，#荣耀美少女#话题阅读量目前已高达6.8亿 ， 衍生子话题21个 ， 累计阅读量接近16亿 ， 讨论量接近260万…
其中 ， 《荣耀美少女2》中关于女子电竞行业现状、电竞圈刻板印象等问题的探讨 ， 也进一步推动了节目破圈 。
高水平竞技引爆社交话题 ， 女子电竞破格出圈
作为国内首档垂直于女性受众的电竞节目 ， 《荣耀美少女》自2019年播出以来 ， 便受到了广大玩家的欢迎 。 骨朵数据显示 ， 《荣耀美少女1》在首播日便以单日724万的播放量占据了热度榜TOP 4 ， 并在第二天拿下播放量排行榜TOP 5的好成绩 。
而相比于上一季 ， 第二季更注重电竞这一属性 。 为了更进一步体现节目的竞技属性 ， 节目组将口号从第一季的“carry 到底 ， 美有道理” ， 改为“我可以 ， carry到底” ， 把核心从强调“美”的“电竞综艺” ， 转向强调主体“我”的“综艺电竞” ， 实现节目性质的转舵 。
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回顾《荣耀美少女2》整季 ， 作为观众似乎很难用某几个词语去形容和总结 。
在长达一个月的赛程中 ， 热血、矛盾、反转、真实等要素总是充斥在节目里 ， 无论是第一集伊泽谈到的外界对女生的刻板印象 ， 还是第四集中对电竞选手年龄的探讨 ， 亦或是第六集里“野队”绝境翻盘的意外感和故事感 ， 在综艺的包装加持下 ， 观众得以用最直观的方式去感受女子电竞的热血与魅力 。
当然 ， 节目的播出除了让观众关注到女子电竞所面临的窘境外 ， 选手的蜕变也让人感慨 。
曾喜欢单打独斗 ， 扬言“要把菜的都淘汰掉”的鱼妹 ， 在经历了一个月的角逐后 ， 逐渐懂得团队的力量 ， 并尝试融入其中 。 从秀爆全场的法刺角色 ， 到选择团队收益更大的工具人法师 ， 直至最后说出“一个人的力量再强 ， 也敌不过团队的力量” 。
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这样的转变不仅发生在作为冠军队伍的鱼妹的身上 。 作为亚军队伍的女骑 ， 也从第三集里和导师阿泰的硬碰硬 ， 到最后一集中学会了与失败共处 ， 向队友表达自己的内心想法 ， 并且主动与阿泰和解 。
可以发现 ， 无论是冠军与否 ， 选手们的成长与转变正是印证了王者荣耀中“不是一个人的王者 ， 而是团队的荣耀”的口号 。 重要的是比赛的过程和成长的收获 ， 并不是所谓的最终输赢 ， 这也是电竞所倡导的精神 。
而对于观众来说 ， 即便抛开那些深层次的人物成长故事 ， 浅层的节目对决也依旧充满看点 。
回到决赛场 ， 曾经不被看好的“野队”——天狼星队接连斩获两局胜利 ， 打破了女骑的不败神话 ， 实现逆袭 。 而在这场比赛里 ， 无数选手演绎着“高光时刻” 。
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比如 ， 关键团战回合 ， 天狼星队的辜婉婉和唐玉涵来了一通极限配合 ， 前者的赵云借助后者大乔大技能 ， 原地转身 ， 躲过集火 ， 一记“回马枪”秒杀敌方中单 ， 细节操作让现场导师和观众的接连欢呼 。
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此外 ， 巾帼骑士队王骞那的吕布 ， 以一打三 ， 抓准时机跳大抢夺风暴龙王 ， 现场解说高呼“天神下凡”；主打野核的女骑主动释放野区资源给到王雪莹的中核貂蝉 ， 让后者能够快速发育 ， 最终巾帼骑士队夺回2分 ， 拉平战局 。
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而最后一局的巅峰对决 ， 更是充满变数 。 巾帼骑士队女骑掏出本命英雄裴禽虎强势压制 ， 天狼星队白屿靠稳定发育的蒙犽不断追击… 最终 ， 在天狼星队的炮火轰击下 ， 巾帼骑士队的主基地随之崩塌 ， 同时也宣告了《荣耀美少女2》 终局之战的落幕 。
可以说 ， 这场10位美少女组成的冠军之战 ， 可能与大多数人想象的不一样 ， 没有刻板印象中的平淡无奇 ， 更多是赛事状况的跌宕起伏 ， 与选手间精神和实力的较量 ， 真正诠释着关于“电子竞技”的无限魅力 。
塑造电竞女性KOL ， 人格化女子电竞品牌内核
【GameLook|《荣耀美少女2》终局之夜：女子电竞的无限魅力】近年来 ， 随着电子竞技产业的不断扩大 ， 电子竞技实现了从野蛮生长到专业赛制的巨大转变 。 在向传统体育靠拢的过程中 ， 电竞逐渐被主流社会认可并迎来了全民电竞时代 ， 曾被男性玩家主导的局面开始松动 ， 女性玩家逐渐崭露头角 。
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数据来源：智研咨询《2020-2026年中国电子竞技行业市场前景规划及投资前景分析报告》
其中 ， 移动电竞的兴起使得越来越多的女性用户开始接触并关注电竞领域 ， 电竞游戏成为许多女性用户的主要娱乐方式之一 。 2019年 ， 女性电竞用户占比达到了24% ， 2020年将增长至36% 。 可以预测的是 ， 女性用户群体的比例在未来几年将继续呈现上升趋势 。
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但随着女性玩家的增多 ， 女子电竞选手却并没有随之增长 ， 仍旧属于“国宝级物种” 。 而《荣耀美少女2》的推出 ， 则让市场以一种全新视角重新审视女子电竞赛事的可能性 。
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通过举办“综艺电竞赛” ， 一方面 ， 节目为女性电竞用户提供了一个展现的舞台 ， 让更多有实力的女性玩家出现在人们的视野中 ， 改变大众对于女子电竞的刻板印象 ， 加强女生与电竞之间的强关联；而另一方面 ， 节目塑造的实力与颜值兼具的新电竞女性KOL ， 如女骑、鱼妹等 ， 也在以一种新的方式搭建起女子电竞与用户市场沟通的桥梁 。
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《王者荣耀》品牌总负责人、节目总制作人 ， 同时也是KPL联盟主席的张易加先生接受采访时曾提到：“女性观众想要看到自己的身影 ， 与自己类似的成长经历 。 这些女性选手、女性参与者能代表着她们本身内心的一种追求 。 ”
通过对像女骑、鱼妹等风格化明显的KOL的人格、价值、语言风格进行品牌人格化锚定 ， 一方面 ， 能够将用户对品牌的理解看法转化成具备KOL特性的标签 ， 增强用户市场对品牌的记忆；另一方面 ， 也能够激活女性群体在电竞市场的参与活跃度 ， 进而推动更多女性群体参与到电竞生态的构建中来 。
换言之 ， 《荣耀美少女2》正是一个提供机遇的舞台 ， 它不仅鼓励了行业里有梦想、有实力的女性积极为梦想拼搏 ， 激活女子电竞市场 ， 而且也通过培养女性电竞KOL ， 进而推动整个电竞圈生态更好更全面地发展 。
填补电竞行业缺口 ， 助力电竞产业生态多样化
从本质上来说 ， 电竞属于体育范畴 ， 集对抗性、娱乐性、观赏性于一体 。
由于电竞比拼的更多是反应力、判断力和微操作 ， 在对抗层面就避免了男女玩家生理层面上的差异 ， 相比起传统体育 ， 电竞为双方在同一舞台上较量提供了可能性 。 因此从这个角度看 ， 女性电竞赛事的出现和崛起 ， 实则是在电竞框架下的必然事件 。
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张易加先生认为 ， 在现在的用户构成里 ， 男性用户和女性用户对于游戏的乐趣、电竞的认知没有本质性的差别 。 而在“全民电竞”的目标中 ， 女性参与者是不可缺少的一部分 。
为此 ， 《王者荣耀》推出了六大措施打造全民电竞闭环 ， 进一步探索和连接下沉市场 。 其中 ， 第五大措施便是面向女性玩家 ， 为其搭建王者电竞舞台 ， 而《荣耀美少女2》正是该措施下的产品 。
作为女性电竞市场发展的“新起点” ， 《荣耀美少女2》为更多女性选手 ， 或者是电竞热爱者提供了从大众到职业的上升舞台 。 以《荣耀美少女2》为开始 ， 王者荣耀女子赛的规划正在一步步展开 。
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随着女子赛道的逐步完善 ， 王者荣耀的“全民电竞愿景”正在逐步落地 。 从全面优化升级电竞赛事、品牌 ， 到拓宽授权范围 ， 再到如今的搭建女性电竞舞台 ， 王者荣耀正努力让普罗大众享受电子竞技乐趣 ， 开创全民电竞时代 。
届时 ， 无论是男性玩家还是女性玩家 ， 都将会以一种全新的平等视角来看待电竞 ， 所有热爱电竞的人 ， 其初心和使命终将归于电竞 。 而这不仅是“王者”的荣耀 ， 更是整个行业的荣耀 。
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